“招生減章”土味太重？真誠有趣反而能破圈

最近，一段雲南農業大學學生賣力宣傳學校，卻被戲稱為“招生減章”的視頻走紅。對此，一度有人擔心這樣的短視頻對學校產生負面影響，但是，這樣的創意最終還是得到了各方的一致好評。

提起大學宣傳片，我們總會想起各種“高大上”的元素：漂亮的校園風光，朝氣蓬勃的學生，各種成績和榮譽展示……在這些宣傳片的作者眼中，似乎只有儘可能展現學校的優渥條件，才能吸引學子報考。然而，雲南農業大學學生製作的“招生減章”意外走紅，卻讓我們看到了一片“不一樣的風景”。在網絡空間中，正襟危坐的宣傳未必能達到預期效果，有個性的、甚至有些搞笑的內容，反而更吸引人，能產生出其不意的傳播效果。

很多人都還記得山東藍翔技校的當年宣傳視頻，它能成功破圈，顯然跟視頻網站上的鬼畜“操作”密不可分，也跟“挖掘機”等普通校園裏的稀有元素頻頻出鏡有關。視頻的觀看者，雖然未必對這所學校有多瞭解，卻能從另類的宣傳方式中感受到學校的辦學特色。

這次爆紅的“招生減章”也是如此——在視頻中，戴着眼鏡、扮相樸素的男生説：“歡迎報考雲南農業大學，我們這裏真的不用天天挖地！哎，麻煩那邊開機器聲音小點！”鏡頭隨即轉向正在勞動的學生。這種表達方式雖有吐槽和搞笑的成分，卻也突出了農學的專業特色，極具生活氣息。

大學宣傳片從來就沒有什麼固定模板。從創作的角度出發，受眾更容易接受什麼表達形式，宣傳片就該從怎樣的角度切入。一直以來，很多官方宣傳片的製作團隊放不下“架子”，即便知道自己做的東西過於古板，但考慮到官方身份，還是畏縮不前。在網絡傳播時代，更真誠、更有趣的內容，才更受新一代年輕人的歡迎。

當然，“土味視頻”也不是高校宣傳非要走的路，與“正襟危坐式”宣傳不同的做法還有很多，比如“北大星空日記”之類的精緻唯美風，既有敍事魅力，也有鏡頭美感，值得其他高校參考學習。不管怎樣，只要是有創意的、接地氣的宣傳片，都能起到不錯的傳播效果，從而增強學校的親和力和知名度。

學校對於學生自創的“另類宣傳”，也應該抱有充分的包容。只要不是惡意誹謗中傷，來自學生的搞笑和吐槽其實無傷大雅。雲南農業大學最終能對學生的創意表示支持，也是對外彰顯學校文化與管理水平的一次難得機會。當考生面對幾所差不多的高校正在猶豫時，那些看起來“更有趣”的學校，很可能會產生更強的吸引力。

高校培養人才的理念體現在方方面面。尤其是在一些容易被忽略的細節，更能體現校方態度。招生宣傳片是一個很好的“窗口”，在網絡傳播時代，如何進一步釋放學生的創意，讓高校形象得到更好展示，應當是高等教育工作者認真思考的問題。

來源：中國青年報客户端