美媒：中国“Z世代”的四种时尚人格

美国Vogue Business网站9月6日文章，原题：中国“Z世代”的四种时尚人格  中国“Z世代”的潜在消费实力巨大，以至于在接下来的多年内，这代人购买奢侈时尚产品的方式将为全球奢侈品行业定下步调。

与西方同龄人一样，他们也是“数字原住民”，不会浪费太多时间区分现实和虚拟生活。他们极其热衷于新奇、个性和真实。麦肯锡咨询公司称，他们出生在20世纪90年代末至本世纪10年代，约占中国人口的15%，超过2.1亿人。他们在中国社会和经济迅猛发展的特殊时代成长。最近，中国本土品牌已受益于这个国家与日俱增的自信感，而“Z世代”可能是中国最自信的一代人。

Vogue Business在中国发布的一份新报告（《解码中国 Z 世代的时尚消费观》白皮书）对8600名中国人进行了调查。该报告确定了中国“Z世代”中存在的四种类型的时尚人格：

第一，佛系小心机。他们追求低调沉稳的外观，尤其对功能性的穿着以及精致的中国风格感兴趣。

第二，先锋焦点。他们谨慎地决定他们的风格，带有强烈的趣味性。他们通常选择领先的前沿品牌和大胆设计。

第三，风格实验者。他们总是尝试不同品牌和产品，因为他们知道如何定义其个人风格，对流行趋势眼光敏锐。

第四，逃避型精致。他们往往选择知名度较低且通常奉行极简主义美学的设计师，这在一定程度上与他们渴望独特和与众不同有关。（丁雨晴译）