“小霸王”被申请破产:自主创新才是企业生命力保证
上世纪90年代初,小霸王凭借游戏机和学习机产品风靡全国,说小霸王是80后的青春见证、90后的童年回忆,并不夸张。然而,复盘小霸王的兴衰史,不难发现小霸王的兴起带着强烈的时代印记,是特定时期内物质匮乏和知识产权保护的缺失,成就了小霸王的盛极一时。
对于小霸王,大部分人所知道的,是成龙代言小霸王学习机的“望子成龙小霸王”广告词,以及与之匹配的黄色游戏卡带。而大部分人所不知道的是,小霸王的王牌产品游戏机乃至学习机,脱胎于一款划时代的产品——日本任天堂1983年发行的第一款家用卡带游戏机——红白机(Nintendo Family Computer,简称FC)。红白机连带着马里奥兄弟等多款FC游戏从日本开始火遍全球,而当时红白机虽然已进入中国市场,但在物价差异及关税壁垒下,1985年接近200元一台的售价堪称天价。小霸王推出的第一款游戏机红白机D25,外形与红白机极度相似,后来抓住了中国家长的心理,将台湾的LASER-310计算机稍作修改,与红白机芯片结合在一起,通过游戏机+键盘的形式,创造了风靡全国的小霸王学习机。1992年到1995年是小霸王的巅峰时刻,销售额从破亿到10亿元只用了四年。
某种程度上来讲,小霸王是吃尽时代红利而衰亡的一个品牌。小霸王在特定时期就着特定的环境以山寨起家,但随着时代的发展与变迁,显然后继乏力。小霸王曾涉足教育电子、数码音响、电器、厨卫等多个领域,可以说是看到什么赚钱就做什么。在王牌产品游戏机的更新上,曾在Wii盛行时推出过类似的体感游戏机,也在2016年投资过当时红火的VR产业,都以失败告终。2018年,小霸王宣称将重回游戏界并推出“Z+新游戏电脑”,实则与其他搭载Windows系统的电脑无甚区别亦无价格优势,一年后项目即不了了之。
多年来,纵观小霸王品牌的发展史,除了学习机的整合式概念创新外,并没有核心技术和其他自主创新的出现。这也是为什么当11月9日“小霸王被申请破产”的话题出现在微博热搜榜,大多数人在唏嘘之前的第一反应是“原来小霸王还在?”舆论的反应非常诚实,小霸王似乎早已是尘封在记忆中的品牌,随着山寨时代的过去,其破产并不令人意外。
“十四五”时期,以改革创新为根本动力,将创新能力显著提升作为重要标准,并不只是宏观目标。对企业而言,自主创新正是获得持久生命力的最好保障。例如,大部分80后、90后视作青春记忆的小霸王学习机,真正用途也是用来玩游戏,而当时5元、10元一盘的多合一游戏卡带也是山寨的,内核仍是FC游戏马里奥兄弟、魂斗罗等。目前,马里奥兄弟的发行商任天堂仍在创造一个又一个新IP,而马里奥兄弟这个老IP也凭借马里奥赛车等新游戏在时下流行的Switch等主机中焕发新生;魂斗罗的发行商科乐美(KONAMI),也是寂静岭、实况足球等游戏的出品公司,几乎在所有主流游戏类型上都有享负盛名的经典系列。
小霸王被申请破产,比起惋惜,或许更需要的是提醒,提醒其他企业,牢记山寨时代已经过去,坚持自主创新,才能让自身脱颖而出,活得更好。