冬奥歌曲《一起向未来》点燃全民热情，总曝光量高达168亿

“我们都需要爱，大家把手都牵起来，Together for a shared future，一起来，一起向未来……”受北京市委和北京冬奥组委会委托，由北京广播电视台策划制作、神谷文化全案推广的北京冬奥会主题口号歌曲《一起向未来》新版MV，在2021年末点燃了全民冬奥热情。

《一起向未来》新版MV没有走传统拍摄专业冬奥运动的路线，而是以贴近大众、充满“烟火气”的写意画面作为宣传发力点，展现全民迎冬奥的热情。视频中，青年演员易烊千玺用观察者的视角，带领大家走进一座“民间冬奥手工艺博物馆”，里面所呈现出与冬奥相关的艺术作品和民间创作的手工艺品，连缀起首都公共文明引导员薛莹、冬奥“战服”制作者刘莉团队、折纸艺术家刘通、从羊倌变身为农民滑雪队队长的郎恩鸽等十多个鲜活的人物故事。

而在MV之外，有一座为全民精心搭建，用来抒发冬奥心声的舞台——“冬奥数字博物馆”，里面涌现出了众多温暖动人的故事。1979冰球队和史家小学飓风冰球队开展了一场跨越50岁的冰球对决，展现体育精神代代流传；中关村二小儒梦花滑队成员陈天宝无惧体力、环境等困难，凭借一腔热爱走到今天，连他的父亲陈周鹏都感慨这份坚持的不容易；来自北京、延庆、张家口等地的志愿者们，在赛事背后默默努力；还有花式秀才艺的北京社区居民，用微笑为冬奥增添明媚色彩……这些画面令全民分享双奥故事的热情日渐高涨。

11月17日，“全民唱响一起向未来”传唱活动正式启动。一个多月来，从中国工程院院士张伯礼、嫦娥三号探测器系统与天问一号火星探测器系统总设计师孙泽洲，到邓亚萍、巩立姣、张家齐等奥运冠军，从李谷一、郎朗、吴京等文艺工作者，再到医务工作者、冬奥志愿者、消防员、大学生等市民群众，越来越多的人以演唱或手势舞的形式，使“一起向未来”的主题不断突破圈层。

唱响活动除了在参与人群的广度上，全面调动了全国各级党政机关、人民团体、企事业单位、社会组织，全国各族人民、港澳台同胞和海外华侨华人，特别是具有影响力的知名人士、群体；在传唱内容创新破局上，引发各垂类圈层头部博主、特色网络达人以《一起向未来》为蓝本，创作差异化爆款视频，包括但不限于翻唱、舞蹈、乐器演奏、图文、影像等形式，助力歌曲的二次传播；在传唱意愿激发上，累计征集优质“自来水”视频4万余件，网友互动点赞情绪高涨。

据统计，截至12月26日，《一起向未来》“全民唱响”活动全网总曝光量高达168亿，总互动量5288万，总覆盖量超376亿次，登上各平台热榜488个。共卷动30余个行业、80余个群体、260余位各领域知名人士、1600余位社会群体人员积极参与，助推歌曲掀起一场覆盖全行业、全维度的全民自发花式唱响热潮。

文/北京青年报记者 祖薇薇

编辑/乔颖