人民網《2022招辦主任來了·高招出“高招”》訪談節目截圖。
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最近，高校招生成為熱門話題，牽動着考生和家長的心。在網上，各大高校直播宣講吸引學生報考，招生宣傳活動如火如荼開啓了。
網上互動問答忙
“清華大學校歌歌詞中就有‘器識為先，文藝其從’，今年我們新成立了為先書院，將書院制和工科優勢結合起來、強強聯合。”直播間裏，清華大學招生辦公室主任陳啓鑫正在介紹2022年清華大學招生的變化和亮點。這是人民網教育頻道系列訪談節目《2022招辦主任來了·高招出“高招”》中的一個場景。
該系列節目共推出9期，清華大學、復旦大學、北京師範大學、華東理工大學、武漢大學等45所高校的相關負責人，為高考生和家長在線解讀學校最新招考政策。記者瞭解到，目前，訪談在人民網首頁、人民網+客户端以及人民網抖音、快手、視頻號等平台直播，累計訪問量過千萬。
中國傳媒大學招生處副處長張佩佩告訴記者，從3月開始，中國傳媒大學就與媒體和各省份考試院合作，每星期進行2次直播宣講。學校還會舉辦“‘院’你前程似錦”的系列直播，涵蓋所有本科招生專業。直播均由院系招生負責人帶隊，和考生實時互動。回放視頻也將發佈在視頻網站上，方便大家隨時查看。
“現在高校招生都是在全媒體、全平台進行。”北京航空航天大學招生就業處處長鄧怡介紹，“以前我們的媒體平台主要聚焦網站和微信公眾號，後來陸續開通了抖音、快手、微信視頻號、嗶哩嗶哩等平台的賬號，為學生和家長提供更豐富的線上獲取信息的渠道。在長時間的直播宣講結束後，我們還會節選出重要內容，做成短視頻再次傳播、重點推介。”
考生們雲遊校園
今年，不少學校將校園開放日搬上“雲端”，利用VR（虛擬現實）等新技術，將學校全景展現在互聯網上，還開設全天候直播，請院系老師、學長帶着考生逛校園。有的高校在官方微信號上設置了逛校園的服務功能，進入小程序，各處建築一目瞭然，點進去後，還能看到圖文和音視頻版本的解説。
教學樓、實驗室、圖書館長什麼樣，校園裏風景如何，食堂裏伙食是否合胃口，學生的課餘活動都有哪些……有了雲遊校園的活動，考生和家長不用抵達實地，透過屏幕就可以有直觀感受。
除了線上開放日，各大高校都會推出內容精良的招生宣傳片，全方位展示學校，吸引考生報考。張佩佩介紹，今年中國傳媒大學除了發佈招生宣傳片，還製作了招生系列宣傳短片——“你好CUC”（CUC為中國傳媒大學英文簡稱），視頻將校園不同的場景、地點串聯起來，讓考生提前瞭解進入大學後將經歷怎樣的校園生活、參加哪些文娛及實踐活動、交出怎樣的畢業生作品等。
許多考生家長反映，對於考生來説，除了選擇感興趣的專業方向、定好學習目標，感受大學校園裏的環境、氛圍也非常重要。一名考生在雲逛校園後留言感慨：去心儀的大學逛了一圈，對未來充滿了嚮往。
線上推介效果好
在直播間裏瞭解招錄政策、在高校官網搜索專業信息、在留言區諮詢相關問題、在網絡論壇向在校大學生取經……如今，通過互聯網獲取高校和報考等信息已成為常態。通過這種形式，考生和家長不僅能收穫報考“錦囊”，還對大學生活、職業規劃等有了更多思考。
以前線下招生宣傳發放的小冊子，現在已變為電子版，成為一本融媒體版的報考指南電子書，目錄清晰、內容豐富。有了它，院校近幾年的錄取分數線、專業情況等內容，考生在手機上就能隨時閲讀查詢。
除了在線人數多、互動便利，線上招生宣傳的形式還大大提高了招生服務的精準度。例如，可以利用信息化手段定向投送招考內容，可以直接在有意向考生的微信羣、聊天羣裏發佈直播消息，效率很高。線上的招生諮詢，還能借助智能問答系統，提前準備好考生高頻諮詢的問題，招生政策若有變化也能實時更新。
一般而言，6月是高招的黃金時段，尤其是高考分數出來後，為考生“量體裁衣”、介紹學院和專業，尤需做好服務工作。不過，就高校招生工作來講，向更多人宣傳介紹院校的歷史傳統、學科設置、未來發展等，應成為“全年不斷線”的工作。鄧怡表示，常態化的招生宣傳外可以樹形象、內可以聚力量，也是踐行社會責任、實現教育普惠的實踐。