疫情防控期间，直播电商释放出巨大的消费潜力，企业顺势而为，寻找发展新机遇，助力复工复产。王致和公司前瞻性的开创网红商学院培训课程，从企业内部挖掘熟悉企业文化、积极展示品牌内涵的员工进行培训。
在“触网”的过程中，王致和也迈出了从“老国货”向“新国潮”华丽转身的步伐，“去年端午节的一场直播带货活动，全网几十个主流平台同时跟进，最多时有100多万人同时在线观看，累计观看达到600多万人次。”在北京市商务局举办的“北京消费季之京彩直播--2020年首届北京网络直播大赛”上，王致和公司又在老字号组中冲入前10名。
“王致和的腐乳酿造技艺属于毛霉发酵的制作工艺，已经有350余年的历史，臭豆腐则是腐乳家族里最具独特风味的代表。”在直播间，已在王致和工作第10个年头、北京市腐乳科普馆的讲解员之一赵慧已将把王致和非遗传承的历史故事记得滚瓜烂熟，对于她来说，直播不仅仅是为了带货，而是想向更多人介绍王致和背后深厚的历史文化和品牌内涵，了解当下年轻群体对老字号品牌的态度和认知程度，推动国民老品牌年轻化，让老字号重焕生。而老字号想要跟上时代发展的脚步，就需要不断的创新、转型，直播的方式能让更多人了解王致和，近距离感受老字号的非遗技艺。”
（图文/达明）