陌陌遭遇“中年危机”？错，严管之下或有“中年生机”

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

营收净利双降、月度活跃用户以及付费用户增长基本停滞，主打陌生人社交的陌陌交出了一份并不好看的成绩单。

2020年前三季度，陌陌收入112.29亿元，同比下降8.9%；净利润14.52亿元，2019年同期为19.15亿元，同比下滑24.18%。

除了业绩不理想之外，今年以来股价也是跌跌不休。从今年1月13日触及最高点40.11美元/股后跌至12月3日的13.35元/股，跌幅达66.72%，市值直接蒸发超55亿美元。

陌陌的麻烦远不止于此。

11月1日，同为联合创始人的王力接替唐岩担任首席执行官（CEO）一职，在全员信中，王力还表示：“将在陌陌的市场竞争和战略布局中，寻找见缝插针的机会”。

在此关键时期，走马换帅，本身就耐人寻味。而在业界期待王力能够“三把火”之时，直播领域却等来了“严管”时代。

11月25日，国家广播电视总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》（以下简称《通知》）。这项政策在秀场直播的内容审核、打赏机制、未成年人保护方面都作出了严格明确的规范。

陌陌的未来会有多大变数，对此，市界曾嘉艺和书乐进行了一番交流，贫道以为：

直播业务是陌陌最主要的收入来源，但监管趋严后，对于陌陌平台的影响却不大。

严格管理是必然的，秀场直播已经乱了多年，因此管理必然严格。对于陌陌来说，影响到不至于太大。

一来秀场直播其实是昨日黄花，而陌陌更主要的进击点还不是直播带货，而是直播社交，通过游戏化的社交直播来达成用户黏性和用户之间更深度的交集。对于秀场的管控，陌陌近年来也一直在趋严，某种意义上比通知要求还要进一步，只是执行上有些漏洞。

二来直播带货尽管也是陌陌近年来的发展方向之一，但确实发展一般，所以反而影响不大。

当然，在收入上还是会有一定的波动。

数据显示，从2019年至2020年前三季度，陌陌的视频直播服务在总营收中的占比分别为73.16%、64.88%、66.13%、65.10%，而很大一部分都是靠打赏得来。

对于陌陌这样带有直播内容的社交平台而言，它未来的增长方向很明确，但路却不好走。

毕竟，对于走社交路线的直播平台而言，其增长空间不是靠若干优质主播，而是靠用户参与各种直播而形成的代入感和参与感，从而形成差异于泛娱乐直播平台的路线。

或者说打破泛地域的直播模式，而是将同城直播、同垂直话题直播作为一种发展格局，形成差异化和垂直深度，让直播成为社交的一种生态，而不仅仅只是娱乐生态。

王力在上任之初的全员信中所说：“移动互联网像青少年一样自生增长的幸运十年已经过去，我们要面对一个属于中年人的新时代”。

在某种意义上，也说明陌陌的用户虽然还是那些人，却在年龄上跟着时代长大了，单纯依靠打赏的直播模式，将难以为继。反之，社交粘性将会重新激活“中年”们的欲望。

当谈及都是直播收入为主，为什么YY股价涨了很多，陌陌股价都拦腰斩断了这一问题时，贫道以为：

用股价来判断一个涉及直播的平台之战力和未来，并不科学。YY的情况特殊，而陌陌某种意义上其在社交直播上没能突破瓶颈，确实造成了股价上的波动。但一旦破壁，其战力将依托自身社交平台的积淀，而爆发。