让购物车里的中国品牌多起来 阿里巴巴升级新国货计划

4月22日，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，帮助商家迎难而上，加速产品创新和自主品牌建设，争取让每个消费者的购物车多3个中国品牌。

据介绍，为提升国货品牌的竞争力，新国货计划2020将更深入地帮助中国品牌进行全链路的数字化升级。从人才和资源两方面入手，天猫新品创新中心计划为中国品牌培养1000名新品策划师，天猫新文创将帮助1000个中国品牌与IP高效“跨界”，天猫首个线下国潮艺术中心也将崭新亮相，为国货品牌提供全球优质设计师资源。

为直接扩大自主品牌消费，聚划算“聚新品”要帮助10000家新国货品牌开拓新客，淘宝直播也将为老字号品牌开辟绿色通道；为帮助制造业充分创新商业模式，将自身产能转化为面向国内市场的新供给，淘宝C2M也将打造1000个数字产业带“超级工厂”，把中国制造的“好钢”用在刀刃上。

“淘宝天猫诞生于中国制造，如今已经成为中国创造的肥沃土壤。”阿里巴巴集团副总裁刘博表示，“中国品牌充满着韧性和想象力，风雨过后，一定会有新生命破土而出，阿里巴巴要做的，就是让更多新品、新品牌在‘春雷’之后雨后春笋般长出来。”

数字显示，消费者在淘宝天猫上消费的商品80%是国货。当老字号遇见天猫国潮，狗不理出面膜，马应龙出口红，大白兔联名款香水、润唇膏、雪糕成网红，线上曝光量、搜索量获得500倍甚至1000倍的上升。今年3月，英雄和卡地亚的设计师联袂推出的中国风钢笔以及安踏发布致敬NASA六十周年“科幻球鞋”风靡上海时装周。

新锐国货品牌也如潮涌现。数据显示，天猫新增的新锐品牌中70%是国货品牌。这背后，天猫的消费者洞察成为品牌培育和升级的重要引擎，天猫新品创新中心、超级品牌日、超级新秀、小黑盒等品牌创新方案，极大提升了新品孵化的效率和优品率，通过反向定制和柔性供应链，C2M模式正推动制造体系发生变革。

这是阿里巴巴第三次升级针对中国品牌的扶持举措。2018年，天猫发布“国潮行动”，2019年，阿里巴巴正式推出“新国货计划”，同时，100多万国货商家通过天猫海外、Lazada、速卖通等平台出海。而本月再次升级的新国货计划，则将聚焦国货新生，全力以赴支持中国品牌向“更多、更好、更强”发展。

记者获悉，过去一年间，新国货计划已助力134个国产品牌在天猫上年销售额超过10亿、52个老字号年销售额过亿，其中上海、北京、广东、浙江、四川最多。据了解，浙江通过该计划实现销售额过亿的国产品牌共有四个，分别是五芳斋、知味观、黄古林、古越龙山。

【来源：浙报融媒体】

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