記者 都亞男 圖片 戴偉
講好中國故事，傳播好中國聲音。7月18日下午，“講好中國故事”創意傳播大賽理論研討會暨2021山東分站賽頒獎典禮在濟南舉行。清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳從技術角度出發，在現場作了題為“算法時代如何講故事”的報告。
陳昌鳳説，算法通過數據重構了人類想象生活。算法社會興起的一個基本前提，是媒介化社會的興起。媒介化是這個時代在傳播領域最熱門也是最具趨向性的潮流。媒介化社會已經到來。算法無所不在，但是看不見、摸不着，每個人在各種各樣的信息裏面都受到了算法的引導或者迎合，或者是它獲取了你的信息，從而給你一個新的建構。
陳昌鳳表示，有許許多多的例子可以證明算法改變了我們的故事模式。比如説去年歐洲廣播電視聯盟在頒創新獎創意獎的時候，頒給了瑞典的廣播台，他們做了一個新聞算法（news algorithm）。新聞算法有三個緯度，一是新聞價值，二是故事的存活時間，第三是符合不符合媒體價值觀。從這三個緯度來做算法的計算，最終能夠個性化地推送給用户需要的故事。實際上媒介在講故事、報道新聞的時候，也都在使用算法，並將此視為一種創新，一種更有效講故事、推廣故事的模式。
在這個時代，故事是算法化的講述和推送，文化在身份建構、歷史建構中也在進行算法化。所以現在講故事的能力越來越依賴人工智能，雖然人類是最有創意的物種，但是創意也確實有一些侷限，而算法可以幫助人類突破一些侷限，從而更好地講故事。數據、智能、元宇宙，這也是算法運用的基本。
算法真是萬能的嗎？陳昌鳳提示，要警惕算法帶來的很多問題。她認為有兩點值得特別注意，一個是關於算法的偏向，一個是關於創新的悖論。現在，技術領域正在努力地讓算法吸收人類的價值觀和道德。
在報告的結尾，陳昌鳳表示，雖然是從技術的角度來講創意創新，但是算法確實不是萬能的，人類是最有自主性和創造性的，怎樣把算法的作用發揮出來，人類的自主性判斷是最重要的，“我相信人類的創意能講出最好的故事，做最好的事。”