阿里巴巴家洛：天猫超级品牌日连续4年增速超40%

中国财富网讯 在天猫上，一切都是新的，年轻的消费者、年轻的品牌不断涌现，加速实现创新。

“天猫已经成为年轻人实现理想生活的理想之城。”阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛近日在天猫年度大会Top Talk 2020上表示。

数字显示，天猫沉淀出了一批最为优质的年轻消费者。在巨大成交体量下，天猫超级品牌日2019年场均成交增长54%，连续第4年增速超过40%，“95后”年轻买家更是实现了210%的绝对增长。

子衿/摄

“每个品牌自己的双11”，天猫超级品牌日早已成为营销的风向标，不断吸引效仿者。但家洛指出，天猫超品日从一开始就与众不同，助力品牌实现跨越式增长，这也为后疫情时代品牌实现了营销突围。

2020年1—4月，尽管经济艰难，仍有34个国内外知名品牌启动天猫超品日，其中时尚品牌的参与数比2019年同期多出一倍。法国珠宝品牌卡地亚不仅新入驻天猫，还在2月的超品日上仅用1分钟，就卖出了一件单价为15 万元的孤品。完美日记则成为首个登上天猫超品日的国货彩妆品牌，被视为国货崛起的标志。

据悉，2020年天猫超级品牌日将迎来全新升级，推出万有引力、超级互动社、超级IP日三个全新增值点，并上线品牌超级ZONE，打造私域互动营销创新主阵地。

作为品牌增长的发动机，新品在打开新市场、激发新消费方面的作用日益显现，推动品牌在疫情后强劲复苏。

作为新品首发和运营平台，天猫通过新品创新中心、天猫U先、天猫小黑盒，为品牌提供了从新品孵化、派发到爆发的一站式服务，使品牌创新的效率和成功率翻倍提升。

天猫上不仅有新品的爆发，更有新品的研发。过去一年，在天猫新品创新中心，每天就有1个爆品被孵化出炉，累计成交超过10亿元。2020年，天猫新品创新中心启动了“黑马数字工厂”，帮助头部大牌将研发新品的能力赋能给新锐品牌、产业带品牌，并通过新品策划师认证，持续推动从业人员数字化转型。（子衿）