北京市市場監管局官網顯示，近日，北京新東方迅程網絡科技股份有限公司因涉嫌利用虛假或使人誤解的價格手段誘騙消費者交易，被北京市海淀區市場監督管理局罰款40萬元。
新東方於2021年4月21日至2021年4月28日期間，委託北京麥芽成長科技有限公司代理，在今日頭條App發佈“新東方-1元雅思課”廣告，廣告內容有“海淀備考雅思，原價399元精品課4月27日只需1元”文字。
而該課程內容及教學安排在官方網站及新東方在線App和新東方在線微信公眾號上對外公佈，課程名稱為“新東方雅思課”，標價1元。
不過，經北京市海淀區市場監督管理局調查核實，上述產品原價399元的精品課從未實際銷售過，無相關銷售記錄，也未在銷售頁面標明。
北京市海淀區市場監管局認為上述行為違反了《中華人民共和國價格法》第十四條第一款第（四）項，其規定經營者不得利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易。北京市海淀區市場監管局依據《中華人民共和國價格法》第四十條第一款和《價格違法行為行政處罰規定》第七條，對該公司罰款40萬元。
據市場監管部門透露，有些培訓教育機構課程原價幾百元甚至幾千元，但實際售價僅為1元，所謂的劃線價並非真實、有依據。這些“優惠折扣價”看似給消費者帶來極大的實惠，實際上是通過劃線價和實際售價間的巨大利差，誘導大批家長去買單。
作為綜合性教育集團的新東方，從去年以來，辭退6萬員工、半年虧損8.76億美元，其一舉一動都備受業內關注。
值得一提是，根據此前新東方披露截至2021年11月30日的六個月財務數據顯示，報告期內新東方淨虧損8.76億美元（約合人民幣55億元），而2020年同期盈利2.29億美元。