又到了Gucci需要果斷做出變革決定的時候。
圖片來源：Gucci抖音賬號
記者 |張馨予
意大利奢侈品牌Gucci將在2021年迎來品牌成立100週年，一系列變革也在醖釀之中。
受疫情影響，Gucci的業績已面臨下滑。在截至9月30日的第三季度，Gucci銷售額同比下跌12.1%至20.88億歐元，是該季度開雲集團唯一業績下滑的品牌。在此之前的第二季度，Gucci銷售額也同比大跌45%。
5年前，Gucci總裁兼首席執行官Marco Bizzarri曾讓連續幾年負增長的Gucci死後重生。現在，又到了Bizzarri需要果斷做出變革決定的時候。
近日，Bizzarri在接受《女裝日報》採訪時，談到了Gucci將要採取的全方位新措施，包括通過電影發佈時裝系列、擴張產品線、與其他品牌聯名合作、調整分銷渠道和加碼可持續等。
11月16日至11月22日，Gucci將推出線上時裝影展GucciFest（古馳盛宴），發佈最新系列“Ouverture of Something that Never Ended”（無邊序曲），並展映Gucci創意總監Alessandro Michele與導演格斯·範·桑特（Gus Van Sant）共同執導的7集同名劇集。
Gucci創意總監Alessandro Michele 圖片來源：Gucci
在此之前，Michele曾於5月宣佈Gucci不再採用傳統的時裝發佈形式，以後一年只會發佈兩季新品，他認為這會開啓“無固定規則的、有趣的和絕對自由的新篇章”。 即將開幕的GucciFest影展就是新篇章的一部分。
Bizzarri表示時尚與電影的結合令人興奮，但Gucci不一定會一直通過舉辦影展發佈時裝系列，這只是Gucci當下的選擇，“（用什麼形式發佈新系列）取決於Michele，他會判斷什麼是最好的。”
此外，Bizzarri認為Gucci在很多品類上有可發掘的潛力。
美妝是Gucci重點押寶的一個品類。Gucci於2019年5月推出口紅產品，這是Michele主導的首個彩妝產品。界面時尚此前曾報道，Gucci口紅在推出的第一個月內就賣出了100多萬隻，亞洲一家店鋪僅一天內便賣出3.3萬支，一個月銷售額突破3800萬美元。
圖片來源：Gucci
Gucci將於2021年推出更多美妝產品，包括香水、唇部、面部、眼部和美甲產品。
家居是Gucci想要發展的另一個領域。2021年，Gucci將推出更多家居裝飾產品，並在部分店鋪銷售卡牌、杯具、禮品等“有趣的產品”。
Gucci也正在比以前更積極地尋找合作伙伴。
9月，Gucci宣佈與户外品牌North Face合作推出聯名系列。目前，該系列的發佈時間和具體細節仍未被披露，但Bizzarri表示North Face史上第一次開放了品牌檔案，供Michele進行設計工作。10月，Gucci還宣佈與奢侈品轉售平台The RealReal合作推出線上商店，推廣可循環時尚。
此外，Gucci會繼續削減批發渠道合作伙伴的數量，提高直營零售業務的佔比，Bizzarri認為這是Gucci在疫情期間作出的正確決定。Gucci還會繼續推動線上業務的發展。
Gucci母公司開雲集團近年大力推動可持續，Gucci也不例外。Gucci將從11月11日起推出可生物降解的產品包裝，並推出保護森林和生物多樣性的項目。
儘管Michele認為2021年的Gucci 100週年不需要弄得很懷舊，但Bizzarr表示，Gucci仍會在全年舉辦一系列活動，第一站將從品牌成立的意大利佛羅倫薩開始。
（界面新聞）
找記者、求報道、求幫助，各大應用市場下載“齊魯壹點”APP或搜索微信小程序“壹點情報站”，全省600多位主流媒體記者在線等你來報料！ 我要報料