「管理学」驾临NBA，电竞如何在「Y轴」寻求突破？

如果将电竞行业自身的内容发展视为一个坐标轴，X轴代表了选手竞技水平与赛事竞赛质量，那么Y轴就可以看作是包含赛事转播、解说等辅助内容的「软实力」，而只有两端实力均衡发展，行业价值才能更加凸显。

文 / 二闹

编辑 / 余淼

「用我们的话来说，现在已经可以考虑下一局的BP了。」5月7日，英雄联盟名嘴管泽元在解说比赛时说出了这样一句在英雄联盟赛事中家喻户晓的话，直播弹幕中立马出现了「走错直播间」的调侃字样。

观众出现这样的反应并不奇怪，5月7日上午，英雄联盟知名解说管泽元现身腾讯NBA官方直播间，坐在王猛与杨毅两位知名体育解说的中间对当天湖人与快船的「洛城德比」侃侃而谈。除了文章开头的那句话，在整个比赛过程中，管泽元口中也时常冒出一两句「电竞梗」，让这场传统体育赛事转播吸引了不少电竞观众。

管泽元跨界NBA带来的反响不小，在社交媒体微博当中，#管泽元解说NBA#话题已经收获了超过1376万阅读量。另外，此次跨界还产生了戏剧性的一幕，在NBA中有这样一个梗：不管你是谁，只要你说一句「湖人总冠军」，我们就是永远的朋友。然而随着管泽元的到来，大量的NBA球迷对其进行了「特殊关照」，绝口不提「湖人总冠军」，可见管泽元的「威名」。这也充分体现了管泽元在年轻人群中的受欢迎程度。

管泽元跨界传统体育赛事解说其实并不令人意外，其个人微博本就经常发表一些关于足球赛事的个人看法，这让管泽元在粉丝人群中早已携带上了传统体育标签，也为其吸引了一票既热衷传统体育又关注电竞的拥趸。去年在FIFA品类球迷嘉年华上，管泽元也曾与足球明星德罗巴、体育解说王涛、徐亮展开跨界联动。

不过值得注意的是，管泽元跨界NBA并非是行业个例，英雄联盟另一名嘴王多多也曾与PP体育牵手，与「评书」足球解说苗霖搭档解说利物浦与曼联的英超「双红会」，同样引起了不小的跨界关注度。在这些电竞解说跨界合作的案例中我们不难发现，电竞解说跨界传统体育赛事已经逐渐频繁起来，这背后的原因令人好奇。

01 为何电竞解说要跨界？

从传统体育赛事角度去分析，邀请其他领域KOL、明星跨界解说的玩法其实由来已久，比如娱乐明星鹿晗曾跨界解说英超赛事，吴亦凡也曾现身NBA直播解说席。虽然电竞解说在流量与品牌知名度上可能远不及这些当红明星，但这些跨界合作的本质并不差别，更重要的是，传统体育赛事与电竞的跨界合作其实还有更高的容错率，而且电竞在传统体育眼中可能也更具吸引力。

虽然如今赛事不少电竞赛事在体量等各方面距离顶级传统体育赛事仍然有差距，毕竟后者有着长久的时间积淀，但是前者在千禧一代、Z世代人群中拥有着无可争议的占有率，在传统体育赛事想方设法吸引年轻观众时，他们所瞄准的人群其实与电竞人群拥有着极高的重合度。

此外，由于电竞与传统体育本身都拥有着相同的竞技内核，这其实为传统体育吸引电竞人群降低了沟通门槛，同时，电竞用户的转化门槛也比娱乐明星粉丝群体更低。另外，早在2018年，普华永道公布的《2018体育产业报告》就统计了十大最具增长潜力的项目排名，其中电竞超过了足球、篮球以及其他热门传统体育项目，位列第一。因此，不管是为了自身的长远发展还是为了提前布局电竞这一「潜力股」，传统体育媒体对电竞的青睐都在情理之中。

而此时，电竞解说无疑是传统体育媒体对接电竞人群的最优选，成熟的电竞解说不仅专业技能过硬，拥有庞大的电竞粉丝群体，同时一些知名解说也同样对一些传统体育赛事十分热衷，这也在无形之中消除了两个行业进行对接的风险。

而从电竞解说角度去分析，跨界体育赛事解说对他们也同样具备一定的吸引力。一方面，电竞解说虽然拥有极高的知名度，但是由于电竞这一行业目前的发展现状，自身品牌的大众化传播其实面临着一些壁垒，此时，拥有更加大众化品牌认知度的传统体育赛事无疑也能够成为他们丰富自身品牌形象、突破粉丝边界壁垒的工具。而且在跨界传统体育解说的过程中，电竞解说也能够向传统体育前辈取经，提升自身的职业水准。

另一方面，如今电竞解说背后其实还有覆盖领域更广的泛娱乐MCN机构，在这些电竞解说跨界传统体育的过程中，自身塑造的大众化品牌其实也能够帮助背后的MCN机构进行宣传以及业务拓展，帮助MCN机构无论是在解说培养还是商业发展上提供更多的思路与选择。

当然，更重要的是，有了珠玉在前，电竞解说跨界传统体育领域已经拥有了更多的可能性，搭配如今行业在解说等辅助人才培养上的发力，电竞行业在竞赛内容之外的「软实力」方面也拥有了更充分、更明确的上升空间。

02 电竞解说的全方位发展，能为行业带来什么？

东京奥运会前夕，行业又发生了一件值得关注的大事，东京奥运会转播媒体美国国家广播公司（NBC）与海外直播平台Twitch宣布了一项全新的合作伙伴关系，2021年的日本东京奥运会内容将登上Twitch，同时，由于网络直播平台的特性，NBC与Twitch还将针对本届奥运会直播在Twitch中增添更多的互动观看内容以及游戏。

这一信息对行业发展来说十分关键，东京奥运会将目标瞄准年轻流量聚集的网络直播平台，这意味着顶级传统体育赛事已经具备了登上电竞游戏直播平台的可能性。说回国内，其实类似斗鱼、虎牙这些直播平台中也都有传统体育赛事直播板块，在直播体育赛事上，这些网络直播平台已经具备一定的基础，再加上《王者荣耀》与全运会的联手、电竞正式入亚等里程碑事件，如果传统体育希望大范围拥抱年轻人群，那么这些直播平台无疑也会成为前沿阵地。

在这样的趋势下，为了迎合这些年轻化直播平台的用户调性，登上游戏电竞直播平台的传统体育赛事自然也需要更多既懂电竞，又懂体育的专业解说人才。而由于传统体育的青睐，更多跨界联动也能够快速提升电竞解说一类行业辅助人才的专业能力，让电竞行业人才发展走出「闭门造车」的境地。

另外，除了通过跨界合作来提升从业者质量之外，目前行业在电竞解说一类的辅助人才培养上也下了不少功夫，例如腾讯联合英雄联盟推出的《解说新势力》节目，让一大批「科班出身」的优秀解说人才脱颖而出，比如成功登上S10舞台的《解说新势力》冠军冯卓成，便通过三种语言的解说获得了行业大咖的认可。这些人才的涌现一方面正在快速为行业补充人才缺口，另一方面也在持续提高电竞解说的专业门槛，帮助电竞解说向更加专业化的水平发展。

这样一来，有了人才培养、挖掘温室来夯实辅助人才发展基础，跨界合作持续提升辅助角色的专业化天花板，这种「软实力」的提升也将反哺电竞行业的整体发展，让电竞赛事这匹向前飞奔的「好马」配上「好鞍」。而且随着电竞解说的立体化发展，电竞「软实力」也能够快速满足传统体育的跨界发展需求，而电竞行业的辐射效果也会愈发明显，这也将进一步抬升电竞行业价值。

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