封面新聞記者 付文超
在4月23日“世界讀書日”到來之際，京東消費及產業發展研究院發佈《2023線上圖書消費觀察》。數據顯示，網購書籍中，教輔書和童書銷量最高；醫學、繪畫、電子與通信專業書銷量增長最快；00 後忙讀書考研、90後忙育兒和賺錢。
教輔書和童書銷量最高
00 後忙考研、90後忙育兒和賺錢
銷售情況顯示，2023年圖書類銷量佔比最高的是教輔和考試類書籍，銷量佔比40%，其中，中小學教輔書銷量佔32%。此外，童書銷量佔比18%，小説、勵志與成功、人文社科類圖書佔比3%—6%。
年輕人讀什麼書，從中能看到他們當下的專業選擇，未來的職業方向。2023年網上銷售的專業書籍中，醫學、繪畫、電子與通信、工業技術和農業/林業書籍的銷量增長最高。
不同年齡的消費者，在買書的動機和用法上也存在較大的差異。從購買力的角度看，36-45歲消費者買走了近5成圖書，26-35歲消費者買走了近3成圖書。
從00後的網購圖書偏好來看，00後讀書的主要壓力在於考研。他們在考研用書、大中專教材教輔、外語學習類圖書的消費偏好最高，同時也愛買青春文學、攝影圖書和小説。90後則忙着學習處理家庭生活和賺錢，在育兒、家居、婚戀類圖書的消費偏好較高，同時在金融投資、計算機與互聯網、管理類圖書的消費偏好較高。
女性比男性更愛買書
未婚用户拼事業，已婚用户拼教育
在進入家庭生活後，很多女性要承擔起職場精英和照顧家庭的雙重角色。隨着女性教育水平、收入水平的提升，女性對自身學習發展、家庭教育等方面的要求越來越高。銷售情況顯示，女性網購圖書的銷量佔比53%，高於男性6個百分點。
男性消費者對金融投資、計算機與互聯網等領域更感興趣，閲讀興趣比較偏向專業領域的知識類書籍。而女性則更喜歡購買與家庭教育和藝術相關的圖書，在童書、家教及時尚、音樂類圖書的消費偏好較高。
此外，已婚用户的書籍購買量是未婚用户的4倍，買走了8成以上的圖書。從品類偏好來看，未婚用户網購考試、教輔書、計算機等專業書的佔比高於整體，讀書主要是為了拼事業和前程。然而在結婚後買書的重心改變了，已婚用户在童書、中小學教輔、家教等品類的消費佔比高於整體，教育下一代成為網購圖書的第一齣發點。
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