活在興趣班“鄙視鏈”頂端的機構，正努力地想被同行“忽視”

*來源：院校橋（ID：yxqedu），作者：初墨

在最新公佈出來的2020版“教育培訓班鄙視鏈”中，馬術班、豎琴班、國際象棋班等相對冷門的課程，被放置於“鄙視鏈”的頂端，而常見的乒乓球班、鋼琴班、書法班則被認為是“俗氣”的低層次課程。

不難看出，在這條興趣班“鄙視鏈”上，越“燒錢”的項目在這條鄙視鏈中越“高貴”，而那些常見的課程則變成了“庸俗”之物。於是乎，一些家長不惜大費周章把孩子送去學這些聽起來“高大上”的項目。

如今處在風口浪尖的“鄙視鏈”頂端的素質教育或許正走在陽光大道上。原因有三：

1.受家長追捧

“很多人都説，學古箏、揚琴、吉他不上檔次，學鋼琴、小提琴的人又太多，要學就學一門看見的，對孩子發展有好處。”長沙的何女士在接受新華社記者採訪時説道。

事實上，有這類想法的家長絕非僅此一個。

圖源 | 電視劇《三十而已》截圖

在前陣子爆火的《三十而已》中，顧佳不惜賣掉各種奢侈品給孩子報馬術班引發討論。然而，顧佳式焦慮只是中國三千萬中產家庭的冰山一角。

在爸媽看來，學習馬術不僅是讓孩子得到體育鍛煉，學習管風琴亦不只是為了給孩子藝術的薰陶。這背後涉及到的是孩子將來申請國外名校，這些所謂的“高貴”的技能點能成為加分項目。

而許多“高大上”興趣班的背後聚焦的是代表着財富、資源的“社交圈”。對於當代的部分父母來講，興趣班的存在不再是提升孩子對世界的認知，興趣的培養，而是父母的眼界、能力和階層，是幫孩子構築自己的朋友圈。

“課外興趣班不是在培養你的孩子，就是在培養你孩子的對手。”有的家長認為，在激烈競爭的時代，即使是興趣班也需要選擇競爭賽道，參賽選手基數、難度、獲獎率等參數都十分重要，因此像馬術、豎琴、這類“曲高和寡”的項目備受特定羣體的追捧。

2.競爭壓力小

據企查查數據顯示，運動類和樂器類的興趣班整體呈現出“越高貴”，相關培訓公司越少的趨勢。例如，經營範圍中含“管風琴”的培訓相關企業只能搜索到3家，而鋼琴培訓的相關企業則高達到8000家以上。如此差別下，能夠開展“管風琴”培訓的機構與其他一般的培訓機構就有了明顯的差異，而這差異足以讓他成為業內的“一枝獨秀”。

圖源 | 企查查

3.收費金額高

作為“鄙視鏈”頂端的興趣班，“燒錢”亦是它的特點之一。以顧佳為許子言報名的馬術課價格為例。上一節30分鐘的課團購體驗價388元。比較好的温血馬一節課45分鐘，團購體驗價就要1088元。

圖源 | 網絡

如果按原價2000元每節課時費的價格計算，一週上2次課，1年也就是96節課，那麼該馬術課的年課時費為192000元。

然而一節課500-2000塊錢的課，最多也只是週末騎着俱樂部的馬在室內跑一圈，頂多算個入門。在這個後面，租馬、買裝備、買馬、寄養等等費用還需另算。不難計算得出，馬術課的價格是呈指數倍增長的。

除了馬術課程外，學高爾夫的俱樂部入會費在十幾萬到幾十萬不等，學費還要另算；音樂素質學習實際操作起來恐怕更難。物以稀為貴，一把豎琴價格在10萬元到20萬元，而找個好的老師更是難上加難……

圖源 | 網絡 浙江音樂學院學生正在學習管風琴

如此一比較，學科類輔導班一年一萬多的學費也變得微不足道了。

對於教培機構而言，在一、二線城市的培訓市場接近飽和，線上教育持續擠壓線下市場的狀態下，想要脱穎而出或許還需要“另闢蹊徑”。

教培機構要勇於尋求差異化競爭，挖掘市場空白點，而素質類體育培訓或許就是線下教育最後一片“淨土”。畢竟像馬術、高爾夫、冰球這些體育類課程，特定的場地是開展培訓課程的必要條件。

此外，對於素質教育，特別是體育培訓產業的發展，國家也是頗為重視。

就在近日，國家體育總局和教育部聯合印發了《關於深化體教融合 促進青少年健康發展的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》提出，要將體育科目納入初高中學業水平考試範圍，納入中考計分科目，科學確定並逐步提高分值。更是在一定程度上，激勵了素質教育，特別是體育培訓的快速發展。

政策利好、國家支持，由此可見，“鄙視鏈”頂端的素質教育或許能夠成為線下教培的“新護城河”。

而在教培行業大整合、淘汰、兼併和重組的時代下，教培機構或許也要正確認清時勢，主動求變，建立自身的“護城河”，切實提高自身的盈利能力。只有這樣，方能應對千變萬化的市場和環境，才有可能在未來的競爭中站穩腳跟！

本文轉載自微信公眾號“院校橋”。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉載請聯繫原作者。