腕錶品牌的歷史雖然動不動就一兩百年，但是人們開始熟知各類腕錶品牌也就是最近二三十年的事情。從70年代初期瑞士鐘錶行業遭受日本石英機芯的沉重打擊幾乎解體之後，機械錶現在功能性被弱化，重新定義為裝飾性奢侈品。鐘錶行業現在的焦點雖然還是瑞士，但是消費主導力量毫無疑問集中在中國。
2020年日內瓦鐘錶展將於9月9號-9月12號在上海舉行，這是瑞士鐘錶展第一次在中國舉辦。瑞士最出名的兩個鐘錶展分別是日內瓦鐘錶展和巴塞爾鐘錶展。雖然往年都在瑞士舉辦，但實際上關注度最多的基本都是中國人。所以，長遠來看日後瑞士鐘錶展在國內城市舉辦會是常態。
這些年，瑞士鐘錶品牌都紛紛把代言人從歐美明星換成了國內明星。
各種手錶品牌都紛紛推出中國紅專門的中國特別版，歸根結底的原因就是因為中國市場龐大。説得直白點，手錶現在的定位被歸類於裝飾品，計時功能弱化。有人將手錶定義為專門收割中產階級的智商税，其實也有一定的道理。
一隻很普通的鋼款表，只是因為國內熱度比較高，價錢由10萬出頭炒到22萬，溢價部分太高，已經遠遠超出了手表本身的價值。
款式外觀都差不多，只是因為品牌不一樣定位不同，價格相差十幾萬。
手錶是一個嚴格按照品牌知名度和受眾不同，進行價位差異化的彰顯身份和地位的配飾品。它本身的價值就是為了突出品牌帶給你的尊貴感。至於成本而言，其實最貴的成本並不是產品本身。主要是品牌的營銷推廣，因此一些知名品牌售價貴一點，本身也沒有問題。但是，過度追捧導致的高溢價絕對是不理智的。
因此一些老表友會專門找人定製一些熱門款式，使用完全一樣的ETA機芯或者SW機芯，錶殼材質也完全一樣。裝配出來的佩戴效果完全一樣，性價比卻高了很多。
目前瑞士鐘錶行業，基本上60%以上的出貨量都是被中國消費者所購買。
很多曾經聲名顯赫的手錶品牌，目前卻面臨銷量慘淡也是因為中國市場份額的宣傳和缺失導致的。一個品牌在中國火爆不起來，那麼它在世界上的知名度就會大打折扣。
而有些品牌在中國知名度很高，只是趁着熱度瘋狂的配合各種炒作行為肆意加價，推高手錶的價格。很明顯，最近幾年那些最為炙手可熱的品牌在產品創新上面越來越不用心，而是把重心都放在了營銷上面。這種情況，都是由國內市場的消費者決定的，不管手錶品牌的預冷還是爆火，都是有千千萬萬個消費者的決定導致的。所以，手錶雖然是一件不錯的裝飾品，但是選表的時候還是應該理智，對於各種溢價款式我們要堅決説不。這樣，鐘錶市場才會更加健康。
瑞士鐘錶行業的發展，正在由中國市場決定。而作為一個普通表友，您的每個決定都會側面影響到鐘錶行業的方向。千萬不要被消費主義衝昏了頭腦。希望大家恢復理智，手錶本沒有好壞，在自己能力範圍內選擇最適合的手錶，才是良好的玩表心態！