WARC x 胖鲸｜5月中国商业实效营销案例榜TOP15
上海2020年6月4日 /美通社/ -- 5月，胖鲸联合WARC以公开征集方式向品牌主及营销服务商、媒体平台征集优秀案例。案例以商业实效为切入，关注案例本身是否解决当心品牌面临问题，范围包括但不限于：整合传播类、电商类、营销技术应用类及媒体平台营销创新类等。
同时6月案例征集也已启动，您可拉到文章末尾了解参与方式。
*以下排名不分先后
1、王老吉：品牌赋权，与Z世代成为命运共同体
主要代理商：蕴世INSPIRE
Z世代是出生于中国人口红利期的一代，多元化的兴趣爱好导致了他们的“圈层化”。我们推出“圈层即大众”的概念，与其在多个圈层边缘试探，不如先深入到某一个圈层，理解他们喜欢什么、为什么喜欢，破圈的核心不在于“破”，而在于“立”。不要忽视了一个事实，Z世代懂得利用互联网的力量，让自己的声音被大众听见。品牌在传播中要做发现者和放大器，而不是教育者，尽可能给Z时代创作的空间，让品牌在Z世代心中“立起来”。
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2、博士伦：大健康行业新客招募重塑品牌年轻化
主要代理商：安客诚信息服务（上海）有限公司
全球一流的大健康视力保健品牌，悠久的历史，知名的品牌和过硬的产品质量，该行业头部领跑企业。正因为其悠久的历史，给年轻一代带来的印象相对传统，受众人群、营销方式同样显得传统。为了吸引更多的年轻受众，积极创新、拥抱变化，在营销方式上推陈出新，不仅在2016年开启天猫旗舰店，还积极的运用新媒体、社交媒体网罗年轻受众，这种创新思变的营销策略值得借鉴与参考。
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3、Dickies：中华美食造出工装新时尚，实力圈粉
主要代理商 ：文明广告（CIVILIZATION)
作为来自美国的工装潮流品牌，在东西方文化背景差异化巨大的前提下，我们需要快速地在中国消费者心中赢得品牌认同感，建立品牌精神的契合度。
文明广告将中国最具代表、最广受欢迎的美食文化与工匠精神相糅合。不仅融合东西方文化，更将我国传统厨人的匠心与工装不惧挑战“随你造”的态度完美相连。
通过年轻人最为关注的内容：结合流行文化、流行视觉元素、当红偶像，取得了消费者的高度认可，可谓形象、声量、销量同步收割。
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4、巴黎欧莱雅X天猫小黑盒，玩转行业首次AR云发布
主要代理商：CCE Group
2020年初始，在疫情期间巴黎欧莱雅在天猫小黑盒上推出全新产品—— 欧莱雅逆时瓶精华，由于疫情所限，以当红「云」营销，首次推出新品云发布会概念，同时也是首次体验AR百城万人云开盒，惊艳视觉效果与创意，品牌通过多个首次使新品声量最大化，提升产品好感度，最后导流销量。
天猫小黑盒作为阿里系依托于大数据的新一代线上平台，挖掘潜在消费者层面，为欧莱雅新品的市场下沉需求提供有着得天独厚的平台优势。
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5、叮当快药：疫情期间锁定用户生活圈，把健康送到家
媒体代理商：新潮传媒
充分运用线下媒体特点，在叮当快药门店附近社区进行定制化选点，全面覆盖“28分钟”配送范围。基于楼宇标签之上，以城市配送门店为坐标，“28分钟送达”为半径，精准覆盖服务范围。配合渠道，精准线下触达，形成线上线下联动。促进拉动线上销量。
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6、So Good轻优：全面升级，回应Z世代健康有型主张
主要代理商：G Project
有别于一般健康食品的设计风格，我们将产品本身视为与消费者沟通中最大最有效的媒介。轻优的包装设计富有对话感，为品牌赋予了清晰的品牌主张和沟通点，将品牌利益点与消费者痛点通过视觉完美地呈现结合，打通消费者从喜欢到购买的决策链路。同其他冰淇淋产品相比，So Good轻优的包装设计与品牌主旨契合度更高，更好地将品牌“得益不忘型”的理念快速传递给消费者，也给后续的视觉延展、营销种草奠定了良好且一致的基调。
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7、百事：以科技颠覆传统，用互动玩转《把乐带回家》
主要代理商：传立 Mindshare
特约代理商：
互动技术方：互影科技
创意公司：文明广告
随着5G技术与各类人工智能技术的蓬勃发展，从各种意义上，2020年成为了一个科技集中爆发的一年。年轻人由于在数字时代下的好奇心，对于科技有了更多期待，也对日常接收的内容有了更多期待。百事“把乐带回家”微电影系列已经走过了近十个年头，《把乐带回家2020》做出了全新的突破，打造出一部世界领先的多功能互动微电影，通过注入科技感创造出游戏化的剧情体验，让年轻人看得入迷，玩得也过瘾，这个春节不一样！
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8、Urban Decay：多套组合拳，让消费者听见品牌的声音
主要代理商：微梦传媒
一个半月的传播周期，三款主推眼影盘，利用跨时代妆容概念来进行全网传播。利用28位头腰尾部KOL在微博B站小红书微信等平台进行三款年代妆容安利：2000年代的“甜酷女孩”、2010年代的“性感青春”、定义2020年代的“国潮风尚”。利用KOL的组合内容和不同平台的组合投放，以视频和图文内容来展现产品力和品牌售卖渠道。
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9、欧舒丹：虚拟偶像“云代言” ，为爱发电不停歇
主要代理商：传立Mindshare
1. 破圈营销-虚拟偶像洛天依和头部电商主播李佳琦突破性的直播带货合作
2. 消费者拓新-瞄准新一代美妆消费主群体：Z世代人群
3. 迅速应变-疫情期间，拍摄受限，选择虚拟代言人“云制作”品牌物料
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10、摩登地标：潮酷公园破界勘探，潮能聚合躁不停
潮流文化影响力提升，释放巨大商业价值。摩登地标首创shoppingmall 3D全场景探索计划，覆盖上海k11购物艺术中心多个楼层，融合“听吃喝玩看买”六感体验。音乐艺术成为生活方式，正在高速渗透人们的生活，并成为当代人最重要的生活方式，同时也成为品质生活中的重要消费。摩登地标聚合嘻哈、涂鸦、酒肆多元的街头潮能文化，在上海K11释放青年街头声波，以真实的体验与碰撞，打造一个潮能聚合新力场。
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11、慕思x喜马拉雅：渗透睡前场景，声音陪伴入梦
1、营销场景化：依托喜马拉雅助眠频道紧密链接目标人群的睡前场景，打造高契合度的场景营销；2、内容功能化：将品牌信息与助眠内容相互融合，与目标客群深度沟通，实现品牌潜移默化的心智植入
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12、New Balance：花式治丧，组合拳跨平台引流
主要代理商：CARNIVO
正值疫情特殊时期，在NB x PAC-MANTM新品上市的节点，如何与目标消费者建立联系，从浩瀚的营销信息中突出重围并有效转化销售？
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13、惠而浦：健康家如你所鉴
主要代理商：介陌创意
惠而浦全新上线《健康家如你所鉴》营销案，打开了一个新思路——疫情下品牌营销开始回归理性和务实，重点放在产品本身对用户的切身价值。从“营销导向”转向了“用户关怀导向”。最大的创新点在于，这更像是一场全方位的消费者共情营销，和用户站在一起，倾听他们的担忧，化解他们的悬疑，并且用最诚意的方式：邀请用户来做健康家鉴定官，亲眼所鉴才是安心的！最终，让产品本身成为用户的安全感来源。
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14、阿迪达斯：集结创造者，新年造万象，演绎中国年
主要代理商：@comm、好卖广告
在越来越缺乏仪式感的中国春节期间，阿迪达斯2020新春“新年造万象”项目最佳诠释了如何以极富创造力的手段结合中国传统文化，讲述一个关于“中国年 中国造 创造力”的故事。利用明星效应、创新传播角度、创意互动形式，启发创造者们用创新的方式回应传统，并通过圈层传播效应，激发消费者对于品牌新春特别系列产品的关注和好感度，成功占领新春传播阵地。
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15、清风纸巾：化身国粹麻将，打开新春好运
主要代理商 Lead Agency：蕴世INSPIRE
春节是中国最大的节日，全民都回家团圆与亲朋好友欢度新年，麻将几乎是每家每户不可或缺的娱乐活动，也为人们带来新年的期盼和喜悦。清风新春好运系列适逢春节推出，清风品牌为搏得吉祥好彩头，将麻将42种牌面融合包装设计，为清风纸巾玩出亮眼的新突破，通过一系列病毒视频与鬼畜照、H5等魔性宣传助推，吸引许多年轻人热烈讨论并主动自创UGC发布到社交软件，许多人都觉得～这是打开春节祝福最有趣的方式！
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6月，胖鲸将继续联合WARC以公开征集方式向品牌主及营销服务商、媒体平台征集优秀案例。案例将以商业实效为切入，关注案例本身是否解决当心品牌面临问题，范围包括但不限于：整合传播类、电商类、营销技术应用类及媒体平台营销创新类等。
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