更名“读者小学堂”，樊登小读者要建O2O生态系统

樊登小读者正式更名为“小读者学堂”

芥末堆讯 9月23日，北京三五更教育科技有限公司召开品牌升级发布会，宣布旗下亲子阅读产品樊登小读者正式更名为“小读者学堂”。未来，小读者学堂将采用全面平台化运营战略，通过线上线下相结合的模式，优化读者体验感，提高用户黏性。

发布会上，樊登小读者创始人肖宏文宣布，樊登小读者正式更名为“读者小学堂”，并替换新logo。同时，小读者学堂将在保持原有的童书内容更新基础上，逐步增加古诗词、古文、阅读课、写作课等多项内容。

对于新品牌logo，肖宏文介绍， logo中间的‘者’字为视频播放键的形状，代表小读者学堂用视频的方式为孩子们做童书导读，‘学堂’二字则是屋子里的大人和孩子牵着手，代表了小读者对亲子阅读推广的决心。

肖宏文说到，“从樊登小读者到小读者学堂，大家可以看到我们不再是一个基于个人IP的产品，而是以阅读为基础向孩子们学习力培养的全面发力，帮助孩子们快乐学习、快乐成长。”

对于此次更名，小读者学堂原IP、樊登读书创始人樊登认为，在品牌初创期间，“樊登”与樊登小读者的结合能为新品牌背书，但个人化品牌也会局限樊登小读者的发展并影响到整个公司的格局。

他还提到，樊登小读者完成更名后，未来，樊登读书的品牌名称也或将更改为“一个平台化的、更开放的名字”。

樊登认为，部分平台的无偿使用性和互联网的不断放大，将使个人能力迎来大爆发。他提到，对于小读者学堂而言，平台性思维将给其合作伙伴、代理商以及员工带来更加便捷的成长机会，并促成更多IP的出现。

据介绍，小读者学堂于三年前由樊登读书内部孵化而成，截止2020年8月，平台上新童书423本，创作视频1000多条，累计播放次数达2亿次，在全球有2000家合作单位和400万家庭用户。

在本次发布会上，肖宏文介绍，未来，小读者学堂将采用全面平台化运营战略，此次更名也表达了品牌平台化发展的决心。

肖宏文提到，小读者学堂希望搭建出一个典型的O2O生态系统，这需要线上平台提供更多课程和服务，提高产品纵深度；线下需要通过举办阅读课、趣味课、阅读营和阅读指导等活动，更好地连用户和平台，并实现线上线下的互通。对此，小读者学堂总部则将为各地代理在资源、产品和品牌等方面进行赋能。

他介绍，目前，开设有线下门店的代理商约占小读者学堂代理商总数的一半，接下来将持续推进，让每一位代理商都有自己的线下“阵地”。

此外，肖宏文介绍，升级后的小读者学堂不仅会保证当前绘本、桥梁书、儿童文学、百科新知等读书频道的更新，而且将增加古诗词学习、阅读课、写作课等阅读相关的多品类学习内容，提供更全面的内容服务。