追本溯源粮油产业带 京东超市联合政府企业开创共赢
日常生活中的衣食住行都有其学问,尤其是食,更与我们每个人息息相关,乃重中之重。俗话有云:“民以食为天,粮以安为先”。对于危害食品安全的问题,我们坚决说不。
从源头控制
保障消费者食品安全
为确保粮油供应端的绿色健康,让老百姓吃得健康、买得放心,京东超市积极联合各地政府与优质粮油产业带,倾力打造粮油产业民生工程!为进一步助力粮油产业复苏,更为了保证消费者的饮食健康,京东超市携手十大粮油产业推出#京东超市618粮油产业带寻源之旅#主题活动,旨在溯源美食本质,打造自然餐桌。
溯源产地
让“粮”心安心
国人的饮食从几十年前的温饱到丰盛,再到营养健康,经历了翻天覆地的变化。食材品质的升级更是具象了每一个食代的变迁。就此,京东超市甄选了十佳粮油产业江南鱼米之乡特有的稻鸭共生的安徽生态米 、传承青岛非物质文化遗产榨油技艺的胡姬花花生油、源产地溯源保真的五常大米、“油茶之乡”的江西有机纯正茶油、“黑土地带”原生态黑龙江大豆油、高品质的内蒙古河套平原面粉、全球优质品质的内蒙古杂粮和亚麻籽油、历史上皇家贡品的山西杂粮、天府之国的四川高原菜籽油 、优选红皮花生为原料的山东沂蒙花生仁油,为国人的餐桌端上了顺应食代、真正健康安全的粮油食材。
本次产业带寻源之旅是由京东超市牵头,政府扶持,多家粮油品牌共同打造的“互联网+农业”的营销策略,为本地健康安全的粮油产品搭建对外平台,从产地溯源为农产品打开销路,同时让消费者在京东超市买到放心粮油产品,最终使消费者、农民、企业达到多方共赢。更为国人树立起从“单一安全”到“全链条安全”,从“产量安全”到“生态安全”的“大粮食观”。
为农户助力、为企业赋能
京东超市为消费者守护餐桌
疫情期间,不少农产品销量受到严重冲击。为更好助力农业复苏,京东零售集团消费品事业部总经理刘利振借京东618来临之际,倾力助推十大地区政府在“互联网+农业”的营销布局,发挥京东大商超供应链的优势。随着线上线下全渠道多领域合作的顺利开展,高品质粮油品牌也纷至沓来,在发展农业、电商扶贫等宏观政策的指引下,为京东用户直供高品质粮油产品,守护消费者健康餐桌。
产业带代表人带你一起
遵循自然规律的食材之道
6.1京东超市粮油开门红超级秒杀日活动当天取得了不俗的成绩,让本次#京东超市618粮油产业带寻源之旅#活动也更受期待!
6月2日起,京东超市粮油产业带寻源之旅活动每日主推一个粮油产业带,通过直播形式,由产业带的代表人介绍食材“从田野到餐桌”的完整历程。直播活动中还有大量的秒杀、优惠和补贴,在为国人提供最健康的膳食之外,也为国人送出了真正的实惠。
五常市稻米产业管理工作领导小组办公室副主任 张野现场讲述享誉全国、无可替代的五常大米是如何成就的!此次京东超市与五常市政府合作建立产业带种植基地,为本地特色产品代言,力求让优质的稻米企业和农户切实获益。同时也能让消费者买到正宗五常大米,让更多优质稻米企业和农户切实受益。
本次活动,京东超市将与沂蒙地区、中粮福临门建立花生产业带合作基地。同时推动“沂蒙互助扶贫计划”,响应“扶农扶贫”与国家电商精准扶贫战略。
中粮福临门食品营销有限公司总经理 于宏超于6.12走进福临门花生仁油原产地,带领观众了解花生仁油的产出。
此外,京东超市还联合江西茶油产业带以求推动油茶行业的发展,规划以百亿补贴计划、全渠道销售模式,助力得尔乐品牌成长,为江西茶油打开更广阔的销售通道,同时推进“茶油”行业标准规范化,为京东消费者提供优质放心的江西好茶油。
内蒙古亚麻籽油是粮油行业的“黑马”产品,有着坚实的用户基础和广阔的市场空间。在发展农业、电商扶贫等宏观政策的指引下,京东超市与内蒙古原产地达成了深度合作,助力亚麻籽油品类和地区产业的蓬勃发展。
天然纯净自然风味的河套面粉也借力京东超市在技术、供应链、营销推广等多方面的优势,实现了销售快速增长。
经过多层筛选京东超市将天府菜油作为四川菜籽油产业带的代表品牌,与之联合推出了“天府菜油高原菜籽油”,并建设专属种植基地,以保证广大消费者买到经过严格源头把控和运输管理的原生态地域特色风味好油。
在独特气候和原生态自然环境下,培育的黑龙江的大豆油、历史上皇家贡品的山西杂粮等高品质粮油都通过此次活动走出了自己的产地、直达老百姓的餐桌。每场直播更是通过丰富多彩的活动和花样繁多的展现形式,为粉丝详细讲述了粮油从田野到餐桌的“出道”故事,从原产地溯源,让消费者放心。
“全国名粮地图”新模式创新成绩不同凡响
今年6月初,#京东超市618粮油产业带寻源之旅#以“全国名粮地图”为背景,聚焦原产地品质粮油消费需求的增长,独特的寻粮之旅引发了媒体和用户的极大关注,形成了超级传播现象,成功渲染了全民健康餐桌的火热氛围。
自6月1日开始,多位不同类型的微博红人共同宣传造势,吸引了多领域、多层次的粉丝群体。一共获得1369w+曝光度,互动数超2w!
全新的直播形式(特色产业带溯源+代表人发言+线上直播卖货)不但吸引了粉丝,还吸引了微信行业大号光明财经,在活动前夕为其进行深度报道,文章一经发布,便引起了广泛的阅读和热烈的讨论。
随即各级权威媒体也纷纷进行转载。
6.10活动当天,著名主持人朱桢为活动预热!与粉丝一起分享源自美食的快乐,曝光高达66w,互动数1.5k,将当天活动推向高潮!
活动期间,直播间观看量高达400w+,点赞互动数超250w,荣登超级IP榜第二名!相关话题#京东超市618粮油产业带寻源之旅#阅读数5052.7万,讨论1.6万,#源汁源味名粮天下#阅读数4008.5万,讨论1.8万!
多方努力共同
守护消费者粮油食品安全
整个活动过程始终紧密结合主题,步步递进传播绿色健康的理念与社会责任感,通过宣传收获了极高的销售额,并依靠品质将销量转化为口口相传的称赞。
此次京东超市618粮油品类通过推出十大臻选粮油产业带寻源活动为粮油产业引流造势,更加提升了人们对粮油产业的关注,助力了疫情过后粮油产业的复苏,同时对保障粮食安全的规范做出了创新示范。未来,京东超市将联合更多产业带,为其打造专属对外营销平台,让多方共赢,传递更多正能量!