新青年消费趋势报告发布：注重性价比、追求新国潮

新京报讯（记者 秦胜南）12月8日，新京报记者从北京师范大学新闻传播学院“新消费时代新青年的‘拼’生活”研讨会上获悉，北师大课题组发布“新青年”系列框架研究报告指出，购物即社交、注重性价比、追求新国潮等成为新青年群体的网络消费特征和趋势。

据“新青年”系列框架研究报告之一的《新青年新消费观察研究报告》显示，新青年爱买但并不败家，注重品质也追求性价比，习惯多平台比价。例如，新电商拼多多的拼团模式让用户与好友分享商品并拼团享受低价，这样的新模式受到年轻用户的欢迎。

商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣认为，新生代已经成为消费的主力军，“高性价比的消费习惯持续回归，消费者理念将更为理性，简约、实用性强、性价比高的商品和服务更受到消费者的信赖”。

另一份“新青年”系列框架研究报告《2020新青年新国货消费趋势报告》则聚焦新国货。报告显示，新型电商平台不断构建适应新时代消费者的新型消费场景，产生更多的附加价值和心理认同感。其中，以拼多多等为代表的新型电商平台采用C2M反向定制模式，从大数据中“读”出消费者需求，再寻找厂家设计生产，去掉库存、物流、分销等中间环节，让生产商以最小“试错成本”，向市场供应各种爆款，并形成了性价比、品质力层面的吸引力，推动新国货浪潮的发展。

北京大学新媒体学院副院长、教授刘德寰认为，新青年使用新国货在更大程度上代表了一种聪明的生活态度，代表了一种“我不装，我可能更加理智、更加阳光”的概念。

“从过去强调品牌，到现在更强调性价比，当下的新青年消费方式更体现了消费自信。”针对新青年消费趋势，北京师范大学新闻传播学院教授喻国明对新京报记者表示，“新消费不只是消费物质本身，更多是社会交往，对电商平台而言，要做好社交关系资源的激活和应用，可能是未来发展的决定性因素。”

新京报记者 秦胜南

编辑 王琳 校对 李项玲