当情人节遇上春节，大数据里藏投资机会，男性消费的女性用品增幅第一竟是……

情人节前夕，“送女友”的搜索量是“送男友”的3.6倍。“95后”消费者最会制造浪漫氛围，“85后”群体则更加注重家庭情调……今年情人节恰逢大年初三，各大电商平台大数据显示，与节日送礼相关的商品销量明显增加，究竟哪些商品销量最好最受欢迎？又出现哪些消费新趋势？

京东大数据显示，情人节前，美妆护肤类商品整体销量走高。在男性消费者购买的女性商品中，睫毛膏和增长液的销量为去年同期的22.1倍，增幅最高，彩妆套装和礼盒的销量达去年同期的19.7倍，女士美发工具销量达去年同期的11.8倍；在女性消费者购买的男性商品中，男士卸妆的销量达去年同期的4.6倍，男士彩妆的销量达去年同期的4.5倍，男士爽肤水和化妆水的销量达去年同期的3.1倍。

服饰内衣类商品同样受到消费者关注，其中男性消费者购买的女士围巾销量达去年同期22.6倍，女装套装的销量达去年同期9.3倍，半身裙的销量达去年同期5.6倍；而女性消费者购买的男士围巾销量达去年同期6.5倍，领带和领结等销量达去年同期4.7倍，运动裤的销量达去年同期4.2倍。

2021年将有更多的新人步入婚礼殿堂。京东大数据还显示，婚庆用品销量达去年同期55.1倍，珠宝首饰类商品整体销量达去年同期3倍，其中男性消费者购买的女士K金项链和黄金吊坠的销量达去年同期6.2倍；女性消费者则更多的选择黄金转运珠和银项链作为礼物相送，黄金转运珠的销量达去年同期3.5倍，男士银吊坠和项链的销量达去年同期3.4倍。

不少消费者精心预备了情人节的氛围型商品，其中“95后”成为最会制造浪漫氛围的群体，购买的氛围照明（灯饰）、香薰蜡烛、拍立得等商品的销量分别达去年同期的4.6、4.2和4倍；对于逐渐成熟的“85后”群体，则更加注重家庭情调，葡萄酒、鸡尾酒和预调酒、糖果和巧克力等商品的销量分别达去年同期的12.2、9.5和4.5倍；对于稳重成熟的“75后”而言，情人节的娱乐氛围较为浓厚，家庭影院、微单相机、游戏机等商品的销量分别达去年同期的4.8、4.5和2.6倍。

在美团外卖平台，鲜花、美妆、礼品类商家一边忙着接单打包，一边满足用户在订单备注中留下的的各种定制化需求。店家们表示，“礼品定制化”要求越来越普遍，不少订单备注都要求精致包装，有些还要附上表白卡片或是请小哥帮忙说句“情人节快乐”。

据美团外卖负责人介绍，最近一周，“礼品鲜花”的搜索量同比增加了30多倍，仅2月14日上午的销售量就增加了近20倍；另外，大牌美妆热度依然较高，预计销售量将是去年同期的5倍左右。2月14日上午，宝格丽男士淡香水、罗意威001淡香水、蒂芙尼女士香氛香水、SK-II晶透紧致礼盒、SK-II护肤面膜（6片)、娇兰臻彩宝石唇膏214号是销售额前5名的商品，客单价千元以上的订单明显增加；去年才上线外卖的苹果产品系列也成为情人节送礼的新秀，“iPhone 12系列和iWatch都是成对售出的。”

全国各地的礼品选购偏好也各不相同：京东平台显示，偏爱购买奢侈品等礼品的消费者，主要为北京、上海、湖南等；美团平台显示，北京、上海依然是买花订单第一名和第二名的城市，重庆和成都两座西南重镇则成为情人节期间的“黑马”，分别成为鲜花销售量第三名和第五名。

上海消费者情人节前夕在美妆护肤、礼品、服饰内衣、珠宝首饰等商品的购买量上排名全国第七位。其中，婚庆节庆类商品的销量达去年同期的18.9倍，女士围巾、铂金手镯/手链/脚链、翡翠耳饰、彩妆套装、胸针的销量分别为去年同期的18.6倍、17倍、15倍、15倍和13.6倍。

栏目主编：张奕 文字编辑：栾吟之 题图来源：视觉中国 图片编辑：邵竞

来源：作者：栾吟之