整理时间:2月28日下午3点
整理范围:美国区、德国区App Store畅销榜前50名
上榜国产游戏如下:
海外市场收入下跌,出海也卷起来了
本期,腾讯包揽了出海美国和德国地区的国产游戏畅销榜单魁首,旗下的《使命召唤手游》和《PUBG Mobile》分别在美国与德国的游戏畅销榜中,排名最靠前的国产游戏。
从榜单情况来看,出海欧美地区的畅销产品情况变化不大,但榜单背后的数据显示,海外市场收入大盘也开始进入了收缩阶段,出海市场也要“卷起来”了。
据《2022年中国游戏产业报告》,国产自研游戏在出海市场收入下降了3.7%,是2018年以来的首次下降。具体到移动游戏市场,SensorTower统计的数据显示,2022年出海收入TOP30手游(仅统计App Store和Google Play双平台)总计吸金92亿美元(约合624亿元人民币),较2021年下滑了20%,已回落至2020年的水平。
而且在美国、日本、韩国、德国和英国等主要出海市场,中国出海移动游戏2022年在当地的收入增速均出现了下降的趋势,尤其是在英国和德国市场,下降幅度超过了15%。
在海外市场收入增速放缓的大背景下,新游想要突破头部老游的包围圈,在海外抢得头筹将变得更加艰难。去年,中国手游在海外收入TOP3的产品和2021年保持一致,前三依旧分别被《原神》《PUBG MOBILE》《State of Survival》囊括,且这三款产品的发行商——米哈游、腾讯和趣加,也分别登上了2022年出海手游发行商收入榜单前三。
在2022年手游出海收入排行榜TOP30,新晋榜单的9款产品也大都来自腾讯、网易、三七互娱、沐潼、龙创悦动等出海大厂。仅有海彼游戏出品的《Survivor!.io》靠着大热的“割草”玩法休闲化成功突围,成为2022年手游出海市场上的一匹黑马。
综合来看,海外手游市场竞争日趋激烈,未来更多游戏团队要想进军海外,在更广阔的的全球市场赢得一席之地,将变得更加困难。
欧美市场概况
美国是全球第二大游戏市场,而德国是欧洲第一大游戏市场(全球第5)。
美国约有1.91亿游戏玩家,其中,约有79%的玩家在过去半年里为游戏付过费。美国手游用户付费能力很高,2022年美国手游总下载量预计有46.9亿次,收入约223亿美元。论付费率,美国则仅次于日本、韩国排在第三。
从美国地区双榜前列来看,美国玩家口味还是很杂的。策略类和休闲类游戏都是美国玩家们的最爱,但是动作类游戏、RPG依然有一定用户。
德国游戏人口达4430万,手游玩家人数则有2100万左右,德国依然保持了8.1%的增长率,并且和国产游戏适应性良好。只要做好了语言工作,并且找对了类型,亚洲游戏在德国也同样非常受欢迎。
整个欧洲游戏玩家约1.25亿,游戏市场规模约233亿欧元。其中45%来自手游(2020年)。中国手游在欧洲市场的收入规模有望在2025年由现在的14亿美元增至27亿美元。