上市的罗振宇向左，还债的罗永浩向右

作者：时代财经 于小娟

在继上周《脱口秀大会》第三季总决赛现场，罗永浩宣布自己已经还债4亿后，另一位“罗胖”也为资本市场带来了新消息。

9月25日晚间，北京思维造物信息科技股份有限公司（以下简称“思维造物”）发布了招股说明书，宣布思维造物即将登陆创业板，A股或将迎来知识付费第一股。

招股说明书显示，思维造物本次公开发行股票不超过1000万股，占发行后总股本的比例不低于25%，拟募集资金10.37亿元。募集资金将用于公司主营业务建设，提高公司线上线下知识服务生产、研发和服务能力。

尽管近年来从“知识服务”到“知识付费”围绕着罗振宇的争议颇多，但思维造物冲击创业板一定程度上证明其在知识付费赛道上获得资本的初步胜利。

图片来源：AI财经社

时代的“幸运儿”

“幸运儿”，罗振宇这样形容自己这辈子，“在媒体非常风光的时代，我在媒体干过；然后在自媒体兴起的时代，我又干过一个自媒体《逻辑思维》；当全民都在学习，都在教育的时代，我又办了一个得到APP。”

人们印象中的罗振宇眼神里总是透露着商人的精明，能说会道，贩卖了一手“好焦虑”。而总是站在风口浪尖上，追逐时代潮流的他其实也是一个出身于普通家庭，通过刻苦奋斗改变命运的小镇青年。

1990年，罗振宇通过高考从家乡安徽芜湖来到了武汉。对于那时17岁的罗振宇而言，考上大学几乎是改变命运的唯一出路。4年后，罗振宇又考上北京中央传媒大学的研究生。

1999年，罗振宇以临时工的身份在中央电视台经济频道工作，担任CCTV《经济与法》《对话》栏目的制片人。央视9年的经历对罗振宇产生了极大的影响，“让我能站在一个时代的高度，去思考我看到的所有事。”罗振宇曾说道。

当时的罗振宇已经意识到个人成名的重要性。因为他发现，没有于丹和易中天的《百家讲坛》已无人问津，崔永元走后，《实话实说》的收视率也是断崖式下滑。所以他决定，无论如何，“一定要把我这张胖脸露出去”。

2008年，离开央视后，罗振宇加入《第一财经》，成为人物访谈节目《中国经营者》的主持人。虽然这张胖脸已经露出去，但真正让他成为“网红”的，还是2012年底开张的“罗辑思维”。

2012年底，借助优酷平台，罗振宇与申音联手打造了知识类视频脱口秀节目《逻辑思维》。同时，同名的微信公众号也开始运营，罗振宇每天都会在公众号推出一段60秒的语音。极大的阅读量和宽阔的知识结构，让他俘获了一批年轻拥趸，也为自己贴上了“知识”、“文化”、“思想”的标签。

第二年8月，逻辑思维付费会员的大卖让罗振宇看到了知识付费的潜在市场。

2014年，罗振宇创立了思维造物公司，是“逻辑思维”的运营主体。在2015年拿下B轮融资后，罗振宇在水立方举办了个人跨年演讲《时间的朋友》，这场演讲的总时长超过4小时，吸引了在线超百万人观看，而罗振宇也一战成名。

2016年5月，罗振宇和李天田、快刀青衣联合创立的知识服务应用“得到App”也正式上线。

用提供知识的方式来赤裸裸地赚钱，一直都是罗振宇的态度，这也使他一跃成为中国最具争议的知识网红。

罗振宇向左，罗永浩向右

罗振宇因在《奇葩说》爆出儿时胖胖的照片被大家熟知他“罗胖儿”的称呼，另一位同样拥有胖胖的身躯的“罗胖儿”罗永浩也一直被大家关注着。

有意思的是二者都与脱口秀有着不解之缘。

在9月23号的《脱口秀大会》总决赛的舞台上，作为领笑员登场的罗永浩终于迎来了自己 “脱口秀处女秀”。在这场13分钟的表演里，罗永浩将自己过去创业的传奇经历说了个遍，包括锤子公司的失败，欠债6个亿已经还了4亿，并且预计在接下来一年内还清剩下的债务，以及表示要拍一部还债的纪录片名叫《真还传》。网友纷纷表示：老罗真的在努力赚钱了。

图片来源：《脱口秀大会》截图

实际上，罗永浩一直都被冠以“中国脱口秀第一人”的称号，即使在此之前他一场真正的脱口秀都没讲过。

但如果是从“锤粉”的角度来看，老罗以往的每一场发布会都已经达到了脱口秀专场的水平。罗永浩幽默的口语表达使其金句频出，甚至在B站，由网友总结的时长3个半小时录音版《老罗语录》达到了22.8万的播放量。

今年4月1日的“交个朋友”直播间，进军直播带货的罗永浩在首秀中创造了观看人数超4800万，支付交易总额超过1.1亿元的成绩。

“罗永浩”这三个字成为了网红标签。

在罗永浩终于真正踏上了脱口秀舞台后，另一头罗振宇则正在从这个舞台中隐退。

罗振宇更早之前也是打造个人IP的脱口秀艺人，通过脱口秀的形式将有用的知识和思维方式传输给受众，甚至后来“得到”APP的许多用户也来自《逻辑思维》的粉丝群体。

这种个人的IP效应，用罗振宇的话来说叫“人格魅力”，“未来的传媒将不再以信息为核心，而代之以人格。魅力人格体将是新媒体时代最关键的传播节点。”

然而，就在罗永浩利用自己的“个人魅力”努力赚钱还债的时候，罗振宇却渐渐地消失在了人们的视野中。随着思维造物上市脚步的逼近，罗振宇似乎也在逐渐淡化自己个人IP的影响力。

自2017年3月8日，《逻辑思维》累计播出204集后，罗振宇宣布该节目的周播视频停更并退出优酷、喜马拉雅等平台，以后只在逻辑思维旗下的“得到”APP独家更新。自此，罗振宇的工作重点似乎也从个人IP的打造转向了思维造物公司的治理。

而在2019年第六期《奇葩说》的舞台上，罗振宇也一改以往“犀利导师”的形象，变得不再像以前一样能言善辩，反而更多时候都在给“得到”打广告。在面对李诞开玩笑说他是做“传销什么的”时，罗振宇也只是用微笑缓解尴尬。

或许罗振宇意识到了自己在脱口秀艺人与企业家之间的矛盾，他选择了沉默，在去年年末的《时间的朋友》演讲会过后，我们很少再见到罗振宇的露出了。而思维造物的发展也不再只依靠他的个人IP，更多的转向各种产品和课程的持续输出、得到APP、跨年演讲以及线下的得到大学……

据天眼查，罗振宇是思维造物的最大股东，直接持股30.35%，并通过其持股69.75%的宁波梅山保税港区杰黄罡投资管理合伙企业(有限合伙)间接持有罗辑思维11.31%股权，总计持股约41.66%。

如果IPO顺利，按照此前80亿的估值，罗振宇的身家将有望超30亿。