來源：DT財經（ID:DTcaijing） 作者：羅仙貝
近日，北京字節跳動科技有限公司新增數條名為“抖音電商”的商標信息，分類覆蓋教育娛樂、廣告銷售、金融物管等多個品類。
（天眼查顯示：北京字節跳動科技有限公司申請“抖音電商”商標）
除了“抖音電商”商標，隨之而來的還有各類曝光：“字節跳動正在內測抖音版花唄——放心花”“字節跳動旗下已有放心借、滿分等金融產品”，這意味不言而喻。
這山雨欲來的態勢，讓網友們不禁發出慨嘆：新一輪的電商大戰即將到來了嗎？
這一年，字節跳動的動作實在是不小。對外，一直低調的字節跳動在2019年之後的投資行動開始變得密集，近一年的投資已經超出8年來全部投資項目的三分之一。
對內，字節跳動的人員規模擴張可謂兇猛。2019年底，成立第7年，字節跳動在全球擁有的員工數已經超過6萬人，與另一所大廠騰訊規模相當。而在今年，創始人兼CEO張一鳴更是宣佈，2020年底字節跳動全球員工將達到10萬人。
其實，在字節跳動申請電商商標的幾個月前，DT君就曾從招聘和投資兩個不同的視角，通過數據發現了字節跳動“進軍電商，對標大廠”的野心。
本期，我們再次帶大家回顧一下字節跳動頻頻動作後的冰山全貌。
1 字節跳動都在招誰？
首先，我們從字節跳動的招聘數據入手。一家大公司的招聘策略，往往能反映它未來的謀篇佈局。
在字節跳動官網發佈的8000多個招聘崗位中，研發佔到了近4成的比例。作為一家以算法著稱的互聯網科技公司，字節跳動招聘的一大主力仍是技術人才。
對技術人才的重視，貫穿了字節跳動的發展歷程。早從2014年開始，字節跳動就從百度收了一批算法工程師。2015年，張一鳴甚至在微博放出招聘頂級機器學習人才的廣告，招聘金額是100萬美元。
隨着業務不斷擴大，算法的基礎設施逐漸夯實，字節跳動目前在研發崗位上招聘的工種也越來越多。技術作為這個互聯網新貴的突出優勢，還會繼續發揮引擎作用。
排在研發之後的，則是運營崗和產品崗。儘管字節跳動為人所熟知的是短視頻和資訊這種內容屬性產品，但是單從產品相關崗位的招聘力度來看，字節的野心也隱藏其中。
在運營崗中，產品運營的在招人數是內容運營的兩倍多，對於產品經理的招聘力度不斷加大。知情人士透露，字節跳動內部仍有大量產品在開發，以協同的設計部門為例，一個普通員工可能就要對接超過50種以上的產品。
（圖片來源：字節跳動官網）
那麼，從招聘數據來看，字節跳動在哪些業務上正暗暗發力，是我們現在好奇的電商部門嗎？
2 從招聘數據看，電商業務線發力較猛
通過對招聘數據描述的進一步分析，我們看到了字節跳動的“野心”。
最缺人手的依舊是今日頭條和抖音兩條基礎業務線，兩者目前也是字節跳動的核心增長業務。但令DT君意外的是，遊戲、直播、電商和教育的提及頻次超過了火山和西瓜視頻。
直播、電商，你是否從中察覺到了一絲苗頭？
除此之外，海外業務和企業應用的發展勢頭也十分不俗，躋身人才需求Top 10業務線。如果不是TikTok事件的影響，字節跳動的全球化步伐或許還能更快一點。
拋開海外業務，從這些新興業務線的名字中，我們也不禁嗅到了一絲互聯網硝煙的味道。很顯然，字節跳動正在積極地擴大自己的版圖，花大手筆招兵買馬，“重倉”敵軍領域。
當然，這免不了要與騰訊和阿里正面對線。
我們選擇遊戲、直播、電商、教育和企業應用這幾個業務線的崗位進一步分析其工作地點，結果也證實：除了北京這個大本營之外，遊戲的第二陣地為騰訊老家——深圳；電商、教育則在上海、杭州佈局較多，和阿里隔空相對；直播和企業服務的崗位則同時在上海和深圳有所涉及。
再仔細研究以上業務線的招聘需求，遊戲崗位的工作要求從遊戲框架搭建到發行，幾乎涵蓋了遊戲產業上的全鏈路。
在查資料的過程中，我們發現針對自身在遊戲開發經驗上的缺乏，字節跳動又延續了早年重金挖人的補課攻略。2019年4月，前完美世界高級總監王奎武就被挖進了字節跳動。同年6月，字節跳動展開“綠洲計劃”，王奎武作為負責人，這一計劃直指重度遊戲開發。
目前，字節跳動已經在上海、北京、深圳、杭州四座城市成立遊戲自研團隊。
電商和直播這一塊，目前主要依附於今日頭條、抖音等流量入口進行完善。但在今年6月，字節跳動就已經確立了以“電商”為命名的一級業務部門，這意味着電商早就正式成為字節跳動的戰略級業務。
目前的招聘方向包括但不限於解決抖音電商交易鏈路、完善商品評價等場景的生態建設、物流中台的解決方案設計等等。
這些在招崗位再次證明了，字節跳動需要更充足的人才，完善旗下的電商產品。
再看看教育。儘管教育板塊在2018年才組建起來，但張一鳴在今年年初就宣稱要招聘1萬人投入這一板塊。目前，字節跳動已自行孵化了一批教育產品。最近在《乘風破浪的姐姐》中頻頻露臉的瓜瓜龍英語就是由字節跳動自研的產品。
在今年3月12日的公開信上，字節跳動創始人、CEO張一鳴明確宣佈將教育作為親自關注的三大戰略之一，也是唯一業務創新方向，可見其重要程度。
而企業應用除了飛書，字節還在重點佈局B端市場的一大基礎——雲計算。瀏覽官網的招聘頁面，我們可以看到在雲計算方面，字節已經開始公開在各地招聘相關的測試開發工程師、產品經理等等。
（圖片來源：字節跳動官網招聘頁面）
在招聘層面，字節幾乎All in了遊戲、電商、教育、企業應用等領域，進軍全生態大廠的決心可見一斑。
3 字節跳動的投資版圖
以上業務，無不是通過自建團隊來進行開展。但要實現“兵馬未動糧草先行”的快速圈地，加緊投資往往是先下手為強的好辦法。字節也不例外。
雖然投資力度無法和BAT相比，但這幾年，字節跳動一直在加碼擴大版圖，並且從一開始，就有意識地展開戰略投資。
2014年，字節跳動正式開始進軍其他領域，投資圖片社交網站圖蟲網。此後投資力度不斷加大，到了2018年，光是併購企業就達到了11家，2019年持續發力，總共投資24家企業。
掐指一算，近幾年，字節跳動投資至少花了210億人民幣。其中，最大的一筆投資就是2017年收購的Musical.ly，後被併入TikTok，共計十億美元。
分行業來看，文娛傳媒是字節跳動一直比較重視的方向，6年總共投了32家企業，尤其是2020年的重心幾乎都放在了這裏。
其次是企業服務和教育行業，企業服務從2016年開始佈局，2019年再度加碼。教育行業則是在2018-2019年密集投資了一波。此外，字節跳動在遊戲和智能硬件行業這兩年的動作也不小，截至今年，分別投資了7家相關企業。
4 字節跳動的幾大投資方向
接下來我們將分版塊講講字節的投資動作及其背後的佈局考慮。
文娛傳媒
可以發現字節跳動在文娛傳媒板塊的發展重點，正在逐漸向長視頻、影視內容、IP開發等泛娛樂產業傾斜。
2019年底之前，字節跳動在這塊的投資主要以新媒體、視頻直播、音樂為主。而時間來到2019年12月，字節跳動投資了一家從IP開發到影視製作均有涉及的北京吾裏文化。
進入2020年，字節跳動的投資方向越發清晰：在長視頻領域，年初豪擲6億買下《囧媽》，通過投資MCN機構風馬牛傳媒、獨家簽約等手段，為西瓜視頻輸入趕海博主漁人阿烽、巫師財經等知名創作者；影視經紀方面，出手1.8億元投資簽約了Papi醬、陳赫、張鈞甯的泰洋川禾。
在上游的IP孵化上，字節在6-7月兩個月時間裏完成了對秀聞科技、鼎甜文化和塔讀文學的投資，這三家公司的共同特點就是旗下平台均擁有眾多網文IP。
企業服務
字節跳動投資企業覆蓋雲服務、行業信息、創業服務和辦公OA等多個賽道。其中投資辦公OA的佔比近半，包括在線辦公服務軟件——石墨文檔、遠程視頻會議應用——藍貓微會和中創視訊，以及2018年被其併購的飛書。
值得一提的是，雖然字節跳動在企業辦公領域投資數量不少，但大多是體量估值不高，小而美的企業。其中最大的一筆要數致力於雲計算平台和 AI 服務的公司——才雲科技，其創始團隊來自美國谷歌和亞馬遜等國際知名企業，被字節跳動以數億人民幣收入麾下。
教育
在線教育在字節未來版圖中的重要程度，我們不再贅述。除了在招聘層面廣納賢才，字節跳動還投資了清北網校、極課大數據，以及AIKID（AIKID後被併入字節自研產品gogokid，與騰訊、阿里投資的VIPKID正面對標）等以兒童早教和K12為主的教育公司。高等教育模塊儘管只投資了一家Minerva Project，但卻是字節跳動為數不多連續兩輪跟投的企業。
遊戲
遊戲則是字節跳動未來版圖中不可缺少的一塊拼圖。
今年春節期間，《腦洞大師》、《我功夫特牛》、《小美鬥地主》等多款霸榜免費遊戲榜的休閒遊戲，均為字節跳動獨立發行或是聯合運營。
但在休閒遊戲上拿下的卓越戰績，並不能滿足字節。在重度遊戲開發上，缺乏經驗的字節除了瘋狂挖人，當然也少不了買買買。2019年，字節跳動併購了墨鵾科技和深極智能兩家遊戲開發公司，又購入上禾遊戲45.19%的股份。
智能硬件
字節跳動從2017年開始關注這一領域，最早投資了網紅收音機品牌——貓王收音機。接着在2018年投資了智能家居企業——蹤視通Track View。此後，字節跳動一直深耕機器人領域，並在2020年發起了四次投資事件，包括連續兩輪投資的雲鯨智能。
5 總結
從以上分析我們可以看到，在字節跳動大規模擴張團隊和版圖的背後，不僅僅是走向互聯網巨頭的野心，也隱隱有着對自身業務的審視和警覺。
儘管在資訊、短視頻領域做得如火如荼，今日頭條、抖音等APP日活分別超過1.2億和4億，但是互聯網行業向來都是波雲詭譎，不進則退。如何找到第二增長曲線是企業永恆的命題。
根據內部招聘及外部投資數據，我們能大致看到字節跳動未來的幾個大方向。
1、內部團隊在保障字節跳動產品（今日頭條、抖音、西瓜、火山等）生態活力的同時，大力發展電商、直播、遊戲、教育、企業應用等新興業務矩陣。並利用自身的流量池，幫助新業務產品的孵化和完善。
2、外部投資方面，通過對IP開發、MCN、影視公司以及新媒體等相關企業的整合，來完善自身“短視頻+資訊”為核心的泛文娛上下游產業鏈，打造內容生態閉環。
3、在遊戲、教育和企業服務三個板塊實行內外“競合”機制，利用自身算法和流量優勢扶持外部勢力的同時，也在自主研發，優勝劣汰。
4、電商和直播業務作為內部團隊的發展重點，目前在外部投資上鮮有動作。這或許是前期從0開始突圍，難度實在不小，還處於低調蓄勢階段。
5、拿下多塊金融牌照，加碼構建金融版圖，與電商業務相輔相成。並基於自身的流量池，加速對一二線城市和下沉市場的穿透，正式打響互聯網電商與金融之爭。
字節跳動的戰略佈局足夠大，觸角伸向各個領域，但諸如遊戲、電商、教育等領域，短期內都難以見到顯著的成效。也許，曾經字節跳動在短視頻和資訊上實現的快速破局，在未來很長一段時間大概率不會出現。
究竟字節的“陽謀”能不能成功，就看這一戰能不能打響了。