来源 | 运营研究社 ID | U_quan作者 ｜郑宇轩编辑 ｜杨佩汶设计 ｜王浩南
最近几个月，“元宇宙”爆火，除了 Facebook 改名为 Meta 高调进军元宇宙外， BAT 为代表的大厂纷纷着手“元宇宙”新业务。
刹那之间，元宇宙成为新风口，除了科技企业，各行各业也都开始出现“元宇宙”的身影。
有打着元宇宙旗号的“元宇宙养牛”：
也有众多微商联合而成的“元家族”（微商们把姓氏都改成了“元”，并称自己为元未来新零售，准备“All in 元宇宙”）。
图源：即刻
甚至，还出现了元宇宙的知识付费。
关于元宇宙第一课的知识付费，累计付费用户 2673 人，累计总收入近 160w 。
图源：网络
不过，虽然元宇宙已经爆火了近半年的时间，当问到“什么是元宇宙？”时，大部分人可能还是一头雾水，就连任天堂的社长都表示：暂时不打算进入元宇宙，因为没搞懂。
图源：财经网
今天，运营社就来聊一聊一下，大家口中的元宇宙是什么？到底是怎么火的？现在发展得怎么样了？
大家口中的“元宇宙”，到底是什么？
2021 年，被称为“元宇宙元年”， 但是对于大部分互联网人来说，除了层出不穷的新闻，元宇宙似乎还是很遥远，那到底什么是元宇宙呢？
1）元宇宙概念来源
元宇宙概念的首次提出，是在 1992 年，Neal Stephenson 在其科幻小说《Snow Crash》（汉译雪崩）首次提出“Metaverse”（元宇宙）和“Avatar“（化身）两个概念。
在小说里，元宇宙指代的是共享的线上世界，人们可以在虚拟世界中生活、工作。
2）现今的元宇宙概念
简单来讲，元宇宙就是一个依照现实搭建的虚拟空间。
和现实世界一样，元宇宙用户不但可以在其中体验到现实世界的种种功能，还可以体验现实世界“无法”实现的经历，甚至可以体验跳楼的感觉。
所以，目前最接近元宇宙的，是游戏行业。
游戏创作公司 Roblox CEO Dave Baszucki 则将元宇宙的概念概括并提炼，其认为元宇宙至少要包括以下八大要素：
| 身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。
所以，占据了八大要素中的几个要素的沙盒游戏《我的世界》也暂时被网友称为“元宇宙的雏形”。
| 玩家在《我的世界》中建立一个新的世界，会经历白天黑夜，可以联机、可以增加模组、可以自己建造房屋，探索世界，打怪升级。
但元宇宙并不等于电子游戏，也不等于虚拟世界，电子游戏和虚拟世界仅仅是元宇宙的雏形。
目前，市面上并没有真正意义的“元宇宙产品”。
关于元宇宙的概念，目前众说纷纭，自媒体人@狐狸君raphael 在《元宇宙可能会毁掉这个世界》一文中写道，元宇宙可分为四个阶段：
阶段一：虚拟元宇宙，主要复刻人类在现实世界的感官感受；
阶段二：脑接元宇宙，脱离 VR 等设备，通过脑接口连接电子信号获得感官体验；
阶段三：意识元宇宙，将人类意识转移到服务器上，实现“永生”；
阶段四：孪生元宇宙，复刻现实世界的规律，让元宇宙获得更多随机性。
按照这样的阶段划分，目前的元宇宙技术，仅仅停留在阶段一（虚拟元宇宙）的雏形，还并不是真的元宇宙形态。
举例来讲，现在的元宇宙仅能做到复刻人类在现实世界的感官感受。在目前的一些元宇宙游戏中，呈现的视觉和听觉效果都在模拟现实。
不过，一些影视作品为元宇宙提供了未来参考。
在电影《头号玩家》中，用户就可以通过 VR 等“穿戴设备”来进入虚拟世界中，可以闻到、尝到、感知到整个世界。
图源：头号玩家
元宇宙有多火？
这个有点抽象、难以琢磨的「元宇宙」，从去年到今年，火得一塌糊涂。
实际上，在 2020 年，元宇宙的风潮就初见苗头。
2020 年疫情期间，美国著名流行歌手 Travis Scott 在游戏《堡垒之夜》（Fortnite）中举办了一场虚拟演唱会，全球共有约 1230 万游戏玩家成为虚拟演唱会的现场观众。
图源：腾讯视频
除此之外，股市也受到了“元宇宙爆火”的影响。
2021 年 3 月 10 日，沙盒游戏（玩家创造性游戏）平台 Roblox 作为第一个将“元宇宙”概念写进招股书的公司，成功股登陆纽交所，上市首日市值突破 400 亿美元，引爆了科技和资本圈。
随后，元宇宙热潮来袭。
1）大厂蜂拥而上，争相布局元宇宙
在 2021 年 10 月 28 日，海外著名社交平台 Facebook 宣布更名为“Meta”，全面“押宝”元宇宙。
扎克伯格向世界宣布“从现在起，我们将是元宇宙优先，不再 Facebook 优先”。随后，12 月 1日起，Facebook 的股票代码也将从“FB”改为“MVRS”。
国内 BAT、字节跳动等大厂也纷纷宣布布局元宇宙。
2021 年 8 月 29 日，VR 创业公司 Pico 发布全员信，宣布公司将并入字节跳动的 VR 业务，据悉，收购价格达到 90 亿元。
同年 11 月，字节投资的「代码乾坤」正式在全平台上线了《重启世界》，该游戏被外界称为字节元宇宙游戏的“初代版本”。
2021 年 10 月，在云栖大会 2021 上，阿里巴巴达摩院宣布增设两大实验室：操作系统实验室和 XR 实验室。
| XR 又称扩展现实，是 VR（虚拟现实技术）、AR（增强现实技术）、MR（混合现实技术） 等技术的融合体。
2021 年 11 月 30 日，腾讯《超级 QQ 秀》首次亮相。
在 1.20 Beta 测试版本中，用户可以看到部分功能上的变化：不但可以通过“捏脸”得到自己的专属形象，还可以变装，甚至购买家具，在“QQ 小窝”中进行装修搭建，俨然是在重塑一个世界。
2021 年 12 月 27 日，百度在“百度 AI 开发者大会”上，宣布推出自己的元宇宙产品“希壤”。
图源：网络 百度 AI 开发者大会现场
大厂纷纷下场，也让更多人看到了元宇宙的商机，元宇宙开始成为新风口，引得更多的创业者和创作者加入进来。
2）名人带动出圈
关于元宇宙的新闻也频上微博热搜，元宇宙随着“名人宣传”，逐渐出圈
|关于元宇宙的微博热搜达十数条。
2021 年 11 月 5 日早上，罗永浩发微博表示，“我们的下一个创业项目，竟然也是一家所谓的元宇宙公司”，该条微博引来多方猜测，大家纷纷议论，“行业明灯罗老师这回的创意到底是否能成功”。
随后，“罗永浩布局元宇宙”也上了热搜。
图源：微博
2021 年 10 月底，抖音首位虚拟人博主@柳夜熙 发布第一条视频内容，并在两天内吸粉 150w+，爆火出圈；
截至发文，@柳夜熙 共上传了 8 条视频，累积粉丝数量 867.2w，获赞 2452.9w。
图源：抖音@柳夜熙
不少媒体将柳叶熙与元宇宙挂上了等号，虽然这一说法有待考证，但柳叶熙的爆火出圈，无疑让更多人了解了这一概念。
3）元宇宙“产品”受追捧
同时，元宇宙的产品也受到了大家的追捧，不仅包括“库里也爱”的 NFT 艺术品，还有元宇宙的知识付费内容。
① 爆火的 NFT 数字藏品
随着元宇宙概念爆火，NFT 这个“新概念”也被更多人注意到。
| NFT,Non-fungible Token（非同质代币），与比特币（同质化代币）不同，其不可互换。
大部分对 NFT 艺术品有所了解的，可能都是从库里开始的 —— 网传库里花费 18w 美元（约合人民币 113w 元）购买了 NFT 猿猴头像。
图源：Twitter
在虎扑社区中，关于库里同款的的 NFT 头像讨论，浏览量近 85w+，属于「勇士专区」的热度话题。
在评论区，不但有不少用户普及 NFT 的概念，还延展讨论了很多名人购买 NFT 的行为，一些用户表示，不止库里，西蒙斯也花了 25.3 万美元（约合 159.93 万元人民币）购买了“库里同款”，两个 NFT 都属于“无聊猿”系列。
不止是名人明星，NFT 艺术品在大众市场中，也正处于“热炒”的状态中，就像鞋圈、勋章圈一样，不少用户开始大量的购买与囤积，以期待增值。
在进入一些“NFT 艺术品购买群”后，群内的用户经常会表示“买了 10 个，坐等涨价”，以及“疯抢中，一会儿就没有了。”
大家对于整体的 NFT 艺术品市场的热情程度不亚于当年“集邮”。
可为什么 NFT 爆火呢？NFT 和元宇宙有关么？
部分用户认为，NFT 数字藏品会成为构建元宇宙中经济模式的重要一环。
因为，在元宇宙的概念中，未来元宇宙的核心是虚拟资产和虚拟身份，NFT 作为非同质代币（世界上没有两个相同的 NFT）所以，其可以保证虚拟资产的唯一性。
目前大众的见解是，在未来虚拟世界中，你对于某个虚拟物品的所有权不是由某个公司或者机构保证的，而是由数学、算法保证的，也就是实现完全的「去中心化」。
因此，NFT 藏品才会被部分网友认为其是未来元宇宙世界的经济命脉。
② 元宇宙知识付费受追捧
用户对于元宇宙的热情，也带动了针对元宇宙的知识付费，在经历了各种“出圈事件”后，大家普遍对元宇宙的概念抱有好奇心。
在罗振宇创立的“得到”平台上，前沿课·元宇宙 12 讲已经累计有近 8w 人参与学习，预计收入约 370w+。
图源：得到
③ 元宇宙社交 App 涌现
在 2021 年 5 月 10 日，Soul 在招股书中首次将自己定义为社交元宇宙，宣传要“建立以 Soul 为链接的社交元宇宙”。
不过，在具体的玩法上，Soul 的用户其实并没有感受到其与元宇宙的关联。
知乎用户@二三事表示， Soul 上现有的玩法其实并不符合元宇宙的概念，并且知名度也不够高，甚至相较 Soul， 魔兽世界和剑网三才更像元宇宙。
图源：Soul
但其实，真正出圈还要数社交 App“啫喱”， 2022 年 2 月 11 日，啫喱在 Appstore 排名超过微信，排名登顶。
在游戏中，玩家可以不但可以换装、发布动态，还可以产生各种“冲、吃饭、睡觉”等模拟现实的行为。
图源：啫喱
不过，随后啫喱于 2 月 13 日下架，同时暂停新用户进入，虽然遭遇下架，但大家不难看出，元宇宙社交的概念在用户间的热度正逐步攀升。
元宇宙还会火多久？
关于一个“新概念”能够火多久这一问题，著名的咨询公司 Gartner 曾经给出过一个「技术炒作周期曲线」(HypeCycle)。
自 1995 年以来，每一次新技术的炒作与幻灭大多会经历以下 5 个阶段:
阶段一：技术萌芽期(Technology Trigger)阶段二：期望膨胀期(Peak of Inflated Expectations)阶段三：泡沫化的谷底期(Trough of Disillusionment)阶段四：复苏期(Slope of Enlightenment)阶段五：成熟期(Plateau of Productivity)
毫无疑问，元宇宙的热度持续高涨、被外界“炒作”，让这个“新东西”进入了「期望膨胀期」。
但疯狂过后，也需要看清楚现实。元宇宙概念似乎正逐渐“遇冷”。
一方面，头部元宇宙公司交出了阶段性成绩单，其结果差强人意。
据 Meta 最新财报显示，旗下专攻“元宇宙”的 Reality Labs 部门 2021 年亏损约 101.93 亿美元。
图源：官方财报
另一个有着“元宇宙第一股”的游戏平台 Roblox（RBLX.N）股价也遭到腰斩，据@炫氪 报道，截止 2 月 23 日 19:59, Roblox 每股价格为 45.68 美元，较其 141.6 美元的最高价回撤 67% 以上，市值大幅度缩水。
另一方面，国内市场中，元宇宙概念股也在不断回冷。
比如，主打元宇宙概念的游戏公司“中青宝”，其股价也从最高价 42.64 元跌至 26.34 每股。（ 2 月 18 日收盘价），回撤幅度达 40% 左右。
其他与元宇宙概念（主要为虚拟人、VR ）相关的股票，股价也均有回撤。
图源：炫氪
尽管结果不尽人意，但并不代表，大家对元宇宙的期待和行动力减弱。
扎克伯格表示，将继续发力语音翻译和语音助手，帮助虚拟世界的 AI 拥有像人类一样理解环境和学习的能力。
国际数据公司 IDC 也在其发布的《IDC 全球增强与虚拟现实支出指南》预测，中国 AR/VR 市场将于 2024 年达到 250 亿美元的市场规模，年增长率达到 20%。
去年 12 月 23 日，中纪委网站发表文章《深度关注：元宇宙如何改写人类社会生活》，并在文中提到如下观点：
在业界看来，元宇宙较长一段时间内都将成为下一代互联网发展的目标，这有赖于底层技术和算力层面出现的核心技术突破、技术演进与变化。
同时，5G 时代的到来也为元宇宙的更多发展提供了温床，最直观的变化就是网速的提升，可以为用户间实时的互动带来更低的“延迟”。
B站 UP主@老师好我是何同学 曾在视频中提到，在未来，由于 5G 技术的“低延迟”，医生甚至有望在将来，实时远程操控仪器为病人手术。
不难发现，各方对于元宇宙的态度总体是持「开放乐观」态度，愿意“拥抱”新技术。不过，也令一部分人持怀疑态度，担忧元宇宙可能会带来的负面影响。
例如，部分文学、影视作品其实早已开展了对元宇宙的预测，并通过文字、漫画的形式推论其演变。
早在 2012 年，动画《刀剑神域》就描绘了一幅元宇宙蓝图，并试图加入虚拟世界与现实世界的冲突。
在剧中，玩家通过连接脑部新型 AR 设备 Augma 进入到游戏中，游戏中的食物也直接以“脑电波”形式传递给大脑，让玩家产生“吃饱”的感觉。
动画情节中，由于 AR 设备开发者的恶意篡改，加入游戏的玩家需要通关游戏才可以退出，否则就会脑死亡，这其实也是早期大家对「元宇宙虚拟世界」冲突的一种预测。
不过，就像何同学曾在视频中提到，“人对未来的预测，都跳脱不出当下技术和思维的限制。”
结语
元宇宙会为整个社会带来什么变化，目前无人能知，但是可以预见的是，在未来与他人建立联系，拥有更多感官体验将会成为一种趋势。
不过，对于大部分用户来说，理解元宇宙的同时，也应该更加理性的对待元宇宙，以免一不留神，就被割了韭菜……
至于元宇宙的未来终将走向何处，我们拭目以待。
参考资料：《元宇宙和后人类社会 - 碳链价值》 ，朱嘉明《元宇宙可能会毁掉这个世界》，狐狸君raphael《Meta、Roblox 市值相继高台跳水，那A股元宇宙风口何去何从？》，阿飞
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—【 THE END 】—
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