腾讯微视发布火星计划，10亿资金和百亿流量加码微剧赛道

12月23日，在腾讯微视火星计划发布会上，腾讯短视频社区副总经理李啦宣布未来一年将重点投入微剧赛道，“我们将投入10亿资金和100亿的流量，为微剧赛道下的内容生态建设来提供充足的支持。”李啦说。

数据显示，国内短视频用户已经超过8.18亿，近九成网民使用短视频，从2020年3月至9月半年内用户量同比增长87%，短视频市场发展趋于成熟。

李啦称，腾讯微视之所以入局微剧赛道，是因为短视频在近两年的快速发展的背后，用户已经不再满足于原生态的UGC(用户内容生产）内容和同质化严重的PGC(专业内容生产）内容，用户希望看到更具新鲜感、爽快感且制作水平精良的内容。同时，用户已经不再局限于看动漫和小说，他们也希望可以看到这些IP内容的视频化。

腾讯微视将单集时长超过40分钟以上的视频定义为长剧；时长5分钟至10分钟左右的内容，定义为短剧；将微视近年来推出的单集时长在1分钟至3分钟的具有连续剧情的视频剧，称之为微剧，微剧还应该具有高品质、快节奏、大脑洞三个标准。

现场，李啦发布火星计划，由微视、腾讯动漫、阅文集团等为合作伙伴提供IP助力、平台助力、产品助力和商业助力。

春节期间，微视将会推出百部独家微剧，同时设置题材多样、内容丰富的微剧分会场。此外，微视还上线了选角频道，结合微剧，面向所有用户、达人进行公开线上选角，并且提供参与微剧拍摄的可能机会。

商业化方面，微剧开放了客户侧的广告投放和用户侧的情感付费，通过双向商业化丰富创作者的盈利。客户侧广告目前包括内容共创、剧集挂卡、IP定制周边、直播带货和私域流量等五个方面；用户侧付费则包括付费解锁、边看边买、直播打赏和私域变现等四个方面。

新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 李薇佳 校对 李铭