中关村电子大卖场“终场谢幕”！鼎好关停，是被谁“打趴下”的？

列位，欢迎来到照理拍案。前两天位于，北京中关村的鼎好商城，正式关门宣告结业了，这简直预示着一个时代的彻底结束。

遥想20年前，中关村有多个大型的电子卖场，那个时候电子实体卖场是非常红火，整个世界刚刚进入到互联网时代，中国也刚刚进入到电脑时代，尤其是中关村周边，有各种各样的大学，大学生们最愿干的事就是周末，到各大电子卖场中买光盘，买电脑配件，买各种各样的新奇电子产品，甚至今天知名的互联网企业京东，当年就是在这里起步的。

刘强东当年讲我的第一个公司，我的公司面积就4平米大，就是一个柜台而已，然而从某种意义上，我们也可以讲，正是起步于中关村的京东，彻底的把这些电子大卖场，全都干趴下去了，为什么？因为电子产品，几乎是最适合在网上销售的。

你想今天我们可能在网上，买衣服，买生鲜产品，但是倒退十几年，当我们对于网购，还相对比较陌生的时候，电子产品那真是非常适合于网购的。

一方面人家是标准化的，你这个电脑是哪个厂家生产的，这个主板是哪个厂家生产的，很少有山寨厂家，品质是可以得到保证的，另一方面价格也相对是，比较公开透明的，结果当网上卖的一团红火的时候，传统的电子卖场是越来越惨了，没办法，规模上你比不了人家，人家动辄是上万人的大企业，你就是一个一个，单打独斗的小柜台，拿货价你就比人差远了。

另一方面人家大集团，可以10年不盈利，人家可以为了占领市场，大量的给补贴，你作为小门小户的小柜台，你每卖一个产品必须得有利润，利润还得很高，否则你怎么支付这么高的租金和人工，网上市场对于中关村的各大小柜台，简直就是降维打击。

以至于大概在5年之前，这些实体商家的口碑彻底臭了，有很多消费者抱怨，我一进去就被转单，什么意思，我明明在网上，看好了一款笔记本电脑，多少钱我都清楚，我过来询问的时候，人家告诉我有货，价格比网上还便宜，结果当我准备买货的时候，人家左一道右一道，跟我说另外一个品牌好，消费者被灌了迷魂汤之后，买了他推荐的另外一款产品，回家一检查才发现，多掏了一两千块钱，你回去要退，人家根本就不给你退。

没办法，这些实体卖场，几天都未必成的了一个单，碰到一只羔羊还不得狠宰你一刀吗，那个时候就有人说，你如果对电子产品没有十足的熟悉，你千万别到这种实体卖场去，可问题是到了后来你就是个专家，你在那都会被宰一刀，什么意思。

有的人人家真的是做好攻略了，我在网上先查好某一款产品多少钱，好比说一个电脑卖5000块钱，什么型号的，显卡是什么，内存是什么，硬盘是什么，我全都熟记于心，到了卖场之后我不听你的任何推荐，我说我就买这一款，除了这一款我什么都不买，结果一问价格，人家说4500就卖给你，真有这种便宜事吗？

有人就去买，等你钱也交了票也开了，人家给你拿了一台你要的电脑，结果开不了机，人家可能告诉你，这个产品可能有问题，但是我们不能给你退钱，这样吧 你不行再添俩钱，买另外一个产品吧。

也就是说哪怕你对这个电子产品，异常熟悉，你也免不了被宰上一刀，没办法到了后期，这种实体卖场实在是已经异化了，正常人是不会去买东西的，所以他们碰到一个过来买东西的人，一定得狠宰一刀，才能摊薄自己的成本。

说实话有的时候你在网上查那个价，他进货都进不了这么低的价格，他又如何加价卖给你呢，所以电子产品的实体卖场，已经彻底干不下去了，就像鼎好得关门一样。

【来源：照理拍案】

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