數讀｜七年增長5.8倍 高考志願填報服務市場“野蠻生長”

2022年，高考大軍人數再創新高，達1193萬人。6月23日，教育部發布預警，提醒廣大考生和家長切勿輕信所謂“高價”志願填報諮詢服務。

新京報貝殼財經記者調查發現，志願填報服務價格不菲，而“速成”的“高考志願規劃師”學歷可能是大專，零工作經驗，連其職業崗位技能證書都是假的。新京報貝殼財經一圖為你解讀七年增長5.8倍的高考志願填報服務經濟，背後都有哪些“坑”？。

1.高考志願填報服務市場

七年增長5.8倍

每當高考結束，學生和家長就會面臨如何擇校、選專業的難題。志願填報服務也應運而生。

2022年高考剛剛落幕，教育部數據顯示，2022年報名參加高考的人數達1193萬人，創2011年以來新高。這也意味着，近1200萬高考大軍撐起了一個龐大的高考志願填報服務市場。

“志願填報服務”成為不少商家眼中的“蛋糕”，除傳統教育輔導行業的線下機構外，連互聯網大廠也紛紛入局高考志願填報服務賽道。

數據顯示，2016年至2022年，高考志願填報付費市場增長5.8倍。艾媒諮詢數據顯示，中國高考志願填報付費市場整體雖然較小，但自2019年起有了較為明顯的起色。2021年市場規模達7.9億元，2022年預計可達8.8億元。

2.大廠入局高考志願服務賽道

全國2033家註冊企業 河北最多

近年來每當臨近高考季，大廠也紛紛推出高考相關產品，如2019年6月，阿里巴巴旗下的夸克就推出高考特別版，提供“錄取概率免費預測”“智能高校免費推薦”“性格測試推薦專業”等功能。去年4月，騰訊推出“招生通”“新高考通”。近期，知乎和百度也都推出了高考相關產品。

新京報貝殼財經記者發現，全國超2000家企業入局高考志願填報服務賽道。

企查查數據顯示，我國現存高考志願填報相關企業2033家。近10年來，關於高考志願填報的企業註冊量逐年增加。2017年新增139家高考志願填報相關企業，同比增長19.83%；2018年新增178家，同比增長28.06%；2019年新增324家，同比增長82.02%；2020年新增540家，同比增長66.67%；2021年新增788家，同比增長45.93%。

在2033家高考志願填報服務企業中，有1969家成立於2017年之後。這意味着，近九成高考志願填報服務企業成立於五年之內。

河北、河南作為高考大省，考生眾多，其高考志願填報相關企業分佈也相對較多。而內蒙古的高考報名人數雖然相對較少，但由於內蒙古是全國唯一採用互聯網大數據的動態方式來填寫志願的省份，其獨特的高考志願填報政策要求考生進行實時報考，稍有不慎便有可能滑檔。因此，內蒙古的高考志願填報相關企業達到113家，位居全國第二。

企查查數據顯示，從區域分佈來看，河北以1546家高考志願填報相關企業排名第一；內蒙古、山東分別位居第二、第三；此後依次為黑龍江、吉林、陝西、河南等省份。

3.近九成受訪高考生願為志願填報服務付費

願付費500元以上者不足兩成

高考志願填報日趨複雜，如何讓自己的分數匹配“最合適”的學校和專業，是考生及家長願意為志願填報輔導付費的主要原因。

艾媒諮詢數據顯示，2022年，在中國高考關注者志願填報理科熱門專業意向 TOP 10 中，計算機類專業排在榜首，而文科最熱門的專業則是國際經濟與貿易專業，其次是經濟學。

新京報貝殼財經記者梳理國家統計局數據發現，高考生的熱門志願填報專業與高收入行業不無聯繫。國家統計局數據顯示，2021年城鎮非私營單位分行業就業人員年平均收入前三分別是信息傳輸、軟件和信息技術服務業、科學研究和技術服務業和金融學。

“七分考，三分報”，志願填報關乎高考生大學幾年的學習生活和未來就業方向。

艾媒諮詢數據顯示，接受調研的高考生中，88.3%願意為志願填報付費。過半高考生願意為志願填報付費0-500元，其中願意付費200-500元的佔比44.2%；願意付費0-200元的佔比26.9%。然而，願意付費500元以上的受訪高考生不足兩成。

4.“大專學歷，零工作經驗”培訓即可上崗

花幾千元就能考的相關證書是假的

高考志願填報服務市場魚龍混雜，行業沒有從業標準，也缺乏監管。目前，高考志願規劃師多依賴於簡單培訓就能出來執業，或由各行各業的資深從業者提供高考志願填報的諮詢建議。

有不少高考志願填報輔導機構的“高考志願規劃師”，甚至都不需要上過大學本科。新京報貝殼財經記者在招聘App上看到，許多名為“高考志願規劃師”的崗位對於工作經驗、學歷要求是“經驗不限、大專”。

此外，新京報貝殼財經記者調查發現，有些高考志願填報服務機構的“高考志願規劃師”培訓數日、三週就能上崗，而此前並無相應工作經驗。

天津的一家提供“高考志願規劃師”的培訓機構向新京報貝殼財經記者提供了在該機構培訓完成後就能拿到的“高考志願規劃師（高級）職業崗位技能證書”，工作人員稱，該證書是由“中國管理科學研究院”監製。教育部稱，事實上，有關部門從未發放過“高考志願規劃師”這類職業資格證書。

6月24日，記者來到中國管理科學研究院，在場工作人員對新京報貝殼財經記者表示，中國管理科學研究院並未監製或發放此類證書。因此，該“高考志願規劃師（高級）職業崗位技能證書”並不具備任何效力。

中國人民大學商法研究所所長、中國人民大學法學院教授劉俊海認為，面對魚龍混雜的高考志願填報服務市場，消費者在購買高考志願填報服務時，要做到“明明白白看廣告；認認真真籤合同；淡定從容存證據；依法理性去維權。也儘量不要購買“高考志願服務規劃師”的相關培訓服務。“一單數千元甚至上萬元，培訓機構為什麼不自己賺這筆費用？天上不會掉餡餅，地上卻會有陷阱。” 劉俊海這樣説道。