“双11”单身群体购物调查：购物为悦己 夜晚“剁手”更疯狂

央广网北京11月12日消息（记者王思远）每年“双11”“买买买”的购物热潮，早已盖过了“光棍节”的清冷，追溯“双11”的渊源，最早源于单身群体的购物大趴。朋友圈可以嘴硬，购物车却不说谎。 “单身群体”的“双11”购物车里，究竟隐藏着哪些秘密？

最近，社交平台探探针对用户发起“双11”购物大调查，数据显示39%的用户表示最大的花费是为了取悦自己；同时，近七成被调研用户表示夜晚的孤寂感更容易激发购买欲；近四成用户在今年“双11”的购物中有关于宠物的花费，有“它”陪伴为不少单身人士的生活增添了乐趣，且过半数的被调研用户表示“在选择伴侣时，对方有宠物是加分项”。

“一个人更要对自己好一点，本就是应该的。有伴侣的年轻人会为彼此制造惊喜，而单身的时候就是先要学会取悦自己。”调查数据显示，25.8%的被调研用户认为“单身比有男/女友朋友时花费更多，一个人更要对自己好一点”；同时，近四成的被调研用户表示在“双11”期间最大的花费集中在“武装自己”上，女生占比高于男生17个百分点，诸如服饰、美妆、护肤等产品，以及盲盒、游戏品类等兴趣爱好类产品都成为多数探探用户的购物首选项。

67.2%的用户认为“相比于白天，夜晚更容易激发购买欲”，且男女用户占比持平。调查发现，生活在一、二线城市中的白领一族，独居夜晚更容易激发孤寂感，在“双11”商家促销的活动下更易下单，“熬最晚的夜，买最贵的眼霜”。

数据显示，38.4%的用户表示在购物中有涉及到宠物的花费，猫粮、狗粮等成为“双11”下单必备。52.0%的被调研用户表示“在选择伴侣时，如果对方饲养宠物是加分项”，而过半数的被调研用户则认为养宠物的人会更容易与他人相处。

起源于“光棍节”的“双11” 购物狂欢，并从未与“社交”割离。相反，在单身年轻人疯狂购物的背后，是其对社交及恋爱的渴求。单身群体在注重品质、便利化、娱乐化的购物特征下，更愿意与线上好友交流分享、拼单采购。同时，相较于车子、房子、职业特征的物化的标签，他们更愿意相信“购物车”很可能隐藏着真实的自己。用户萧萧说：“在付尾款前，和伴侣讨论怎么领优惠券凑单更划算，后来发现我俩买的东西都差不多，穿衣服的风格和喜欢吃的东西都很相似，也有很多共同的话题。大家的经济能力与生活习惯、趣味爱好都类似，比现实中的相亲似乎更多了几分了解。”

对大多数消费为悦己的用户而言，也期待在找到另一半之前，能够成为自己理想中的样子。现如今，单身只是现代人是对生活的一种自我选择，他们在寻找适合自己的生活状态，想过自己理想的生活方式，也在等待着对的人出现。