2月20日，北京2022年冬奥会闭幕。
这场全球瞩目的冰雪盛宴，在诞生了很多新纪录的同时，更是向世界展现了阳光、富强、开放、充满希望的中国形象。
“冬奥热”、“冰雪热”中，努力与胜利的味道也被更多人记住。
当喷涌的啤酒花与绽放的冰雪齐飞，舌尖上的痛快与体育的畅快相遇，冰雪赛场带来的速度与激情，被传递到大家的心中。
有人曾经说：走遍世界，有两种存在不用翻译，一种是啤酒，一种是笑。在冬奥赛场上，这句话得到了淋漓尽致的验证。
青岛啤酒以共通的语言成为分享“神器”，成为了沟通最好的媒介和桥梁。
与运动干杯，庆功“神器”首选
“Is good Drink？”
在前不久德国冬奥队的庆祝短视频中，最后出现的青岛啤酒成为最大亮点。“Is good Drink”，正是德国冬奥代表团随队教练肖恩在视频下的回复。
作为北京2022年冬奥会官方赞助商，青岛啤酒频频出现在运动员的夺金时刻——
北京2022年冬奥会单板滑雪项目女子坡面障碍技巧决赛中，20岁新西兰选手佐伊·萨多夫斯基·辛诺特获得金牌，在拿到金牌的同时，她打开青岛啤酒，与队友祝捷庆功。
来自日本的NTV记者在节目中记录下各国媒体记者幕后的工作场景：“一进休息区，就看到一群同行们人手一瓶青岛啤酒，不分男女、不分国界，彼此欢快地交流并分享着，而且竟然已经喝了两箱！”
青岛啤酒在冰雪赛场上的“走红”，不仅是因为百年品牌的品质，还有着现代流行的气质：
此次北京冬奥会，作为全球消费者的老朋友，青岛啤酒也亮相北京冬奥会13个场馆，成为“热门选手”。在北京冬奥会主媒体中心综合商店，青岛啤酒冬奥冰雪罐、鸿运当头、奥古特、全麦白啤、黑啤等5款产品亮相，占据了店内的一整面货柜，工作人员表示，不少国际友人会选择青岛啤酒作为赛间休息的“快乐源泉”。
这其中，青啤冬奥冰雪罐将冬奥会15个官方竞技项目巧妙融于罐身，令人过目难忘，以金牌品质成为冬奥会上的“抢手货”；作为颜值和口感与众不同的两款啤酒，全麦白啤的精致包装让众多国际友人爱不释手，黑啤则以其独特的口感吸引着不少人频频选购、几乎人手一罐。
“走到哪，都能看到青岛啤酒，它是中国品牌的代言人，挺自豪的。”一名有过多次海外采访经历的记者说，在他印象中，几乎在去过的所有国家都看到过青岛啤酒，青啤几乎成为海外采访任务结束后首选的庆功酒。
与冰雪干杯，欢聚的最佳开启方式
拉开拉环，青岛啤酒冰雪罐泡沫淋漓酣畅，这不仅是冬奥赛场上庆祝胜利的方式之一，也是在这场全民冰雪盛宴中，在屏幕前观看赛事的你我，开启欢聚时刻的最佳方式。
如果彼时的你在青岛啤酒TSINGTAO1903冰雪文化“主题酒吧”的话，那么不仅能喝到冬奥赛场上的同款青岛啤酒，而且还能够感受到满满的冬奥范儿——冰墩墩、雪容融等可爱的冬奥冰雪元素无处不在，一道道冬奥冰雪佳肴或精致或有趣，以冰雪为媒的沉浸式体验新场景正在带来不同的新体验。
在推出冬奥元素产品和场景之外，打造全球首届“冰上啤酒节”，在18个城市推出“冰雪国潮欢聚吧”全国巡展活动，在全国19个省市发起了“让冬奥赛场响起你的加油声”活动……青岛啤酒一系列活动的举行，也让更多人参与到冬奥的体验中，感受到运动与啤酒、时尚与激情碰撞出来的快乐。
以冰雪为题，以啤酒为媒，青岛啤酒不仅向世界展现了兼具时尚与品质特色的中国品牌，更是将比赛的竞技精神、夺冠的激情时刻，传递到你我之间。这其实也正与北京冬奥会的魅力与精神相契合，举行的赛事不仅展示着运动员挑战极限、追求梦想的精气神，更是要将冰雪运动的快乐带给更多人，播撒下冰雪运动的种子，让冬奥热带动冰雪热。
作为“双奥”赞助商的青岛啤酒，也把传播冰雪文化和运动精神作为企业的担当和使命：
携手冬奥会冠军杨扬在“人类滑雪起源地”新疆阿勒泰用滑雪滑出了一幅巨型的“雪地宣言”，让世界看好中国，致敬冬奥；
打造《来我们主场，干杯世界》主题形象片，邀请人气偶像制作演唱冬奥助威歌曲MV《举杯来加油》和《来和我干杯》；
邀约中国冰雪运动多位世界冠军参与《冰雪传奇 冠军来了》新媒体直播，共话冰雪运动；
邀请前国家队队员举办“冰雪大师课”让更多的市民与冰雪运动爱好者身临其境，感受冰雪运动的乐趣……“青岛啤酒这波操作很走心。”冰雪爱好者宁爱娜说，一声加油，简短有力、更胜千言。
与世界干杯，传递中国文化自信
119年来，青岛啤酒之所以屡屡上演高光时刻，是来自1903年的时光馈赠的百年文化沉淀，亦是“守正出新 行信致远”核心价值观的具象化。锻造出一个经得起时间检验的过硬品质和“叫的响”的全球品牌，并将中国文化底蕴、文化自信融入企业百年创新文化内核。
站在全球视野下，中国企业要想真正走向世界，恰恰需要“科技与人文”的同时发力，中国制造的硬核是一方面，中国文化的内核也至关重要。
冬奥会开幕式上刷屏的《倒计时：立春》短片如此，一“墩”难求的冰墩墩也是如此，各国冬奥冠军庆祝时高举的青岛啤酒更是如此。
讲好中国品牌故事，离不开中国文化。本次冬奥会，最受宠的一款青岛啤酒是鸿运当头——瓶身以喜庆的中国红为主，传统中国结图案围绕“福”字的设计，让它充满了“中国味”。用中国传统文化讲述中国品牌，青啤深有心得。
2005年，青岛啤酒以卓越品质，成为2008年北京奥运会官方赞助商；2018年，青岛啤酒再度携手冬奥，成为“双奥”啤酒赞助商。
从夏奥到冬奥，从2008到2022，从百年国潮到时尚跨界，青岛啤酒修炼出了一条自己的路：通过品牌内功的修炼，深入地洞察用户行为，通过把握用户行为或情感中不变的规律，提出一个核心主题，大胆地创新与进化。
就像青岛啤酒的冬奥主题——“来我们主场，干杯世界”一样，青岛啤酒将为冬奥加油助力发展成全民运动。因为“加油”不仅是冬奥会赛场上永远不变的主题，也是人类从竞技体育开始就自然流露的情感与表达，是彰显竞技精神最直接的鼓舞与弘扬。
以冬奥会的冰雪之窗，展示中国品牌的力量。在中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变的实践道路上，青岛啤酒完成了从“质造名片”到“文化名片”的深刻蜕变，彰显出中国品牌的魅力。
这个蜕变，正是中国品牌真正走出去的必经之路。