編輯導語：最近，新東方在抖音平台開啓雙語帶貨直播引起熱議，其獨特的直播方式吸引了眾多網友。本篇文章作者從內容上分析了新東方雙語帶貨直播如此火爆的原因，感興趣的小夥伴一起來看看吧。
最近被新東方的直播間刷屏，我也去直播間逛了下。
看到主播們邊直播邊講英語，理解為什麼很多朋友説：“進去直播間就出不來了”。
因為最近正在看俞敏洪的《我曾走在崩潰的邊緣》,對新東方的發展有了更深入的認識。
這本書出版時間是2019年4月，到現在有3年多的時間，沒想到在這3年時間俞敏洪又經歷了教培行業最低谷。
2021年11月，俞敏洪發了一條朋友圈“教培時代結束，新東方把嶄新的課桌椅，捐給了鄉村學校，已經捐獻近八萬套”。
圖片來源於互聯網
半年多時間過去了，俞敏洪帶着英語教師轉型做農產品，截至目前抖音直播間粉絲有576.02w。
從粉絲數據趨勢上看，從6月8號開始直播間人數從82.5w漲至576.02w，上漲了7倍多。
圖片來源於新榜平台
從做內容的角度來看，東方甄選的直播間為什麼火起來？
一、直播內容豐富做直播的朋友都知道，一場直播下來非常消耗體力，之前直播2個小時，下播後需要好幾個時緩解。
在東方甄選直播間，從早晨6點多到晚上直播間有多名主播老師輪流直播。
每位老師風格各不相同，有的老師擅長才藝，有的老師温文爾雅型，符合不同類型用户需求。
俞敏洪講：“新東方老師可以講課，也可以做直播”，與其他普通主播相比，直播是新東方老師的優勢。
直播間雙語帶貨是一種創新的直播方式。
一個直播間綜合了帶貨直播+綜藝直播+知識直播。與只單一帶貨的直播間相比，差異化明顯。
我們都知道，新東方老師的要求除了專業達標外，重要的是上課要生動、有趣、會講段子。
所以，老師們在直播間不但可以講專業的英語知識，時而幽默、時而勵志、時而才藝表演，提升直播間的人均停留時長。
雖然不能在講台上為學生講課，但以直播間的形式做情景教學，讓老師們找到了自我價值。
能夠看出老師們直播時也是發自內心教學，反而帶貨銷量不斷上漲，上架新商品，瞬間被秒搶。
很多網友説“邊買東西邊學習英語，賺到了”。
二、產品質量嚴格把控通過俞敏洪多年積累的資源，連接到優質的農產品。與地方相關農業單位合作，幫助農民找銷路的同時，為用户提供健康、好吃的農產品。
東方甄選平台銷售的產品，是由團隊專門挑選，試吃後做選擇。
甄選平台的自營產品，從產地、供應鏈整個環節嚴格把控。
除了東方甄選的賬號，還有一個東方甄選之圖書的賬號。
這個賬號粉絲雖然沒有東方甄選的賬號多，但用户更精準，年度更高，粉絲大多是孩子的家長。
直播間的主播也是具有多年教學經驗的老師，直播間售賣的很多圖書由新東方出版的自研產品。
圖片來源於東方甄選圖書直播間
基於新東方具有多年英語教學經驗，在家長心中留有好印象，家長對新東方的產品也更加信任。在直播間售賣自研的圖書和周邊產品銷量也不錯。
很多家長表示“直播間的商品閉着眼睛買”，也直呼“最有文化的直播間”。
三、堅守的心態俞敏洪今年60歲，帶領着年輕的團隊從0-1做創業，創業的領域並不是自己所擅長的。
雖然講課是他們最擅長的，團隊中有的老師説，除了講課不知道自己能做什麼。
看到一位名叫yoyo老師的視頻，關於自己的十年，從小到大的經歷一直都是英語和講課。表示面臨這次轉型，自己也曾迷茫。
幸運的是，這半年她見證了團隊定的目標一次次實現，她説：“如果世界上的奇蹟用一個詞形容的話，這個詞就是努力，一個人的努力，一羣人的努力”。
也讓她感受到“當你對事情特別渴望的時候，整個世界都會為你讓路”。
看到東方甄選賬號開始的幾期視頻，能夠感覺到他們一直在嘗試，也邀請了專業老師指導。剛開始的直播，即使俞敏洪在直播間銷售額也少的可憐，團隊中董宇輝老師在直播間裏講：“我們曾經其實都是在課堂上揮舞着雙臂，給孩子們講知識，手舞足蹈，興高采烈的老師。現在成了給大家推薦健康食物的，倡導健康生活方式的餐桌設計師。曾經我們的直播間也就幾十個、幾百個人，購買商品的人都是自己的父母，但一直在這裏堅守着。
剛剛經歷一場痛苦的人們，我想告訴你很多時候，運氣很可能被改變，有可能不會，但這不影響你本來要堅守的心”。
圖片來源於東方甄選直播間
評論區的網友説“完全超過了一個直播，是一場優秀的演講”。也有的網友感慨優秀的老師不能和孩子們一起而惋惜。
四、擁抱變化的勇氣在一次演講中俞敏洪講，新東方面臨困境，自己可以過上普通的生活，但跟着他的這些年輕老師怎麼辦？
俞敏洪自己本身有對農業的敬畏與情懷，雖然對於農業不是內行，但他們堅信只要為用户真心挑選好物，為農民解決產品銷路，這件事是對的，就值得堅持。
因為身上的責任感必須要找出一條新路，在俞敏洪的帶隊下，將傳統行業的老師培養成新時代的帶貨主播。
讓我想起在《我曾走在崩潰的邊緣》一段話：
“人遇到機會時，還是要闖一闖的，雖然我們並不知道這到底是不是一個機會，也許它就是一個坑，是有風險的，但只要你覺得這件事情值得做，即使失敗了也不會有太嚴重的後果，那就應該去試一下。我希望我的同學和朋友們，以後在面對選擇時要更加有勇氣，更加有眼光，要更加堅定不移地沿着會給自己帶來精彩的生活道路走下去！”
近兩年不只教育行業重受打擊，互聯網行業也是一樣，也許這是正常的發展過程，在一定階段需要優勝劣汰。
如果事情發生在自己身上，沉痛和焦慮肯定會有，我們能做的只有擁抱變化，盤點自己的優勢，找到新的生存方式。
通過東方甄選的直播間，能夠看出沒有套路，有的是老師們滿滿的誠意，這才是打動用户最實質的東西。
圖片來源於東方甄選直播間
沒有一朵花，一開始就是花。沒有一朵花，到最後還是花。
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