苹果终于让步了

来源：中国基金报（ID:chinafundnews）记者：文景

苹果公司终于让步了！很意外…

Facebook发言人在一份声明中称，苹果已同意提供一个短暂的、为期三个月的喘息期，之后，陷入困境的企业将不得不再次向苹果支付全部30％的App Store税。

所谓苹果税就是，当你的应用要在苹果商店 App Store 上架时，苹果用户下载这个应用时，如果涉及到付费或者应用内发生消费购买，则需要向苹果交 30% 的交易抽成费用。

苹果做出“罕见”让步

Facebook并不满意

美国东部时间9月25日，Facebook 表示，苹果公司已经同意，针对那些因为疫情的原因，需要通过脸书上开展线上付费活动的小企业，无需支付 30% 的苹果税。苹果的这个豁免只有三个月的时间，也就是截止到今年 12月31日。

对于临时取消抽成的决定，苹果的发言人25日表示，这是源于一些企业客户在疫情期间承受压力，苹果希望给这些企业更多时间适应数字业务模式。App Store的抽成并不适用于现实世界的卖票收费活动，仅限于数字活动，Facebook得到豁免的是面向现实世界活动的App内部付费业务。

苹果终于在备受外界诟病的应用商店“苹果税”问题上做出让步，但获益者Facebook似乎还不满意。

Facebook声明称，“对受困于疫情引发的衰退的小企业而言，苹果的App Store政策是有害的。苹果的豁免截止到12月31日，而且游戏公司的付费活动仍然要交30%的抽成。这种决定并没有影响游戏公司，因为这些企业没有受疫情影响，业务一直是数字形式。”

Facebook同时表示，会继续豁免将自身的交易收费要求，至少保持到明年8月。

虽然只是临时免除了抽成，但这已经被视为苹果的意外政策转向。因为Facebook此前已经撤销了Facebook Pay系统的抽成，谷歌也决定不再对安卓系统App的交易抽成30%，而苹果直到上月还坚持抽成。

9月23日，Facebook抨击称，苹果公司最新操作系统的隐私更新阻碍了这家社交网络公司在iPhone所有者使用外部应用程序时向其投放定向广告的能力，并警告称，这可能会令Facebook及成千上万使用其广告网络的小企业损失数亿美元的收入。

硬刚到底

反“苹果税”第一枪打响

今年8月全球知名游戏研发企业Epic Games打响反对“苹果税”的第一枪。

8月初，Epic游戏公司 向苹果发难，将旗下产品Fortnite（《堡垒之夜》）直接面向用户出售，公开违反应用商店的付费规则。

苹果公司对此作出回应，从应用商店中删除了这款违规应用。

Epic 公司并开始起诉苹果。根据国外分析师称。从2012年1月以来，Epic 公司的移动游戏在全球的 App Store 应用商店上的下载量超过了1.59亿次，其中的消费者支出高达12亿美元。根据30%的苹果税，这12亿美元的收入中，大约有3.6亿美元流向了苹果公司。

也就是苹果啥都不需要做的情况下，白白从 Epic 与消费者的交易行为中获取了 3.6亿美元。这也难怪 Epic 要起来跟苹果硬钢。

苹果也一再坚持了 30% 交易抽成的底线，声称只要 Epic 愿意遵循这个规则，还是可以让其重新回到应用商店。

最后的结果是 Fortnite（《堡垒之夜》）被下架。但是双方的诉讼还在继续当中。

30%的抽成比例在行业水平如何？目前，游戏发行渠道类型多样，主要有iOS系统的App Store、Google Play、安卓系统多个品牌手机应用商店和第三方应用商店，以及各类专门的游戏平台渠道等等，不一而足。苹果App Store和Google Play的固定抽成比例是30%，国内其他大部分手机品牌应用商店和第三方应用商店的抽成比例一般是50%，但各个游戏发行公司的议价能力不同，抽成比例也可降至20%甚至更低。以腾讯移动游戏平台为例，腾讯开放平台官网显示，网游联运合作模式的分成比例是开发者60%、腾讯40%。

控诉接二连三

多家科技公司施压

不可否认的是，苹果现下正面临着多家科技公司施压。

9月24日，包括Spotify、Basecamp、Epic Game和Match Group等13家公司组成了一个“应用公平联盟（Coalition for App Fairness）的组织，以推动应用商店改革，保护App经济。

该联盟还在网站上公布了10项原则清单，包括应用程序审批流程更加透明、拥有与用户直接沟通的权力，另外，开发者不应被要求独家使用App Store拥有者的支付系统。

事实上，《堡垒之夜》开发商因“苹果税”的矛盾对簿公堂后，本月上旬，苹果已经表现出让步的迹象。

本月11日，苹果公布了更新的App Store指引，放宽App Store对游戏流媒体服务的限制，放宽在Wordpess等免费邮件APP的APP内部购买限制，放宽Classpass等线上授课App的付款限制。

外界注意到新规的一个明显变化是，苹果明确允许了谷歌的Stadia和微软的xCloud这类游戏类流媒体服务，但前提条件是，这类服务所提供的游戏只能直接在App Store下载，不能来自一站式的App。App开发商可以发布所谓的“目录App”，也就是将服务同其他游戏链接，但每种游戏都要有一个独立的App。

遭多国反垄断调查

库克：苹果不会做出任何让步

除了多家科技公司施压，苹果还遭遇多国反垄断调查。

9月3日，德国反垄断监管机构正密切关注苹果App Store支付条款的法律纠纷，并在当地时间周三表示，原则上可能会展开全国性的调查。

今年8月，苹果又被欧盟反垄断机构盯上，欧盟反垄断机构已正式开启两项调查，以评估苹果支付（Apple Pay）及应用商店（App Store）是否违反欧盟竞争法。

今年6月美国司法部对苹果公司发起一项调查，调查对象主要针对苹果App Store的支付政策。有人指出，苹果公司自己的软件和服务无需支付三成的佣金，构成了不公平竞争，以及三成的收入分成过高。

在垄断这一指控上，苹果被质疑最多的“苹果税”。对此，苹果CEO库克在发言稿中称，苹果的佣金与大多数竞争对手收取的佣金处于同一水平或更低，苹果推出App Store之前，软件开发商为发布其作品要支付50%-70%费用，苹果收取的佣金数额远低于此。

值得注意的是，库克在7月的一份声明中表示，对反垄断行为的调查是必要的，但重申苹果不会做出任何让步，并对“苹果存在反竞争行为”的说法提出质疑。

部分信息综合财联社、正商参阅、21世纪经济报道等