別笑，「真人 QQ 秀」就是明天的可穿戴時尚

2 月的倫敦時裝週，有那麼一幕讓普通人感到荒誕，但加密精英波瀾不驚：

秀場上，一位真人模特穿着五顏六色的幾何印花裙走來，裙襬蓬蓬，看起來面料絲滑剪裁優雅。

但這是一條不打算投入生產的裙子，你只能打開時尚品牌 Roksanda 的官網，掏出 25 至 5000 英鎊不等買下它的 NFT，用以收藏或在元宇宙裏穿穿。

▲ 圖自 Roksanda

幾天後的米蘭時裝週，中國設計師品牌 Annakiki 發佈秋冬系列「後人類編碼」，同步在線上推出了 5 款 NFT 虛擬服裝。

這些賽博朋克未來感十足的虛擬長裙，很快通過社交網絡，「穿」在了吉克雋逸、孟佳、萬妮達等明星和時尚博主的身上。不明就裏的粉絲在評論區提問：這個是真的衣服嗎？

▲ 圖自微博 @Annakiki

當遊戲玩家習慣為新款皮膚一擲千金，越來越多時尚潮人（甚至他們的狗狗），正將看得見摸不着的真人皮膚「穿」在身上。

潮人的虛擬衣櫥：少浪費、無性別、無尺寸，還可以收藏

如果沒穿過虛擬服裝，你都不好意思説自己是時尚潮人。

早在 2018 年，挪威服裝零售商 Carlings 就發佈了首個數字時裝系列 Neo-EX，價格在 10 美元到 30 美元不等，推出後很快就售罄了。

▲ 圖自 Carlings

2019 年，荷蘭數字時尚公司 The Fabricant 推出全球第一件區塊鏈服裝 Iridescence。

它有着逼真質感和彩虹般的光澤，甚至能做出隨風飄揚的動態效果。這條虛擬長裙最終以高達 9500 美元價格拍賣，引起全球媒體一片譁然。

▲ 圖自 The Fabricant

看似先鋒前衞，它們的「穿」法卻像極了今天海馬體天真藍的修圖師日常——上傳你的照片，創作團隊會在幾天內進行 3D 渲染，幫你把衣服量身 P 好，成片交付就可以拿去發社交網絡了。

真金白銀買一件虛擬服裝，卻只能以 PS 的方式在朋友圈穿，是時尚潮人人傻錢多、心甘情願被割韭菜？

▲ 圖自 DRESSX

實際上，服裝生產是全球製造污染最嚴重的行業之一。在數字時尚支持者看來，「真人皮膚」可以減少浪費，實現環保減碳，尤其適合那些「衣服壽命止於拍照」的年輕一代，也很適合用於品牌跟網紅 KOL 合作，不用再寄送大量樣衣。

DRESSX 發佈的《數字時尚可持續 2021 報告》顯示，生產 1 件數字服裝，碳排放能比生產實體服裝減少 97%，還可以節省 3300 升水（差不多是一個人 3.5 年的喝水量）。

除了環保，虛擬服裝還被寄予了無性別、無尺寸、想象無限的美好願景。

只要你喜歡，男性也可以穿上嫵媚撩人的長擺裙。不論高矮胖瘦，3D 渲染的虛擬服裝都可以完美貼合你的身材。

這裏也沒有現實的限制，設計師可以更放飛離譜，用世界上不存在的材料，設計出讓人震驚的紋理和花色，甚至讓牛頓和愛因斯坦都瞠目結舌的設計。

DRESSX 算得上是目前最為「平民」的一家數字時尚零售商。

平台聚集了超過 100 名設計師，服裝包括有外套、裙子、配飾等多種類別，單件價格在 30 美元到 1000 美元不等。

為了方便購買，DRESSX 甚至推出了同名 app。你可以在通過 AR 濾鏡看看粗略的試衣效果，再下單讓設計師精緻 P 圖。如果不介意穿模只圖個好玩，也可以就像日常玩抖音一樣，直接拍照錄影發到社交平台。

▲ 圖自 Safiya Nygaard

YouTube 博主 Safiya Nygaard 曾做過一次試驗。

她在社交網絡連着穿了一週的虛擬服裝，從哥特風長袍、袖子超長的外套、浮誇靴子到紫色氣球漂浮在四周的奇怪馬甲……大部分粉絲都看不出來是 P 圖，即使能分辨出來，也仍然留下「很酷」的積極評論。

▲ 圖自 Safiya Nygaard

Nygaard 個人體驗認為，這種虛擬時裝的 P 圖水平還是不穩定，有時會留下明顯粗糙痕跡。而整體下來最尷尬的環節是，你必須提前想象「真人皮膚」穿在身上的模樣，擺出合適的姿勢拍攝，再上傳提交。

▲ 圖自 Safiya Nygaard

雖然有可持續和包容的敍事，虛擬服裝也被一些品牌稱為「任何人的高定服裝」，但 P 圖穿上身和 AR 濾鏡試穿仍然只能提供有限的社交價值。

在元宇宙轟轟烈烈的今天，不少數字時尚品牌開始主動進入 NFT 領域，希望為虛擬服裝增加收藏價值。

他們甚至計劃日後跟更多平台互通，讓一件「真人皮膚」得以被你穿、被你的虛擬形象穿、甚至能像傳家寶一樣恆久遠永流傳。

▲ 圖自 The Dematerialised

在 The Fabricant 看來，數字空間是一片更具有想象力和創造力的地方，「不只是試穿 3D 服裝，這是一個可以嘗試新思想、新文化、新身體、新觀點和新生活的世界。」

奢侈大牌下場，激進派 VS 保守派

説了這麼久，都是誰在買「真人皮膚」？

據數字時尚零售商 DRESSX 和 Tribute Brand 透露，目前虛擬服裝的購買人羣主要是 Z 世代和千禧一代（15 至 35 歲）。他們願意嘗試新鮮事物，也喜歡通過時尚來表達自己，部分消費者甚至跟 Roblox 和《堡壘之夜》的遊戲玩家畫像重疊。

▲ Tribute Brand

在疫情導致實體服裝銷量下降的背景下，虛擬服裝看起來像是一塊新生的、誘人的小肥肉。

將球鞋文化帶入 NFT 領域、前不久被耐克收購的 RTFTK，有過 7 分鐘賣出 300 萬美元「假鞋」的記錄。DRESSX 每月銷售額都在翻倍，一年內完成了兩輪投資共 500 萬美元。數字時尚品牌 Replicant 成立不過半年，交付了 1000+ 訂單，其中光是 NFT 部分銷售額就達到 575 萬美元。

奢侈品牌跟遊戲、社交平台的合作，一直都比較積極，在元宇宙大風颳起之後更是如此。然而在「真人皮膚」這塊領域，傳統時尚品牌的動作並不多見，更多是在進行市場營銷、希望跟年輕的消費者溝通。

▲ PUMA x The Fabricant

去年 3 月，Gucci 推出僅售 78 元的虛擬球鞋，被稱為「年輕人的第一雙 Gucci」。

買了之後，你可以穿上它拍照或錄製視頻，分享到社交網絡，不僅可以在 Gucci app 裏面使用，還可以用於社交平台 VR Chat 和遊戲平台 Roblox。

▲ Gucci 虛擬運動鞋

去年 10 月，Dolce & Gabbana 推出 9 款 NFT，最終拍賣價達到 600 萬美元。其中 5 件 NFT 有對應的實體高定服裝，另外 4 件僅有數字版本，都可以提供數字穿戴以及線下的一些 VIP 體驗。

▲ 圖自 D&G

今年 1 月，H&M 跟 DRESSX 合作在官網發起了一次時尚比賽，獎品是 3 個虛擬服裝 NFT。獲獎者獲得 NFT 的同時，可以提交照片收到精緻 P 圖，甚至還帶有動畫效果。

▲ HM 虛擬服裝 NFT

在 DRESSX 聯合創始人 Daria Shapovalova 看來，數字時尚會像今天的口紅和香水一樣，成為人們瞭解奢侈品、買入奢侈品的切入點。

而摩根士丹利的分析師認為，到 2030 年，奢侈品在虛擬空間的銷售市場規模可能超過 500 億美元。

但對於元宇宙、NFT 和虛擬時尚的探索，兩大奢侈品集團有着截然不同的態度。

開雲集團旗下的 Gucci、巴黎世家、D&G 都進行了更為激進主動的嘗試，而路威酩軒集團（LVMH）的 CEO Bernard Arnault 則更為謹慎。

雖然 Arnault 贊同虛擬世界可能為品牌未來發展帶來新的可能性，也看見了 NFT 的利潤產生，但仍然表示「在這個階段，我們對以 10 歐元的價格出售虛擬運動鞋不感興趣。」

實際上，數字時尚是不是真正環保，這個議題也經常被提出質疑——尤其當它跟 NFT 掛鈎，底層的區塊鏈技術明明就是一頭能耗猛獸。

▲ 新技術的背後，是一堆風扇猛轉的服務器

拋開其他來説，虛擬服裝的設計方式，對目前傳統時尚服裝是具有參考意義的。

以 Hugo Boss 為例，目前這個品牌超過 50% 的系列都是通過 3D 數字化的形式來設計的。

如果能使用 3D 技術完成服裝打樣修改的環節，讓一件衣服的原型從 4、5 個減少到 1、2 個，甚至在投入製造之前以虛擬形式展示，再按需生產，這樣將可以大大減少滯銷服裝的數量。

The Fabricant 的創始人 Kerry Murphy 認為，數字化轉型的浪潮正在席捲全球，3D 和數字時尚未來將會成為行業的標準。

來早了的「可穿戴時尚」

出於好奇，B 站 UP 主@拉宏桑 曾做過一期虛擬服裝試穿視頻。幾套前衞過頭的衣服，在評論區被形容為「智商税」「塑料袋」「1000+ 買了 5 張 P 圖我不李姐」。

而穿了一年虛擬服裝的時尚博主 @thisoutfitdoesnotexist，基本每一次發佈新造型，都要在評論區回答一遍路人的疑問：這不是真實存在的，這叫數字時尚！

▲ 博主跟狗子的合影。狗狗身上的粉紅色抹胸裙，來自虛擬服裝寵物系列 Pepa Paris，售價 499 美元

雖然有時尚潮人追捧，但對大部分人來講，虛擬服裝仍然是一個看着有點帥 but 誰買誰傻的新東西。

談及虛擬服裝的未來時，Murphy 曾表示當虛擬衣服可以批量生產，以後甚至不需要這麼多製造出來的衣服了。除了在社交媒體，未來我們在虛擬世界的交互方式會和現實世界越來越像。

數字時尚的未來應當是通用的。真人可以通過 AR 的形式穿上，遊戲角色和虛擬形象可以通過 3D 文件導入穿戴，它同時還具有 NFT 的所有權明確、可交易性和稀缺性。這樣的想象，足夠符合元宇宙虛實結合的各種使用場景。

然而在目前來講，數字時尚就像是提前抵達了一個想象力爆棚的派對，卻發現派對現場還在佈置中。

當 RTFKT 開始以 AR 濾鏡形式讓人們試穿虛擬球鞋、虛擬外套時，有人説，他似乎看見了可穿戴 NFT 的未來。但發展至今，不管是 AR 硬件的研發，還是 AR 技術本身都還有很大進步空間。

接受 Vogue Business 採訪時，Snap 首席執行官 Evan Spiegel 表示，目前鞋子、手錶和太陽鏡的試穿效果足夠逼真，在 Snapchat 上大獲成功，但服裝仍然是公司正在努力解決的問題。

▲ RTFKT 外套 AR 效果

看得見摸不着的虛擬服裝，永遠無法替代真實衣服的觸感和保暖功能。但如果基礎設施到位，它完全有潛力跟遊戲皮膚一樣，讓你一擲千金追着換新款。

*本文題圖來自微博 @Annakiki