新赛季中超直播或从独家转向分销，百花齐放扩散品牌影响力

虎扑03月03日讯 2021赛季中超联赛已基本定于4月20日开启，但球迷现在还不知道自己能在哪个网络平台看到比赛直播。往年，PP体育拥有中超在新媒体端的独家转播权，新赛季这一格局很可能会发生变化。

据了解，中超公司在年前已经给体奥动力发函解除独家合作协议，后者是中超联赛媒体版权独家合作伙伴，PP体育正是在体奥动力手上购买的新媒体独家版权。据悉，三方还在就解约一事落实具体程序，中超公司与PP体育也已经开始直接沟通。不排除新赛季中超版权合作模式将由“独家”转向“分销”“全网同播”。

中超价值需要重新合理评估

五年来，随着中超版权价值曲线变动，体奥动力与中超公司之间的合作一直处在动态平衡的校准之中。

2015年，体奥动力以80亿的天价拿下中超5年版权。

2017年，因U23等极具争议的政策，中超价值明显缩水，体奥动力以时间延长换得价格下调，5年80亿改为10年110亿。

2020年，疫情再度暴击中超关注度，俱乐部投入急剧压缩，大牌教练外援流失，观赏性大幅降低，联赛完整性受到威胁，版权价格大幅下调。

一位业内人士告诉记者：“今年的形势其实比当年更为严峻，或者说比去年疫情下的情况更为严峻，2021赛季还未开始，江苏队停运，天津队退出，重庆、河南、河北等多支球队均是在政府出面下勉强求生，俱乐部球迷基数大幅降低，足球职业联赛亟待回归理性的呼声愈演愈烈；伴随着天价外援时代的结束、赛会制赛程的延续，中超联赛价值大幅跳水，版权成本存疑，中超版权价格及合作重新审视和评估势在必行。”

中国足协和职业联盟筹备组主动给体奥动力发函，显然是意识到了联赛生存的客观条件在变化。重谈合作模式，可以被理解为多方主动为之。

新赛季中超或将开启全网同播模式

前述业内人士表示，体奥动力当时的协议是与中超公司签署，随后体奥动力又将新媒体独家转播权售予了PP体育，如今职业联盟筹备组已经启动，面对联赛筹备与运行，职业联盟筹备组希望在节流同时，竭力开源。

“如果中超公司能与体奥动力分手，职业联盟就能将联赛媒体转播权接过来再分销给多个合作方，从独家转向分销。据了解，除PP体育，还有包括腾讯体育、咪咕视频在内的其他视频平台也表现出了合作意向，谈判一直在进行中。”

PP体育对此事的态度将起到关键推动作用，但看起来他们也会更愿意选择卸下重担顺势而为。PP体育此前已明确宣布将全面进入新赛道，降低对高额版权的依赖，向内容聚合、商品运营方向转型，打造具有社交服务、场景服务特色的体育健康消费平台。

从法律的角度上讲，PP体育目前依旧拥有着中超联赛新媒体独家转播权，但据了解，中超公司与体奥动力解约消息爆出之前，PP体育就已和中超公司就2021赛季中超版权合作模式展开过沟通，双方都有意在特殊赛季下共担疫情风险与市场压力。知情人士透露：”解除独家合作，必定对PP体育会产生分流及影响，但另一方面也会降低成本压力。”

在此之前的很长一段时间里，体育赛事的国内转播多由一家媒体平台独家买断、播出，直到去年9月的足协杯多平台分销，可以看作是近年来的一次“创新”尝试，除了在央视、多家地方电视台播出外，足协杯还在PP体育、优酷、腾讯、爱奇艺、中国体育直播等平台播出。新华社对此评价道：“说明中国足球版权市场并不只有一种玩法，过去是‘高举高打’、追求售卖独家高价，如今面临新经济形势，则要快速应变、薄利多销多点开花。”

受各种因素影响，新赛季乃至未来两三个赛季的中超联赛的关注度很可能有大幅下滑，在此情况下，转播平台从独家到百花齐放，尽可能扩散中超品牌影响力，无异于一次联赛的自我救赎。这也是唯一可行的方式。