晟邦国际提供区域产业带转型升级新思路

2020年11月2日-4日，由深圳市人民政府主办、深圳市工业设计行业协会承办的第八届深圳国际工业设计大展于深圳福田会展中心盛大开展。本次“全球工业设计第一展”有来自世界各地的三百多家参展商，带来6700余件设计精品亮相，副会长单位晟邦国际咨询有限公司（以下简称“晟邦国际”）作为国内第一批以工业设计助力企业转型的示范企业亦受邀出席本次展会，带来设计兴商促进区域经济带转型升级的解决方案。

“深圳模式”打造内地产业带转型升级样板

以“三来一补”起家的深圳，从上个世纪末的来料粗加工和技术含量低的工业制造，到如今多个行业领先全球，诞生众多巨头及独角兽企业，深圳模式能否成功复制，对内地区域产业转型升级意义重大。

作为深圳工业设计行业协会副会长、中国设计业十大杰出青年，晟邦国际董事长骆欢认为，现如今深圳企业早已摆脱代工模式，在中国制造的成本优势上，通过技术研发和工业设计赋能，打造有竞争力的品牌，是深圳已经琢磨出来的成功模式，加上深圳有高端人才集聚和支撑，完全可以形成一套可复制的经验，赋能到内地产业中。

骆欢介绍，在协会的推动下，“深圳模式”目前已在河北、雄安、青岛、江西等省市复制推广，深圳设计企业正在“组团服务”地方产业，主要做三件事：

一是载体的建设，深圳工业设计行业协会作为各设计单位聚合的载体，与地方政府、研究院、企业协作，搭建本土化平台。以河北为例，2017年率先在深圳市工业设计行业协会、河北省工业和信息化发展研究院的共同发起下，成立了唯一一家由河北省工业和信息化厅主管的省级工业设计创新中心——河北工业设计创新中心（HIDC），作为河北省政府推动工业设计创新发展的专业支撑平台和战略伙伴，再以此为中心在各地市建下一级的设计中心。

二是开设设计大讲堂，做设计知识的普及和培训。通过这种方式推动深圳优秀的工业设计企业到各地为当地企业家举办宣讲，讲述深圳设计如何推动产业的发展，为当地产业转型升级不断提供新的思路。

骆欢为深圳市副市长聂新平讲解晟邦设计兴商赋能产业升级

三是打造各地方产业示范样板。目前晟邦国际正在赋能河北白沟的箱包产业升级，同时，其他协会成员单位还分别参与安国中药、高阳纺织、曲阳雕刻等产业的改造中，通过这种示范效应，去带动更多的地方看到“深圳模式”的可行性。

“深圳模式”的成功复制不仅仅是建一个设计中心

骆欢同时表示，在下沉到具体区域产业带后，首先做好区域的地理品牌建设，打造产业名片，未来内地的产业带，不再是低端制造的产业集群，而是产业品牌集群，比如白沟现是箱包产业基地，未来会成为时尚产业的集聚区。

第二个是示范区的建设，选出一片区域来展示我们的设计，可以理解为设计小镇向外展现。比如打造十大设计品牌，开精品店、专卖店，导入箱包文化变成步行街，这些都是时尚小镇的功能。

第三个是建立设计中心，原来的模式是寄希望建一个设计中心，把全中国的设计师，甚至全世界的设计师聚集到一个地方去，实际上是非常错误的方式。所以我们可以看到国内很多工业设计园区有很多公司入驻，却缺乏设计师资源，因为好的设计师，更希望和比自己更优秀的人一起聚集。所以我们颠覆旧理念，在当地建一个载体，对接产业链，同时把设计的载体集聚在一线城市，把全球的设计整合来为我所用，为产业所用，而不是把全球设计师号召到地方来。

同时这种设计中心的构建是政府、龙头企业、设计公司三方参与共同构建。争取五年时间塑造一个龙头企业，走向资本市场，市值能达到50-100亿规模，就像五年前晟邦服务牙刷产业集群，陪伴倍加洁上市，让一个龙头企业能走向资本市场形成示范效应。其次有十个左右营业额过亿的中等规模自主品牌，接下来还要诞生一批原创性的品牌，形成一个产业品牌的聚集地。

最后，一个产业转型要想成功必须要扶持，政府一定要制定好专项的扶持资金。

急于变现的传统思维是内地产业转型的顽疾

在产业链6+1模式里，内地区域产业带大量锁在加工制造环节，没有发力去做设计和研发，而这两端都是需要大量的创新投入，这和过往企业经营有本质上的差别，很多企业习惯了投入马上见回报，而设计是一个长期的“务虚”投入，很多企业不愿意，形成无创新的产品同质化。

在骆欢看来，只有持续投入才能有好的结果、真正实现转型升级，但这非常挑战企业家变革的决心与耐性。按照国际经验，一个企业的研发投入至少占企业营业额的6%，设计在研发中要占到30%左右。优秀的公司都是做531体系，5年左右的时间做概念设计，判断未来的趋势，其中有部分会逐渐转化成模块，3年的时间做模块研发，概念中一部分核心功能，应用到产品上，1年的时间做市场创新，将过去3年的模块快速拆解，构成今年的市场产品。

目前深圳各类工业设计机构及企业近22000家，其中工业设计专业公司1000余家，工业设计高新技术企业700余家，工业设计师及从业人员超过15万人，强大的设计群体为深圳创新创意及制造业发展提供了强大的动力源。随着越来越多的深圳设计企业“组团服务”内地产业带，必将有力推进中国经济产业转型升级。（图：谢金利）