马拉松赛事背后的千亿市场,背后的大生意
要不是甘肃白银山地马拉松事故,没有人会注意到马拉松背后竟然隐藏着千亿级别的市场。
2014年全国马拉松赛事只有51场,到2019年时这个数字变成了1828场,加了30倍。中国马拉松市场之所以出现井喷式发展,根本原因就一个字钱。
那举办马拉松是怎么赚钱的呢?
首先是报名费,从一开始的50元到现在的一两百元一路水涨船高。一场马拉松上万人报名,所以这块收入几百万是妥妥的。
这就很多了嘛,其实这连成本都不够。一场赛事的投入是巨大的。为了维护现场秩序和安全。不仅需要出动大量的警力和医护人员,有些举办方为了提高逼格,还要花重金打广告,请外国运动员。这样一算哪哪都是钱,虽然不够成本,但是为当地带来的经济效应是非常可观。
2017年重庆马拉松带来十二点五万旅游人次,带动消费二点五亿,第二年直接翻倍到了五点八亿。但对举办方来说,他们最看重的就是商业赞助。
马拉松的参赛者大多是经济实力不错的新中产,所以很多运动品牌车企都比较喜欢赞助马拉松。在2016年的东莞松山湖国际马拉松,整个赛事有十一个赞助商。光赞助费收入这一项就高达两千一百四十万元,办一场马拉松的成本在七八百万左右利润惊人,这也是为什么全国很多城市都争相举办马拉松的原因之一。
为了吸引更多的参赛选手,举办方设置的奖金也是越来越高。就拿上海马拉松来说,第一名能拿到三十一万元的奖金,第三名也能拿到八万四,是不是觉得很给力呢?
这钱啊你根本拿不到,因为国内几乎所有的马拉松奖项都被非洲兄弟给包兰了。
一年举办一千八百多场比赛,几乎场场都能拿奖,那是非洲兄弟是不是有点多呀?没错为了瓜分奖金,有人专门开设了非洲黑中介,他们不远万里从非洲当地挑选优质选手,拼命的练习跑步,然后送到国内参加比赛。拿到大奖后,经纪公司从中抽取百分之十五的分成。这种黑人经济公司目前几乎垄断了国内所有的马拉松赛事,很多情况下比赛还没开始,前三名就已经确定了。
即便赛事举办方看到这种情形,也不愿意去管,毕竟赛事越出名,拿到的单路费就越多。而提高知名度,就要不断的打破记录,想要打破记录,就离不开经纪公司的黑人运动员整个产业链。
地方城市得到了知名度,带动了经济,但是运营方得到了利益。关注方得到了品牌宣传,包括黑人小哥也拿到了丰厚的奖金。那参赛的其他人又能得到什么呢?欢迎各位评论!