戴口罩的夏天,防曬霜還“香”嗎?

剛剛過去的618,銀泰百貨當日銷售額同比增長了85.8%,喵街訂單是去年同期的5倍。618期間,美妝品類表現亮眼,值得關注的是,即使是今年全民戴口罩的環境下,2020上半年銀泰百貨防曬品類銷售額及銷量,對比去年同期依然明顯上升,防曬消費趨於高端化和多場景化。

戴口罩的夏天,防曬霜還“香”嗎?

01 防曬品類消費穩步增長

隨着消費者的防曬意識日趨提升,防曬品類的消費也在穩步增長。防曬黑、抵抗光老化、預防皮膚癌……男生女生們,對於防曬的作用如數家珍,日常防曬已經成了像呼吸一般自然的存在。

截至目前,2020年銀泰百貨防曬品類銷售額及銷售件數,相比去年同期均提升30%以上。

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02 防曬品類高端化趨勢明顯

消費者對於防曬產品“品質”的訴求持續走高。截至目前,2020年銀泰百貨防曬品類總銷售中,“貴婦”防曬(單價400元以上產品)貢獻了超過6成的成交額。

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而且在這一類貴婦防曬銷售靠前的產品中,不乏單價超過800元的產品,比如CPB御齡防曬乳霜、POLA防曬霜、海藍之謎璀璨防曬隔離乳液等。

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從2020年中銀泰新零售品牌防曬榜可見,蘭蔻輕透水漾防曬乳在銷售額和銷量榜上都位列第一,受歡迎度可見一斑,毛戈平妝前防曬隔離乳成為唯一入榜的國貨防曬。

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防曬品類高端化的趨勢從防曬榜中也得到了印證,銷售額TOP10中單價超400元的產品佔據8席。

03 清爽質地受認可,貴婦產品防護、養膚兩不誤

口罩之下皮膚已然透不過氣,防曬產品更不能增加負擔。從防曬產品整體銷售看來,清爽、輕透關鍵詞出現頻率最高,比如防曬銷售額TOP3中,蘭蔻、雅漾都主打清爽質地。

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不過,在單價較高的貴婦防曬上,消費者就不止對膚感有要求了。在防曬之餘,貴婦產品還側重於養膚,各種黑科技加持,更能吸引“高階”消費者買單。

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04 防曬新品“嚐鮮力”高,功效趨於多元化

防曬品類消費在美妝行業中佔比逐漸提升,產品的推陳出新也在加快,新科技、新成分輪番上陣。同時,從銷售情況來看,消費者也樂於嘗試各種新品。比如今年3月份全新升級上市的雅漾小金剛plus和科顏氏柔潤防曬,分別進入了銷量榜TOP3和銷售額榜TOP3。

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另外,隨着消費者在户外防曬場景的豐富,防曬產品的功效也趨於多元化。日常通勤時,消費者趨向於選擇低防曬指數 帶一定潤色效果的防曬產品,比如銷售額榜TOP3的阿瑪尼晶柔光韻防曬凝乳有多種色號適應於不同膚色,有提亮和糾正膚色的效果。

長時間外出時,消費者更願意選擇全波段、長效的產品,比如主打全天防護的Sisley日間呵護精華乳等,防護力更強,並且能夠解決女孩子們外出補塗難的痛點。

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外出旅遊或者衝浪時,消費者對防水防汗的需求更高,比如資生堂旗下的安耐曬、藍胖子等防曬明星產品都主打Aqua Booster黑科技,遇水後防曬效果更強,另外今年全新升級的雅漾小金剛plus,除了防水防汗的高防護力之外,不含奧克利林、硅酮等成分的海洋環保配方,也受到了衝浪愛好者們的擁躉。

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