中视频风起云涌。
海南三亚，西瓜视频总裁任利峰宣布，将投入20亿元补贴中视频（时长1-30分钟的视频）创作者；两个月前，上海，字节跳动（中国）CEO张楠发布了800亿元的抖音创作者激励计划，包括中视频创作者。
这厢，B站市值攀高至150亿美元，较上市时高出360%以上；那厢，微信视频号在十一期间悄然扩展时长，支持上传1-30分钟的视频内容。
知乎、微博、小红书……中视频赛道变得颇为拥挤，在见证快抖登顶短视频王座后，各路玩家齐聚中视频赛道，意图在1-30分钟的时限里，分得自己那一杯羹。
原因为何？
技术进步与媒介迁移是大趋势，但宏观面之下，各路玩家打着不同的算盘，也面临迥然各异的挑战；但毋庸置疑，没人愿意再缺席视频赛道。
这场中视频的速度与激情，刚刚开始。
西瓜视频：必争之地
“预期十倍于现在的收益”，很多B站UP主收到了西瓜视频投来的玫瑰枝。
去年夏天，文莉在B站上投稿了两个视频，都是和她研究生期间的毕设有关，利用Processing编程来做交互设计，播放量只有几千，但却收到很多反馈，希望能学习下她的编程代码。
虽然激起了一些小水花，但更令文莉惊讶地是，有西瓜视频的运营给她发私信，邀请她入驻西瓜，并且承诺了相对优厚的创作分成，甚至还留下了自己的微信。
“挖角”UP主，西瓜视频不可谓不疯狂。
此前有媒体统计，2020年至今，老四赶海、科技袁人、巫师财经等B站UP主已相继跳槽西瓜视频，而B站上也已成名的美食作家王刚、李永乐老师，最早都是起家于西瓜视频。
跳槽者不多，但由于西瓜视频脱胎于今日头条，以及自身内容的定位，其在下沉市场也有大量拥趸。中信证券的数据显示，西瓜视频的核心用户主要分布于三四线城市。
因此，以“花式吃竹鼠”成名的华农兄弟，在西瓜视频有超过400万粉丝，他还一度在B站主页的简介里写到：更多精彩内容会在西瓜视频APP更新。
或许，这也是这位B站粉丝超过600万的视频博主，没能入选2019年百大UP主的原因之一；而“骨灰级”游戏博主敖厂长，曾经的百大UP主常客，也在独家签约西瓜视频后，缺席了2019年的颁奖。
暗战已然开始。
不仅是“挖角”UP主，今年伊始，西瓜视频火力全开，先后拿下《囧妈》的独家线上播映权，以及BBC剧集《德古拉》的同步独播权。
要知道，仅仅春节期间的一部《囧妈》，再叠加疫情的影响因素，西瓜视频的春节日活同比去年上涨了38%；而截至到去年7月，西瓜视频的日活已经达到5000万。
与此同时，西瓜视频对创作者也是真金白银地补贴，早在2018年其就拿出20亿元现金鼓励高质量的短视频创作；而在本月20亿元补贴中视频之前，西瓜还曾宣布拿出1亿元现金和1亿流量补贴视频作者。
同属字节系，西瓜视频自然信奉“大力出奇迹”。
如此重赏之下，截止今年8月，西瓜视频的月活创作者达到320万；而高调出击的西瓜视频，正在蚕食B站的存量蛋糕，以及更广泛的增量需求。
原因何来？对字节跳动而言，其阵地已经从最初的图文资讯，向视频、小说、游戏等各个领域扩张，且势如破竹，典型如短视频领域的抖音。
显然，在中视频乃至长视频领域，字节系还缺少一块高地，如今的西瓜视频必须扛旗；更关键的是，为支撑庞大商业机器的持续运转，字节系利用技术及运营能力，将产品打造为流量黑洞，再通过遍布全国的广告销售及代理商，加速流量变现。
左手流量，右手商业转化，商业模式的基本逻辑不变，但字节跳动更快、更放肆，而在最前端，只要能将用户注意力长期留存在屏幕上的内容、模式，字节都会入局。
过去的短视频，如今的中视频、游戏，皆是如此。
所以，入围中视频，这不仅是西瓜视频的使命，也是字节跳动的必争之地，而带着资本、流量和技术呼啸而来的字节系，势必会给直接竞对B站造成不少麻烦。
B站：内部博弈
有人匆匆告别，有人落叶归根。
今年7月，做了12年游戏视频的B站UP主敖厂长，正式签约B站；一年前，还是B站百大UP主的敖厂长“转投”西瓜视频，开设了“MC厂长”“厂长来了”等一系列独家节目。
花开两朵之时，数据却是“天壤之别”。敖厂长有一档从2008年就开始更新的游戏解说类节目《囧的呼唤》，在B站每一期都有三、四百万的播放量，而在西瓜视频，播放量破百万都是一道坎。
粉丝基础、平台定位，诸多因素影响了数据的差异，但最为关键的，是B站的核心标签——社区氛围，也是敖厂长在回归视频里提到的：基于共同价值观的良好氛围与反馈。
这是更多UP主选择留在B站的最大动因。
“极度宽容、极度忠诚、极度苛刻”，B站COO李旎如是评价B站用户，而所谓的社区氛围，实际是B站在平台、供（UP主）和需（用户）之间，实现了微妙的平衡。
B站CEO陈睿曾表示，B站用户就是粉丝，他们粉的不是明星，而是B站本身；正因如此，B站用户往往能给到创作者最直观、最具实操性的反馈。
B站UP主“DannyData小丹尼”就曾透露，通过B站的用户反馈，“我们能够知道，我们说的哪一句话触动了你，哪一句话是大家不喜欢的。”显然，B站的弹幕反馈犹如精确制导，深化了UP主与用户的情感纽带。