“新消费”看鼓楼“三轮驱动”乘风破浪
大阅江商文旅消费片区
“云享鼓楼 宁享购”活动
环南艺文化艺术街区
花生唐喜年中心
非遗市集
“放心出门 点亮石头城”鼓楼区夜间经济联盟启动仪式
环宇城
在南艺后街，人们可以在华灯溢彩中感受城市生活的繁华，也可以在最IN直播电商平台感受互联网赋能下“直播带货”带来的消费活力。
在大阅江商文旅片区、颐和路街区等网红打卡地，一个个消费新场景不断涌现，景区不仅是景区，更是体验休闲、感受文化魅力的好去处。
“安心消费，鼓楼有礼”“游南京，住鼓楼”“SHOPPING在鼓楼”……鼓楼不断捧出消费大餐，创造消费、引领消费，解锁“新消费”更多路径。
作为商贸大区，鼓楼年贸易额占全市1/3。年初，该区迅速响应市委、市政府“四新”行动工作部署，制订各类“新消费”行动方案，推进数字赋能、创新场景、“创造”需求“三轮驱动”，在发力“新消费”的热潮中披荆斩棘、乘风破浪，进一步激活消费新动能。
数字赋能 “后浪”频掀消费潮
6月13日，一辆“天猫618理想生活列车”“驶”入环南艺文化艺术街区。借助阿里线上平台，鼓楼将“南京城市地标直播”活动落地在南艺后街。鹤鸣谷大米、甘汁园糖品、飞豚火腿猪肉罐头、龙力佳青梅……一批本地优质商户和商品，通过这趟“直播列车”亮相全国。远方的“客人”在线上“来到”鼓楼，感受金陵古都焕发的现代商业之美。
这是鼓楼用数字赋能商业的一次成功探索。细数鼓楼今年结缘数字经济的经典案例，还远不止于此。
3月初，通过与阿里巴巴、美团点评、携程网、抖音等平台开展合作，鼓楼正式上线“安心消费，鼓楼有礼”主题消费季活动，共发放2.6亿元消费券，实际拉动线下实体消费额达14.3亿元。
5月，“游南京，住鼓楼”活动中，“钜惠5折”的大力促销直接拉动该区住宿业环比提升24.1%。
6月，鼓楼开展“销售竞赛月”，400万现金补贴商家开展促销，各大热门商业品牌和综合体齐齐参与，力促该区贸易销售额和零售额环比分别提升24%、33%。
携手鼓楼，辖区内的各个商贸企业，也通过成功“触网”，顶住压力频掀消费潮，取得不俗成绩。上半年，鼓楼和今日头条合作推出“SHOPPING在鼓楼”抖音挑战赛，收获作品6001个和1.7亿的网友互动点击，100多家企业开通抖音团购。五星电器自建直播平台，开展全员直播带货，同时强化线上推广营销，二季度销售额较一季度提升26%；古南都集团试水社群营销，线上餐饮收入同比上升440%；蔚来汽车通过线上直播、大V探店等形式，上半年销售额实现211.7%的逆势增长。
作为城中核心区，鼓楼在发力“新消费”过程中自身定位找得准，方法用得对。该区相关负责人表示，鼓楼辖区内高端商务楼宇众多，因此商务人士、科技研发人员、高校学生等年轻群体数量也十分庞大。“白领”“金领”这些消费“后浪”，对于新产品、新服务、新业态的需求也日益增加。这为鼓楼发展电商直播、社群营销、新零售体验孕育了土壤。
鼓楼牢牢把握住发展的机会，在这片“土壤”中播撒“新消费”的种子，使其生根发芽，开花结果。
不久前，以“深耕高质量 发力新消费”为主题的鼓楼直播电商产业推介会在杭州成功举办，让人们再次看到鼓楼发力直播电商产业的决心与冲劲。放眼南京都市圈、逐鹿竞争长三角、着力推进国际化，具有强大区域消费集聚、辐射、引领带动潜力的繁华鼓楼正通过互联网奏响“新消费”的“最强音”。
创新场景 彰显鼓楼新特色
7公里明城墙蜿蜒盘桓，12公里长江岸气势磅礴，鼓楼的自然风光得天独厚、让人流连。今年，鼓楼在美景上融入商文旅互动的新场景，围绕夜读、夜健、夜娱等“夜之鼓楼”板块，推出清凉山公园、幕燕风光、南艺后街、石头城、阅江楼、中山码头、颐和路、绣球公园、鼓楼公园、紫峰大厦等“鼓楼十大网红”打卡地，通过再造“新消费”场景，彰显鼓楼大美。
在风景秀丽的秦淮河岸，环南艺文化艺术街区紧邻南京艺术学院，以石头城路为“街”，串联南艺后街、南艺双创基地、乐创81文创园等一批文化产业园。目前，它正以“水岸、艺术、生活”为主题，融合喜马拉雅、胡桃里等网红品牌店，将夜间文创集市、驻唱乐队和观光游艇融为一体，成为国际潮流艺术街区。
在中央门，金桥、玉桥、鑫桥、金盛百货等十多家大型批发市场和奥特莱斯等老牌百货业态，正按照“潮流商圈”思路，“触电”“上网”，加快利用各类电商社交平台积极转型。不远处，花生唐喜年中心、泛悦城市广场等近50万平方米新商业体正加快建设和运营节奏，通过“线下”“线上”融合互动，推动整个中央门商圈由传统大市场聚集地向潮流商圈华丽转身。
在狮子山阅江楼，人文历史景观荟萃、交通路网通达便利，周边滨江“大马路”民国风情街、大观天地SHOPPING MALL、证大大拇指广场等商业配套齐全，高档住宅小区集聚。目前，鼓楼正依托已建、在建以及待建的项目载体，引进新零售、新消费企业总部，加速“大阅江”区域重点品牌打造，打造集休闲、娱乐、住宿、餐饮、购物为一体的“新消费文旅集聚区”。
此外，鼓楼还携手莫愁旅游，以滨江水岸、民国文化、明城墙等人文景观元素为主线，整合区内食、住、购资源，推出“遇见鼓楼”十张文化名片及“畅游鼓楼”六条商文旅专题线路。同时，依托优质教育资源，深入推进“书香鼓楼”等品牌项目，打造城市“15分钟文化消费圈”，通过直播阅读分享会、书香福利券、夜航阅读沙龙等活动，让“新消费”的饕餮盛宴中融入阵阵书香。
“创造”需求 充分释放消费力
前不久，第二届大运河文化旅游博览会在无锡落下帷幕。来自鼓楼区的艺术设计师马聪，在泥人作品中，创造性融入非遗技艺，现场销售火爆。
泥人作品的热销，关键在于增加了传统产品的文化附加值，突出非遗传统技艺转化后的当代魅力。
鼓楼区相关负责人说，鼓楼文化资源丰富。近年来，鼓楼整合区内丰富的非遗文化资源，推进91项非遗项目、31位非遗传承人与潮流时尚融合。“HI!GO!鼓楼”非遗市集定期为消费者带来白局、剪纸、绳结、面塑等国潮消费新体验；江苏福佑专注非遗手工艺品创新研发，被认定为首批“江苏省非遗创意基地”……非遗传统技艺创造性的发掘与推广，形成“非遗创新”特色，迅速引领消费新潮流。
所谓“创造”需求，从本质上来说，就是努力从市场和消费者中发现需求，从产品功能、价值、心理上满足需求，给消费者提供更好的消费方案。
“千万别让想象力限制了消费力。”专家建议，在如今消费升级的趋势下，只有更精妙的构思、更具内涵的智慧创造、更完善的服务体系，才能满足“挑剔”和“个性化”的消费者。
鼓楼注重“创造”需求，跳出消费领域的“舒适区”，更多地以大数据、人工智能、5G+等新技术，解锁更多新应用、新场景，提升城市消费能级。
近期，鼓楼将细化政策来支持企业拓展营销活动，优化消费环境，在满足消费者需求的同时，助企惠企，力促多方共赢。记者从鼓楼区了解到，结合全国消费促进月活动，该区将推出餐饮和住宿行业专项提升计划，鼓励企业开展形式多样的促销活动，根据活动效果为企业提供一定的营销补贴。营商亲商爱商的鼓楼，将与企业携手共进，为发力“新消费”，再次扬帆起航。
陈贯源 袁冶 王婷婷 王聪