做蔬菜生意，為了讓產品整體好看，賣相好一點，一般會把比如一棵頂部泛黃的花椰菜、一根生出第二條腿的胡蘿蔔、一個長了黑色斑點的南瓜，都有可能被淘汰出局，即使它們品質同樣上乘。
他們有的命運會變成農產品加工食品，有的則會變成垃圾，有沒有可能還是會被消費者消費，買了加工吃掉，他們的醜陋的外形一點無損營養，美味。
Misfits Market，含義是不適合的市場，錯配的市場。
正如其名，該品牌的產品是那些被市場「拒之門外」的蔬果——個頭太小或太大的、表面有瑕疵的、產量過剩的……所有產品都是經過認證的有機食品和非轉基因食品
Misfits Market 售賣採取家庭訂閲制，有兩種規格的產品供選擇：
小紙箱包裝「The Mischief」：含 10-12 磅的混合蔬果，適合伴侶及 2-3 人的小家庭，訂閲價為 20 美元/周，而若是在商超購買相同的產品量，大約需要花費 35 美元；
大紙箱包裝「The Madness」：重 18-20 磅，訂閲價為 34 美元/周，相當於商超 65 美元的產品，能滿足四口之家甚至五口之家一週的農產品需求。
消費者可以自主選擇送貨的頻率，隨時取消周訂閲制的服務，如果遇上旅行、外出等等情況，也可以選擇先暫停一段時間。MisfitsMarket 的紙箱在運輸過程中保護蔬果的隔層，且是用可降解的環保材料製成。
兩年以來，Misfits Market 向美國家家户户寄出了超500 萬磅原可能被浪費了的農產品。
專門賣醜陋淘汰農產品能形成口碑碼？
1，選擇這樣的產品，用户會被貼“自然公平”的標籤。心裏有自覺地驕傲。
促進食品的「民主化」，即讓所有人都能以相對低廉的價格享用新鮮健康的蔬果，還能減少食物浪費，Misfits Market 以這兩點為使命，並將之巧妙地融入到了商業運作流程中，且幫助「醜蔬果」找到市場，本就具有打破審美單一標準、提倡可持續的正面意義。
2，醜有醜的藝術。Misfits Market 銷售的產品都是不合規範的，換言之，箱子裏的蔬果或多或少都有那麼一點獨特的地方。
如其 slogan 所説，Misfits Market 的產品「永遠新鮮，偶爾普通」。
雖然大部分情況下產品長得很醜，但因其不可預判性，醜加上驚喜感就會發生「醜得可愛」的化學反應，變得不再那麼普通。
一點點「盲盒」屬性，就足夠成為消費者「曬圖」的源動力。消費者們會主動地在社交媒體上分享自己開箱的戰利品，為品牌帶來話題，也是最好的口碑傳播。
