京东11.11战报公布：自有品牌销售额同比增长248%

2715亿元！这是今年京东11.11全球热爱季累计下单金额，创下了近年来最高增速。其中，从京东11.11预售期10月21开始至11月11日（以下简称“京东11.11”），由京东京造、佳佰、惠寻以及LATIT组成的京东自有品牌矩阵表现出色，交易额比去年同期增长248%。11月11日高潮期开场仅11分钟，京东自有品牌的销售额便超过去年全天。

12分钟销售额破百万，这款京东京造学习桌如何“造”就？

今年京东11.11期间，全品类国民品牌京东京造的一款儿童学习桌椅套装大受欢迎。11月11日开场仅12分钟，销售额便突破百万元，在京东11.11期间累计销售额超过2000万元。

京东京造在调研用户需求时发现，学习桌这一品类存在着“千元级学习桌椅”的空白，同时随着消费升级，家长们更关注桌椅材质的安全性和环保性。因此，京东京造定制了这款实木环保型的儿童学习桌椅，一经推出成为爆款。

京东京造的智能马桶一体机，在京东11.11期间累计销售额达到了875万元。智能马桶虽然近几年进入了大众视线，却因为“价格贵”难以快速走进普通大众家庭。这款热销的智能马桶一体机，有着即热恒温、多种清洗模式、自动感应等齐全功能的同时，也因其实惠的价格让普通消费者用更少的预算获得优质体验。

2000块打造一个健身房，LATIT让居家运动变简单

时尚运动品牌LATIT在今年京东11.11期间表现同样亮眼。

针对消费者居家运动健身的需求，LATIT推出一些不占空间且实用的健身产品，如兼具趣味性和挑战性、能够提升用户耐力的划船机，室内健身必需品防滑健身垫，可自动记录运动数据的智能计数跳绳等等。

并且，LATIT也将性价比发挥到极致，最近媒体热议的“农大学生把宿舍打造成健身房”，其中就有LATIT的“参与”。据了解，由于疫情防控下大学实施封闭式管理，该高校某寝室学生在京东上购买LATIT相关运动健身产品，仅用不到2000元的成本，就将宿舍打造成一个健身房，成为一个另类的“网红”宿舍。

回归产品本质，惠寻为下沉新兴市场消费者提升生活品质

“老铁”凶猛，京东11.11新增用户中有63%来自下沉新兴市场。与此相印证的是，京东自有品牌中专攻下沉市场的惠寻，在京东11.11期间表现格外出色。

惠寻推出的竹浆加厚抽纸，在今年京东11.11期间销量突破100万件，沙琪玛小零食销量突破40万件。一个共同的原因，是惠寻奉行了“回归产品本质”的品牌主张，产品符合下沉新兴市场的消费需求和习惯。

而在此前10月24日的一次快手直播，2小时的直播中有573万人观看，总成交68万单。参与直播的21款惠寻单品中，一款自动收口垃圾袋成交8万单，红糖小麻花成交6万单，沙琪玛、华夫饼、护手霜等单品成交均超过4万单。

给日常生活加入一点仪式感，佳佰助力家居品质升级

居家日用品牌佳佰同样出现爆款单品。今年京东11.11期间，佳佰推出的一款养生煲汤陶瓷锅，功能简单易用，外观上注重颜值，累计销量超过12000件。

另一款大受欢迎的厨房用品是加厚整竹切菜板，与普通拼接型竹菜板相比，整竹的材质不仅质地更佳，也更耐用，京东11.11期间累计下单量超过10000件。

基于对京东超过4亿用户群体的洞察和供应链优势，京东自有品牌精准把握大众的真实需求和消费痛点，通过“S2B2C模式、双重产品矩阵、C2M大数据赋能”三大能力搭建了消费分级定位的品牌矩阵，深度打磨产品。通过供应链优化，压缩中间渠道费用，京东自有品牌不仅打开了上游合作制造厂商的产能和利润空间，也让老品牌焕发新的活力、让新产品进入到更多消费者家里，并进一步提升下沉新兴市场产品的品质空间。