这些运动员为何都有同样的流量教练？

这届冬奥会，一个有意思的现象是关于运动员的“自来水”越来越多了，不管是“冬奥赛事的尽头在东北”的玩笑，还是关于谷爱凌、羽生结弦、金博洋等运动员的流行热梗或讨论度，相比过去都在呈几何级上升，而且事无巨细，一小段采访、一个镜头细节，都能引发大量的二创和多次传播。

其中转变的关键，在于媒介的变化。

短视频、微博、直播等工具改变了用户和运动员之间的距离，以前用户坐在远距离观看运动员的表演，最能共情的时刻往往是比赛的一刹那和颁奖仪式。

如今运动员走到镜头前直播和回答提问，短视频上大量的赛后剪辑及二创，都提供了更多的共情维度，赛前、赛中、赛后，观众都比以往有更强烈的参与感和共情感。

更深一点看，这种“自来水”效果，对运动员也有深层的影响。

一个奥运冠军转身成为体育明星，过去在很大程度上，要依赖知名体育经纪的青睐。今年的冬奥顶流谷爱凌，2020年初曾与知名经纪公司IMG集团旗下的Endeavor签约，到了2021年初她的代言品牌从之前的7家增长到24家。

根据2021年全球女性运动员收入排行榜公布的数据，谷爱凌的单品代言费已经排名全球前三位，仅次于大坂直美和小威廉姆斯。

这次的冬奥新秀苏翊鸣也同样签约了IMG，速滑运动员任子威、滑雪运动员贾宗洋签约的则是中体经纪，但不是每一个运动员或冠军，都能如此幸运。

体育经纪的签约，很多与项目的流行度、关注度息息相关，足球、篮球、网球是比较受青睐的项目，李娜拿下亚洲首个大满贯后，曾经被顶级经纪公司IMG和CAA先后签约。

但是很多冷门的项目，因为本身商业化难度较高，受众少，就难以走通经纪这条路，运动员们拿下金牌后，自己的名气、热度，却都要寄托在下一届奥运会上。

但如今流量分发的载体已经越来越多元，这一情况也迎来了改变，担任运动员们“流量教练”的人，也在潜移默化中，由短视频平台接过了经纪公司的接力棒。

“你自己知道你还有这么一个外号吗”，结束全部比赛后，正当网友们为短道速滑赛事的结束感到不舍时，任子威转身就在快手开启了赛后直播首秀。

在快手，“紫薇”是一种爱称，涌入直播间的粉丝们会热情的在评论区打下这个称呼。

“紫薇我来了！”直播镜头中，任子威穿着标志性的中国红外套，金丝眼镜配着睡眼惺忪的眼神，和赛场上那个雷厉风行、尽显拼搏的身影，截然是两个感觉。

连续多日参赛战斗的任子威，也终于有时间好好打理下自己，在快手直播间里，他率性的刮起了胡子、潇洒的换起了衣服，俨然一副不把快手老铁当外人的模样。

而在随后的范可新直播中，和黄渤的连麦产生了意想不到的化学反应，直播中，范可新不仅揭秘了本届奥运金牌的重量是1斤，而且还透露自己的头发是教练剪的；安贤洙回国后的首次直播，和任子威、丁真、郎朗进行了直播连线，直播中他对于是否还会回中国执教的回应，在全网引起热烈的讨论；对于为什么会花滑表演赛后推倒冰墩墩，隋文静也在直播中进行了回复。

一定程度上看，快手给粉丝们提供了一个关键的平台，可以让他们换个角度接触这些运动员们。直播接地气的放松感与更强的互动性，让人们感觉似乎距离这些运动员们很近。

对运动员们而言，这也是获得粉丝反馈的窗口，在这里，他们可以第一时间分享自己的喜怒哀乐，感受来自快手老铁的关心和加油。

实际上，在冬奥刚开赛不久，中国短道速滑队的精彩表现就让许多人感觉意犹未尽。许多人在正式比赛之外，开始在社交网络上寻找蛛丝马迹。

作为平台方，快手在更早之前就意识到了冬奥会的能量。

2021年6月，快手即宣布，在2020东京奥运会及北京2022年冬奥会期间，快手将同总台在奥运赛事视频点播、短视频宣发及社交互动等领域展开合作。官方版权在手，针对这个家门口的体育盛事，快手也就有了更多的主动权。

此后，人们就看到了来自不同领域、不同类型的运动员们相继出现在了快手，任子威、范可新、韩聪、隋文静、齐广璞、金博洋、闫文港、英如镝、韩天宇、陈虹伊、安贤洙、等人均在其列。

在结束所有比赛后，任子威、范可新、韩聪隋文静等运动员们开始了在快手的日更之路；隋文静冰场演唱《如愿》，让网友直呼是隐藏麦霸；任子威首次尝试拍摄vlog，不仅带快手老铁体验了冰墩墩有多难抢，还分享了奥运村美发首秀，并称自己的新发型嘎嘎帅。

极具个人特色的金博洋也活跃在快手上，在快问快答短视频中，大家发现了原来金博洋知道自己“很社牛”，回答正好和社交媒体上大众对金博洋的认知呼应上了。以至于这一话题后来还登上了快手、抖音和微博多个热搜榜。

还有被人们称为花滑女神的花样滑冰选手陈虹伊，作为花滑国民女神，不仅技术过硬也有着能打的颜值，在这一次的快手打造的直播节目中被现场解说夸得害羞，最终这一话题也成功出圈，成为全网热点，在微博、小红书、B站和虎扑等平台引发了热议。

中国短道速滑国家队教练安贤洙、速度滑冰国家队主教练李琰、自由式滑雪运动员孔凡钰、自由式滑雪空中技巧奥运冠军韩晓鹏、短道速滑奥运冠军张会、中国首枚冬奥奖牌获得者叶乔波、短道速滑选手韩天宇、郭奕含等不同类型的运动员以及相关人员，都在快手上，找到了属于他们的打开方式，在这里和快手老铁们打成了一片。

踩中冬奥会大热点，加之快手平台公域流量大盘，流量就这样进了运动员们的主页。

例如，任子威在快手开启直播首秀后，一夜涨粉500万，截止记者发稿，其粉丝量已突破1500万，据不完全统计，参与“冰雪天团包墩到户”活动的20多位运动员，也累计涨粉2000万。

快手等流量平台的出现，给运动们提供了一种新的可能性，过去的奥运冠军们，退役后的选择要么以教练为主，要么转行加入公司，少数人才能靠经纪公司运作的IP和流量吃饭。

但流量平台如今把流量交给运动员自己，而平台本身做运动员们的推手，给运动员提供了更多展现自我、留住热度、经营粉丝的机会。

比如，这次的“包墩到户”活动，就是快手暗中推动的。

完成本次冬奥会期间全部比赛后，任子威终于有时间打开快手看看网友们给他的留言。在评论区，许多网友都在表示“一墩难求”，任子威干脆大手一挥，当即决定送出666个冰墩墩。

这也是继安贤洙、韩天宇、陈虹伊等运动员、教练员送18个冰墩墩、金博洋送66个冰墩墩、范可新郎平加码送88个冰墩墩后，最高送墩纪录。

这场“焦灼”的送墩大战，在每位运动员的加码下，在社交媒体上掀起了一波接一波的讨论。

先是“金博洋要送网友66个冰墩墩”冲上了热榜，范可新立马加码要送88个冰墩墩，这让网友直呼“范可新金博洋送冰墩墩卷起来了”，但最终，以“任子威要送网友666个冰墩墩”话题出现告捷。

作为北京2022年冬奥会官方转播商，“包墩到户”活动是快手针对其平台运动员生态打造的另一个互动活动案例，据不完全统计，一共有20位冬奥项目运动员参与了这场活动，前述多位运动员都实现了一夜涨粉200万的情况。

其中，任子威以一天涨粉500万，单条视频9300万阅读量独占鳌头，金博洋等人的视频阅读量也超过了5000万。

“包墩到户”即是一种有效的促活运营活动。除了这种特殊性的活动安排，快手自有一套成体系的打法。

先来看快手的优势领域——直播，这一次快手打造了高频次的直播活动。可以看到有针对冬奥冠军的主题直播，主打的就是冬奥会冠军赛后第一时间的直播落点。

从2月17日开始22日，均有任子威、范可新、韩聪隋文静等冠军们的专属赛后直播首秀。第一时间抢到了相应的热点。

另外，还有覆盖面更广的赛后分析直播，在中国运动员的重点比赛结束后，快手会快速响应进行连麦解读。

并且通过邀请世界冠军、体育主持人，以及快手达人，在保证解读内容的专业性同时让晦涩难懂的专业内容以更接地气的形式呈现出来。

自制节目方面，快手交出了《冰雪快报》和《冰雪英雄》两档特别节目，通过打造多样化的曝光渠道，快手让运动员们参与其中，助其找到更多展示自我、增加曝光量的方式。

无论是围绕冬奥热点话题展开的专题内容，还是专访形式展开的采访内容，均自带流量效应。

据不完全统计，仅《冰雪英雄》就有任子威、武大靖、高亭宇、徐梦桃、齐广璞、李文龙、金博洋、谢尔巴科娃等多位运动员参加。而根据观察，《冰雪英雄》的几场重要的直播场次场均观看人数均在6000万以上。

这些直播内容本身也是极好的传播素材，#安贤洙回应是否还会回中国执教不仅登上全网多个热搜，此外，#高亭宇回应韩国选手擦领奖台、#任子威说林孝俊腼腆爱脸红、#金博洋的冰墩墩被要走了等话题都引发了站内外的热议，让内容更好实现发酵。

更别提，快手打造的“冰雪天团包墩到户”的互动活动，在短时间内吸纳了大量的流量，也发生了有趣互动，比如陈虹伊亲手给一位中奖的北京3岁萌娃送去了冰墩墩。

至少在冬奥期间，人们在快手形成了体育内容消费的习惯。

以至于UGC群体也加入到了这场流量盛会。比如在任子威快手粉丝破千万之际，有众多快手老铁花式为其助威。

大量的纸动画、面塑泥人等快手UGC内容，再现任子威、谷爱凌、苏翊鸣等明星的夺金瞬间。

冬奥会与冬奥明星，在快手上有了千姿百态，进而传递给数亿快手用户，在为下一次奥运准备期间，运动员们的生活也不再充满孤寂和忍耐，而拥有了更多可能。

来源：虎嗅APP