對標百歲山，農夫山泉推3元價格帶礦泉水

新京報訊（記者 王子揚）在3元礦泉水價格帶一枝獨秀的百歲山，迎來老對手農夫山泉的“正面硬剛”。4月19日，包裝飲用水品牌農夫山泉宣佈推出天然礦泉水品牌“長白雪”。這不僅是其產品矩陣新添的重要成員，更是劍指3元價格帶的戰略產品。

一位接近農夫山泉高層的人士表示，“長白雪”來自長白山水源地，2017年已完成瓶身設計，工廠2015年就已具備生產條件，水源地則是在2008年完成勘探發掘。“此前農夫山泉並不急於推出3元價格帶的礦泉水，無意與百歲山一較高低。”該人士表示。

中國包裝水市場包括天然礦泉水、天然水、純淨水等類別，競爭相對激烈，從近年市場數據來看，天然水、天然礦泉水增長較快，天然礦泉水則是被業內看好的未來增長潛力較大的板塊。據諮詢機構弗若斯特沙利文調查，2015年-2019年礦泉水品類複合年均增長率達14.2%，在包裝水大類中增速僅次於天然水，預計2020年-2024年的複合年均增長率將增長至18.4%。

據瞭解，農夫山泉的“長白雪”礦泉水將在全渠道銷售，定價在3元，這與市場主流礦泉水品牌百歲山的定價區間一致。對於為何此時推出該產品，農夫山泉方面稱，目前市場優質礦泉水不多，而消費者對此並不瞭解，農夫山泉有必要推出一款好礦泉水，讓大家瞭解真正的好礦泉水是怎麼樣的。對農夫山泉而言，將“長白雪”定價3元，不僅補缺了公司產品線3元價格帶的空白，其上市也將完善產品結構體系。

新京報記者 王子揚

編輯 李嚴 校對 劉軍