TikTok将在美试水电商业务
本报驻美国特约记者 吴 倩
电商业务已成为全球社交巨头争夺的新焦点,字节跳动旗下TikTok计划大举进军美国电商领域。英国《金融时报》9日报道说,几名看过该公司计划的人士透露,TikTok向广告主简要介绍了2021年几项新功能,比如其中一项是让TikTok红人分享产品链接,并自动从销售额中赚取佣金。TikTok还打算推出品牌展示其产品目录的功能,并将推出手机版直播电视购物频道。
此前,TikTok已经宣布与电商平台Shopify建立合作伙伴关系。英国广告与传播集团WPP旗下独立媒介公司创意技术官史密斯表示,TikTok很适合直播购物业务,“从基因上讲,TikTok能比其他平台更好地弥合商业和内容的界限”。
《金融时报》称,新推出的这些功能将使TikTok进一步与美国社交媒体脸书展开竞争。去年,脸书旗下社交应用Instagram在部分国家推出新工具,让人们更容易购买商品,并在脸书主网站上推出数字购物频道。TikTok最大的吸引力在于其庞大的、部分尚未开发的年轻用户群体。据悉,TikTok上40%的用户没有脸书账户,63%的人不使用推特。营销集团Whalar首席营销官卡琳·斯宾塞表示,“有了TikTok,你可以看到数十亿浏览量。而在其他平台上,浏览量大多以百万为单位”。
路透社9日称,字节跳动已迅速成长,大举进军广告、游戏、直播和办公软件。目前,尚不清楚美国拜登政府将对TikTok采取什么态度,但广告商似乎对这款应用非常看好。博达大桥广告全球首席创新官克里斯·霍特表示,“美国新政府上任让客户对使用这个平台更加放心。我们在全球最大的办事处证实,许多品牌已经活跃起来,或正在考虑今年启动广告活动”。▲