中國特色JK制服風潮，代表了這屆年輕人怎樣的消費觀念？

提前説明，本文所提及的「JK制服」，意為由日本JK制服而演變而來的穿衣風格。JK圈的大佬們，我們不探討“山正”的問題，還請輕噴哦~

「JK制服」是什麼？JK制服風潮又從何而來？

其實，JK為日語流行語，意為女高中生（じょしこうこうせい）。取假名音 jyoshikoukousei中的J和K，JK制服也就是女子高中生校服。 在發源地日本，大多數人覺得JK制服只是校服，在校外或畢業後很少再穿，除非是偶爾拿來紀念，或是少女偶像團體需要以此保持青春形象。而在中國，從cosplay起步，年輕女孩中逐漸形成了熱衷於「JK制服」的羣體。因為沒法把「JK制服」當作校服，她們就在放學後、畢業後穿着，並逐漸演變成一種小眾的着裝文化。

而隨着國內外《創造營》系列、《青春有你》等女團選秀節目的大火，相信大家已經對這種「制服風」的服裝都並不陌生。如果説從前 「JK 制服」只是一種小眾文化，但是隨着它在明星舞台上和私服中越來越多的亮相，帶動了「JK制服」的常服化，很多原本不是JK圈的女孩子也開始想要去嘗試。

中國特色JK制服風潮，代表了這屆年輕人怎樣的消費觀念？

1、青春的代表，是年輕一代對於「美好學生時代」的嚮往。

儘管現在大多數影視劇中所呈現的中國高中校服，都是精緻的襯衫搭配小裙子。但毫無設計感、千篇一律、寬鬆肥大的運動服，搭配寫不完的《5年高考，3年模擬》，或許才是我們高中的真實記憶。

校服承載着大家的青春，承載着一生中最純真美好的歲月。我們的運動服試圖把身體的所有部位遮住，而「JK制服」看起來既可愛又修飾身材。JK制服自然也就成為了青春和年輕的代表，選擇穿JK制服，不管是為了可愛好看，還是為了回味青春，都是一種「嚮往美好學生時代」的表達方式。無論你到底多大，穿上JK制服就能對着全世界喊出：永遠都18歲！

2、滿足了收集愛好者的心理需求。

JK制服的種類繁多，細分的話，包括背心裙，夏服，中間服，馬甲，西裝，大衣，冬服，開衫，毛衣，襯衫等等。大概的會根據形式的區別，分為水手服和西裝式，每個地區和學校都會設計自己的校服，而日本高中生還會根據温度進行不同的搭配類。

以水手服樣式為例，就分為了領巾、領結、上衣襯、百褶裙幾部分。袖子有長短之分，衣料也有薄、厚兩種。夏裝淺色，秋冬裝多為藍黑，一般水手服和百褶裙是同一種色調。領巾與衣襯是可以分離的，而領結有多種顏色、樣式選擇，領巾上條紋一般為兩道或三道，夏天着淺色，秋天一般着深色。（但這也不是全部，還請自行排列組合……）

3、二次元崛起，表達了對「日系萌」的追求。

JK制服的流行，很大一部分原因，也因為很多日本動漫，尤其題材與校園相關的，都會體現出一種制服文化。讓JK制服不僅擁有了二次元的元素，在一定程度上也成為了「日系萌」的象徵。

尤其是喜愛看番劇的二次元愛好者們，耳濡目染，不論是因為想和喜歡的主角穿同樣的衣服，還是因為在動漫中覺得這樣的制服非常好看，都能夠對JK制服產生不一樣的喜愛情節。

4、女團拉動熱潮，成為“穿衣新時尚”

近些年女團風行，無論是國外，還是國內，JK 服飾也逐漸變成了打造女團風的標配之一。越來越多的女團成員、明星開始在舞台上、節目中，以及街拍中呈現「JK制服」風格的服飾。一些西裝樣式的 JK 制服也顯得更加日常，受到越來越多的女生所接受和喜愛。

制服品牌、自創品牌、時裝品牌，面對新的消費風潮都是如何選擇的？

通過時趣洞察引擎，以“JK制服”為關鍵詞進行檢索分析，我們可以看到2020年06月14到2020年07月13日週期內，“JK制服”的微博聲量，呈現出遞增趨勢，並且點贊量上升明顯。這也表明了JK制服在社交網站上，正在得到越來越多用户的關注和喜愛。

我們再來從品牌層面來看一下，不同品牌面對“JK制服”這個新的消費風潮，都是如何做的？

從品牌上劃分，JK 制服可以分為校供、日牌、國牌三類，價格也是會按照這個順序遞減。校供就是指真正的日本學校制服，質量好但一般都是二手，價格也是從幾百到上萬不等，這裏就不過多提及。 日本也有面向消費者的時裝制服品牌，較為著名的有CONOMi、EASTBOY等。

2016年，CONOMi在上海設立實體專賣店，開設了相應的官方微博，官網信息顯示，中國是其唯一設立實體店的海外市場。之後CONOMi還開設了天貓旗艦店，裙子的價格大多為689元，配飾價格也均超過100元，對比國牌價格偏高，且款式相對單一。

目前比較受好評的是國牌，100元以下的價位，設計很能挑，性價比也很高。國內最早的 JK 制服店多是 2015 年左右起家，現在很多國產的原創制服都是來源於畫手的原創手稿，取名又格外吸引人，很受消費者熱捧。

在原創潮流和市場積累中，國產製服品牌迎合國內消費者的審美趨勢，演化出“中國特色”JK制服。甚至有一些做得好的淘寶店鋪開始嘗試聯名IP，正一步步品牌化。

除了淘寶店鋪，敏鋭的服裝品牌和廠家同樣嗅到了火熱的氣息。比如時尚服飾品牌PEACEBIRD的2020年春夏新品中，就出現了幾款JK制服套裝。儘管PEACEBIRD在之前就嘗試過日系、英倫學院風格，但一次性推出多款形制如此明顯的JK制服還是首次。

作為大眾路線的成熟品牌，PEACEBIRD所設計的制服明顯完成了時裝化的轉變，不僅使用了跳躍的粉色、綠色，還添加各種花式元素，比如把領結做成可拆卸的飄帶，繡上櫻桃小丸子等聯名IP圖案。

而此前，非服飾品牌天堂傘對格裙做出的積極回應，更是在JK制服圈內掀起了不小的爭議。

就連淘寶也在多年前專門為JK制服這個細分類目設置了運營。並趁着話題熱度，淘寶在2020年接連推出了營銷活動，包括JK制服“新勢力周”，邀請明星穿同款制服，並針對學生羣體舉辦“種草姬”比賽。

最後和更早出圈的Lolita、漢服相比，JK制服的確還沒有稱得上是品牌的原生制服店家，也幾乎沒有線下店。且目前，JK制服的市場體量還遠不及其他兩者，但考慮到JK制服接近常服，未來或許會後來居上。

而不同類型的品牌，以及平台之後還會對「JK制服」做出哪些營銷上的創新？能否出現中國特色的制服品牌？都非常讓人期待。

本文部分觀點參考《從校服到時裝，JK制服的中國進化史》

本文視頻素材和導圖來自網絡，侵權請聯繫刪除

文章版權歸原作者，謝絕商用

Empower Creativity