“新疆棉”事件持续发酵，在各圈都掀起了一场抵制“HM”、“NIKE”的风波，娱乐圈率先作出反应，各路明星纷纷选择与抵制“新疆棉”的品牌接触代言合同。无论是出于哪种心理，娱乐圈的明星们至少作出了比较迅速的回应，从网友的评论来看，对娱乐圈的艺人们的做法也是比较认同的。
但是体育界则不同了，由于“NIKE”是知名运动品牌，所以签约国内各类体育运动员，也包括组织机构。就像篮球方面，郭艾伦等国内球员都与“NIKE”有代言。在CBA赛场上刚刚进行的东北德比，郭艾伦就因为代言合同的情况没有登场，由于运动员不经常接到代言所以无法像艺人一样有完善的代言标准，艺人们现在签代言时都会加入相应的解约条款，只要品牌触动了有关国家的事情，那么艺人可以单方面解除合同，并且不用赔偿。
然而在体育界肯定是没那么简单了，尤其是足协，他们与“NIKE”的合作由来已久，尤其是刚刚在2018年续签了10年，获得了一笔将近30亿的大单。“NIKE”包办了中超俱乐部的服饰装备，所有中超球队都是统一穿着耐克的队服。在“新疆棉”事件后，由于足协方面没有任何表示，也让他们再一次被球迷们推向了风口浪尖。
足协确实最近忙得焦头烂额，早先是更名问题，后来是解散风波，现在是国内三级别联赛的准入资格，这些都已经让足协备受压力。如今又来了“新疆棉”事件，足协默不作声肯定不是好办法。这时候也能够看出成立职业联盟的必要性。
根据《足球报》的消息，足协终于作出对耐克的处理决定，他们对耐克进行了谴责，并且保留后续处理合同的权利。虽然足协下的中超联赛以及国家队都与耐克有长期的合同在手，不过耐克触及到了底线，对待这种问题没有回旋余地，谴责肯定是要做的，但足协具体能做到的程度，其实还是非常有限的。
足协在作出谴责后，球迷表示做法一点都不硬气，但是又有什么办法呢？足协与耐克签下30亿的合同，而且很明显没有加入类似艺人的解约条款，那么足协单方面违约，违约金肯定是一个天文数字。如果到时候拿不出钱来，FIFA甚至有可能有可能会禁止国足参加各类赛事。所以目前阶段来看，足协也很无奈，没有什么好的办法。
当然国内足坛也不是什么都没做，在事件出现后，多支俱乐部包括上港、申花、深足发布的球队训练等对外的宣传照片，都已经看不到耐克的LOGO，俱乐部在发布照片之前已经将相关标志进行了PS处理，抹去了品牌标志。在俱乐部层面上能做到的事情范围内，他们已经有所行动了，这也是足坛的一种态度。
另外这个事情最后的结果很可能是不了了之，大家各自过自己的生活，互相给个台阶下，一切回到原来的状态。毕竟这样的事情不少，像之前的Coach、Givenchy都曾踩雷地图事件，不过现在不也卖得好好地吗。