3月9日，運動生活方式品牌lululemon宣佈正式進軍鞋履品類，為女性客人提供從服飾、配飾到鞋履的完整穿搭方案。據悉，3月23日起，中國大陸市場的部分線下門店與電商渠道將發售Blissfeel女士跑鞋。另外三款鞋類產品，即Chargefeel女士運動鞋、Strongfeel女士訓練鞋、Restfeel拖鞋也將面世。
官方圖
lululemon1998年創立於加拿大，最為出名的產品是瑜伽褲，被譽為瑜伽界的“愛馬仕”，一條瑜伽褲在中國零售價大概750至1000元之間。2020 年，其市值突破400 億美元大關，並在當時成為市值超越阿迪達斯的運動服飾品牌新貴。去年11月，lululemon市值還一度站上600億美元。
而真正讓lululemon進一步在中國打開認知度的是2022年北京冬奧會開幕式，隨着一身楓葉紅着裝的加拿大冬奧代表團出場，lululemon迅速火出圈，在社交網絡上掀起討論熱潮。作為全球20多年來成功的時尚運動品牌之一，lululemon也是各個品牌們都在學習研究的案例。國內也有不少品牌在致力於成為中國版的lululemon。
靠着女性瑜伽服單一產品，lululemon向市場證明了其強大的品牌力，但這也限制了其獲取更大的市場份額。lululemon也有意識到這一問題，一直在擴展產品品類，從瑜伽服到整個運動服系列，從女性服裝到男性服裝，從服飾到個人護理產品，打造更為全面的產品矩陣。
lululemon的多品類路線已初見成效。2021年第三季度，男裝銷售額同比增長44%，作為主要收入來源的女裝銷售額同比增長25%，這已經是男裝業務連續第二年超過女裝增速，成為lululemon的第二增長曲線。
而lululemon此次進軍鞋履品類，也是其加速品類拓展的關鍵一步。據瞭解，秉承 “觸感科學” （Science of Feel）設計哲學，lululemon在鞋類產品研發期間更聚焦於穿着者，而非僅關注產品本身。
“目前市場上很多運動女鞋是以男鞋設計基礎，稍加改動而成。我們想改變這種狀況。因此，我們特別從她的視角出發，進行了整個系列的研發。” lululemon首席產品官Sun Choe如此説道。