封面評論 | 農業大學“招生減章”極具土味但貴在真實

□宋瀟

這幾天，一則雲南農業大學學生賣力宣傳母校的視頻在網上引發關注，他站在地裏大聲宣傳，背後是簡陋的環境和轟隆隆的機器聲，宣傳過程還要提醒後面的同學小聲一點。視頻一經發出就被形象地吐槽為“招生減章”，在一眾調侃的聲音裏也不乏刺耳的偏見——“種地還需要上大學？”作者小丁稱，學校曾擔心影響招生而讓其刪除視頻，目前已獲得支持。

臨近招生季，各大高校都不遺餘力地進行着宣傳和推廣，相比於過去傳統的宣傳模式，近年來不少創意和新的想法開始湧現。

比如，有藉助網絡平台和改編熱門歌曲，體現學校的時髦與年輕化的，有通過學霸和美女帥哥宣傳學校“高顏值高水平”的，也有像雲南農業大學這樣，站在泥土裏，真實再現學生種地過程以及平時課堂內容的。類似的反向宣傳，到底是給學校增光還是一種“招生減章”？我們不得而知，但是可以明晰的是，反向宣傳有時候能取得一種良好效果。

之所以這樣説，是因為對比以往“模板化”的招生宣傳視頻，一些標新立異、獨具特色的宣傳方式，反而會收穫更多關注。舉個例子，在高校宣傳視頻中，可能總會提到“食堂飯菜美味”“宿舍環境優美”“教學資源豐富”等元素，幾乎每個高校，都會在招生宣傳資料中，拿出各自的優勢，但是，久而久之，學生和公眾就會產生一種“審美疲勞”，進而生髮疑問：難道這種“自賣自誇”式的宣傳模式，已經成為了一種套路？難道學校就沒有新的亮點了？

從某種意義上而言，學生推着拖拉機、戴着草帽耕地除草，或是站在土地裏為學校“打CALL”，雖然很“土味”，但是貴在真實。

在視頻裏面，這位皮膚黝黑的男生在一塊農田裏邊自拍邊講述，強調學生上課“不用天天挖地”，緊接着又轉身喊不遠處正在開拖拉機耕地的人“聲音小點”，看起來這是一種吐槽和自黑，但實際上，他是在用一種很接地氣的方式，為大家講述校園生活的點點滴滴。你以為他是在“黑”學校，殊不知，他們的出發點可能是在用一種看似玩味實則輕鬆幽默的態度，去表達對學校以及自身專業的喜愛。

更何況，農業大學一些主要的王牌專業和教學模式，本身就和土地和農民有着千絲萬縷的關係。即便是高等教育，那麼與農業相關的很多課程內容，都取之於農田，最終也應該回歸農田。在全國各地，類似農業大學讓學生體驗耕地，戴着草帽收菜籽，或者開着收割機奔馳于田間地頭的例子，可謂數不勝數。

站在這樣的角度，其實非但不應該對“招生減章”持否定態度，反而應該支持並且鼓勵這樣的“反向宣傳”，因為，眾所周知，農業大學的學生畢業後，並非就是回到家鄉種地，或者和父母輩一樣在黃土地上勞碌，相反，他們中的大多數，在受過高等教育後，有着更為科學和先進的知識文化水平，對農業生產和技術發展的理解，會變得更深刻，也有助於鄉村振興。

或許，有人會認為，這種“招生減章”是一種特定的招生方式，與其他高校的元素並不適配。類似的觀點，可能僅僅看到了男生為母校錄製招生“打call”視頻某個側面，忽略了視頻本身就是為了迎合社交媒體的娛樂感，是一個開放性的渠道。它跟那些印在招生資料和填報説明上的正規宣傳並不衝突，一個走得是戲謔和傳遞真實的道路，一個走的是“高大上”並且權威的宣傳途徑，對於想要報考這個學校的學生而言，缺少其中任一元素，恐怕都算不上是全方位瞭解。

一言以蔽之，學生站在土地裏賣力宣傳母校，雖然極具土味，但同樣也是一種“反差萌”，既詮釋了真實，也會讓高校宣傳變得更加接地氣。正如該校最終負責人所説，學生此舉給學校不僅帶來了熱度和影響力，也讓不少人對農學專業產生興趣，學校會尊重他的創意和想法，但也希望他紮紮實實學習、搞研究。

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