每年大大小小的節日，都是必須要抓住的商機。
尤其是沾了點情人節意思的七夕，更是無數商家專門推出七夕單品，給想要互送心意的戀人們推銷。
但……能醜到上熱搜的，真的不多。
今天，一條關於#巴黎世家七夕廣告 土#的消息，悄悄地就爬上了熱搜榜。
打開這個搜索時，可能還會有人抱着疑惑，覺得奢侈品牌子肯定還是有自己的審美，不應該會因為土上熱搜。
但在看到的一瞬間，所有人都會立刻被土到窒息。
先來説這個包，一共四款，黑白紅粉，每個上面有不同的塗鴉文字。
我愛你、你愛我、他愛我、我愛我。
這個包的設計可能並不被所有人接受，但這不是重點。
重點是，它的廣告——是這樣的。
上個世紀低成本特效影樓風，背後顯然是瀑布的照片而不是實景，四周配上豔俗的五毛錢玫瑰花特效，右上角一個紅心氣球冉冉升起，寫着土味情話——
“愛上我，讓我赤紅的真心包圍你。”
這個詞，是紅色的“他愛我”包宣傳……
黑色的“我愛我”
“就自戀，包容不怕（自）黑的大女主。”
這句，在廣告詞和商品界面裏，竟然介紹還不一樣。
廣告詞是不怕自黑，商品宣傳是不怕黑……連意思都改變了。
白色的“你愛我”
“我願意，接下來的日子包你滿意。”
粉色的“我愛你”
“懂我心，你就有個時髦粉紅小包袱”
任何一個普通衝浪網友，在看到這種設計的時候，都會為之“動容”。
——尤其是，這個包1.4萬的價格搭配上這個廣告，效果拔羣。
更讓人想不透的是。
這個在官網、外網社交媒體上都毫無宣傳，顯然是單獨給中國市場推出的土東西……
居然還真的有人下單預定……
總之，這種城鄉結合部一樣的宣傳，看起來毫無誠意的塗鴉，自暴自棄一樣的廣告，簡直讓人懷疑巴黎世家是不是“故意侮辱中國人審美”。
還有人聯想到了之前的巴黎世家辱華事件。
2018年，巴黎世家發售爆款老爹鞋，結果卻在華人指責外國人插隊反被打的時候過來拉偏架。
甚至最後，他們還把這件事情定性為“中國人鬧事”，給插隊者賣了鞋，反而喝斥老老實實排隊的中國顧客。
不過這次……巴黎世家推出的土味廣告，是真歧視？還是想討好卻弄巧成拙？
這……還真不一定。
因為有前科，道歉還避重就輕並不誠懇，近年中國顧客對巴黎世家並不那麼熱情。
所以，他們這幾年，也是費大力氣想要重新討好中國，回到國內市場。
這次推出的這個包，按照品牌方的説法，這是特別定製的中文書法塗鴉，宛如情意綿綿的手寫情書，紅粉黑白，真實純粹。
他們還以之前的英文塗鴉為例，證明了塗鴉元素確實是時裝界的新寵，並非專門針對。
這麼一看，好像是不是也沒那麼土？
不過，大家的槽點肯定也不是集中在這個包本身。
包包設計獨特，這種中文塗鴉/帶來的母語羞恥本來也不是每個人都能接受的，有人喜歡有人不喜歡很正常。
重點是——你這個廣告風格是怎麼回事？這絕對是故意扮醜吧！
這個，恐怕要提到一種另類的“新醜風”了……
比如，咱們一直吐槽卻莫名覺得魔性到喜歡的椰樹椰汁廣告。
這種“土到極致”的東西，反而會讓人覺得有點喜感。
比如咱們平時聽到“江南皮革廠倒閉了！”的廣告語，就會莫名覺得熟悉又好笑，想要認真聽下去。
上海交大也曾經有過一段搞怪的招生視頻，拿藍翔技術學校的語氣推薦自己。雖然不是官方視頻，但底下基本都是一片哈哈哈。
“新醜風”，顧名思義，就是打破原有的審美，把這些像是完全沒有設計經驗的初學者在嘗試時使用的元素放在一起。
突破條條框框，反而給人另類的震撼，讓人們感覺到被原始、天然的設計力量吸引。
——只不過，巴黎世家這次玩砸了。
換個國民度高的牌子過來，推出這種土味奢侈品廣告，可能會是一片哈哈哈的玩梗。
但……有辱華前科的巴黎世家過來這麼做？
那誰能怪消費者多想呢。
這種想要討好中國消費者，卻弄巧成拙變成羣嘲的外國品牌，並不在少數。
比如莫名其妙出現的漢字。
還有雖然沒有那麼莫名其妙，但多一個漢字，就敢號稱中國風，比同款貴好多錢的單品。
被誤解的新春元素，明明是喜氣洋洋的節日，卻被拍得像是恐怖片。
BURBERRY 新春
Prada 新春 復古電影《春節青春物語》
還有年年推出的生肖專款，被玩壞的的十二生肖讓人想要感嘆“求求你們放過小動物吧”
Gucci
Carrera y Carrera
還有被荼毒得最狠的中國龍。
菲拉格慕
維秘
永遠逃不過的刺繡元素
就算都沒有這些，也總能奇怪踩雷。
比如耐克曾經推出過“天津噴”球鞋，用了楊柳青年畫體現天津特有文化。
但剛推出來，就有人質疑……古時候葬禮主要是“三荷萬年青花鞋”，由三朵荷花加萬年青花紋，喻腳踏荷花，進入佛國，蔭澤子孫。
這鞋，怎麼看都不吉利。
或者以青花瓷為靈感的範思哲套裝。
明明都是厲害設計師，但偏偏就會做出讓人目瞪口呆的設計。
但就沒有品牌，能“駕馭”中國風嗎？
當然不能這麼説。
也有很多外國設計師，推出了讓人眼前一亮的中國風設計。
香奈兒曾經推出一系列以烏木屏風為靈感來源的高級珠寶。
59件珠寶，每一件都是一箇中國風的故事。
另一個來自香奈兒的神設計，2018年的限量腮紅高光盤，也讓人感到了驚豔。
阿瑪尼曾經出過一次以“墨竹”為主題元素的大秀，也讓人心悦神怡。
Zuhair Murad的中國風禮服，有漢服與旗袍的結構，還有潑墨山水與梅花的美感。
Gucci推出過兩套鳳紋旗袍，也有不錯的反響。
拉夫勞倫從上個世紀30年代的上海灘得到靈感，設計出來的中國風服裝，脱離了古風，卻也美不勝收。
外國品牌想用中國風打開中國的大門，讓普羅大眾接受、喜愛這個牌子……
這樣（想來中國賺錢）的心情都可以理解。
但，中國風並不是元素的堆砌。
中國紅，生肖，刺繡，青花瓷、龍……這些當然是中國元素，當然也能有讓人眼前一亮的好作品。
但成為好作品的原因，並不只是使用了這些元素，而是從精神層面切入了東方，瞭解我們的文化。
很多西方設計師，在設計中國風的作品時，依然對中國抱着傲慢的心態，停留在了上個世紀的印象之中。
但無論哪一種文化——僅僅抱着這樣的態度，都是融不進去的。
深入瞭解我們的文化，在設計上多下新意，在理解中多花心思，瞭解我們的文化，發展，甚至我們的心態……
這是對中國文化的尊重。
當他們真正體會到的時候，才會有更美的雙贏設計。