大眾網·海報新聞記者 孟令洋 報道
路在何方？這可能是當下K12在線教育公司共同的困惑。
隨着《關於進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》（以下簡稱“雙減”政策）的落地，在線教育行業風聲鶴唳。為適應新的政策環境，轉型成為各企業裁員後的下一步打算。近日，大眾網·海報新聞記者獲悉，據網經社不完全統計，目前已有猿輔導、VIPKID、高途等多家在線教育公司官宣了其轉型相關舉措，紛紛佈局素質教育。
2020年在線教育融資超539.3億元 超過去四年總和
前兩年，受政策、用户需求增長等影響，K12在線教育公司不斷迎來利好，而疫情的出現又加速了教育的互聯網化。因此，各路資本瘋狂湧入。據網經社“電數寶”顯示，2020年中國在線教育融資總額超539.3億元，同比增長267.37%；2020年在線教育融資總額超2016年至2019年融資總和。資本催熟下的在線教育也產生了價格欺詐、虛假宣傳等諸多亂象，機構不斷製造教育焦慮，違背的教育的本質。
7月24日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》。其中明確，堅持從嚴治理，全面規範校外培訓行為。學科類培訓機構一律不得上市融資，嚴禁資本化運作；上市公司不得通過股票市場融資投資學科類培訓機構等。消息一經發布，便引發輿論關注和社會熱議。
此前，在今年5月份召開的中央全面深化改革委員會第十九次會議就審議通過了該意見，強調要全面規範管理校外培訓機構，堅持從嚴治理，嚴禁隨意資本化運作，不能讓良心的行業變成逐利的產業。
記者注意到，中央紀委國家監委曾在《莫讓資本矇蔽教育初心》一文中指出，無論是線上還是線下，在資本的驅動之下，不少培訓機構採取商業化營銷模式，做廣告、拼低價，甚至用收來的學費做投資、投機。還有個別機構採用“白條”“教育貸”等金融手段促銷、吸引學員。有一些商業平台推波助瀾，為了經濟利益，對培訓機構廣告大開綠燈，甚至鼓勵和引導他們競相投放，其中不乏誇大宣傳和虛假廣告。
K12市場空間受壓縮 素質教育成“謀生存”出路
在“雙減”政策影響下，各K12在線教育公司原有學科類業務收縮，市場空間受壓縮。而職業教育素質教育、教育信息化服務、智能教育硬件等成為各教育機構轉型發展的方向。
對於各K12轉型，網經社電子商務研究中心在線教育分析師陳禮騰認為，素質教育成為主流轉型賽道。各家教育公司多數選擇素質教育或考慮該賽道與原先的用户羣體有所重合，有助於新業務的快速發展。
7月28日，猿輔導宣佈推出AI互動內容+動手探究的STEAM科學教育產品“南瓜科學”，該產品被稱為向素質教育領域轉型的全新探索。8月4日，豆神教育宣佈公司主營業務將進行全面轉型，轉向美育與進校服務，原大語文學科服務業務全面轉向非學科類服務，推出“豆神美育”子品牌。8月9日，豌豆思維官方微博發佈聲明稱，豌豆思維的課程屬於非學科類的素質課程，將持續確保課程內容合法合規，豌豆思維將升級為豌豆益智全新上線。
不可否認，未來越來越多的學科類培訓機構將陸續加入轉型行列。新進入者也將面臨各賽道“老玩家”的競爭。陳禮騰表示，新“玩家”的入局會導致以上賽道變得更加擁擠，競爭也將更加激烈。比如，久趣英語停售境外外教課，將2021年8月下旬將推出針對兒童的“中教口語課”和其他素質教育類課程。
“‘雙減’政策出台，對於校外學科類培訓機構的合規化發展有積極作用。”對於“求生存，圖轉型”的K12在線教育公司，陳禮騰告訴海報新聞記者，短期來看，對於各學科類培訓機構來説，“斷臂求生”是不得已而為之，其間必然經歷一系列的挫折與苦難。而這恰是優質教育機構脱穎而出，教育市場進一步昇華的重要時刻。